節(jié)事旅游

1、第五章第五章節(jié)事旅游節(jié)事旅游第一節(jié)第一節(jié)節(jié)事的概念、類型和特點(diǎn)節(jié)事的概念、類型和特點(diǎn)一、國(guó)內(nèi)節(jié)日旅游研究進(jìn)展一、國(guó)內(nèi)節(jié)日旅游研究進(jìn)展1.1早期研究進(jìn)展上世紀(jì)90年代以前，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于事件旅游的研究較多局限于一般事件尤其是節(jié)事旅游的管理策劃研究。1985年出版的《旅游市場(chǎng)學(xué)》在論述旅游市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，提出一類“特殊事件團(tuán)體”的市場(chǎng)，這是我國(guó)旅游著作中首次出現(xiàn)“特殊事件”的提法。1993年，保繼剛等首先提出“事件吸引”、“旅游事件”及“事件旅游

2、”的概念。隨著99昆明世博會(huì)、海南博鰲亞洲論壇、廣東2001年花卉博覽會(huì)等事件旅游的成功舉辦，一些學(xué)者開始關(guān)注事件旅游的研究。2001年，文彤以“99昆明世界園藝博覽會(huì)”為例分析了事件旅游在城市旅游發(fā)展中的重要作用。2002年，羅秋菊對(duì)事件旅游的概念和研究?jī)?nèi)容進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹，并對(duì)歷屆奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)的影響作了個(gè)案研究。2003年，羅秋菊又進(jìn)行了世界大型體育事件對(duì)舉辦國(guó)旅游業(yè)影響力的案例分析。2002年，高維忠則從事件旅游的性質(zhì)、類

3、型、意義和政策建議等方面對(duì)粵北山區(qū)旅游發(fā)展進(jìn)行了探討。這一階段，國(guó)內(nèi)專門涉及事件及事件旅游的專業(yè)理論文獻(xiàn)還不多，總體上來看，內(nèi)容多集中于事件旅游基礎(chǔ)理論的研究以及1.2.3事件旅游效應(yīng)分析、營(yíng)銷策略以及市場(chǎng)化運(yùn)作等方面的研究如張麗等的《重大事件的旅游效應(yīng)分析及營(yíng)銷策略》，分析了事件旅游對(duì)旅游目的地的各種效應(yīng)，同時(shí)通過對(duì)旅游市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)定位、供需方面的規(guī)律等方面的分析，進(jìn)一步提出了事件旅游的營(yíng)銷策略。還有如辜應(yīng)康等的《節(jié)事旅游市場(chǎng)化

4、運(yùn)作研究——以上海旅游節(jié)為例》，探討了當(dāng)前我國(guó)節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作的必要性和運(yùn)作模式。1.2.4大型事件的研究隨著國(guó)內(nèi)舉辦大型事件的增多，如青島國(guó)際啤酒節(jié)、昆明博覽會(huì)、博鰲亞洲論壇、桂林《印象劉三姐》以及2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦和即將到來的2010年上海世博會(huì)，越來越多的學(xué)者轉(zhuǎn)向關(guān)注大型事件旅游影響研究。如何建民的《奧運(yùn)與旅游相互促進(jìn)的功能及方式——基于常規(guī)旅游價(jià)值鏈與全面營(yíng)銷導(dǎo)向的研究》，分析了奧運(yùn)會(huì)作為特大型事件旅游與常規(guī)旅游之間具