中國彩電研究藍(lán)皮書

1、中國彩電研究藍(lán)皮書中國彩電研究藍(lán)皮書中國彩電研究藍(lán)皮書中國電子視像行業(yè)協(xié)會賽諾市場研究公司2007年1月30日聲明《中國彩電研究藍(lán)皮書》中內(nèi)容除署名文章外，其他數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)是中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司的研究與統(tǒng)計成果，其性質(zhì)是供參加“中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會”的代表參考的內(nèi)部資料。任何機(jī)構(gòu)或個人據(jù)本書所做出的任何決定和任何行為，是其基于實(shí)際情況及其獨(dú)立判斷做出的，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和賽諾市場研究公司將對此不承擔(dān)任何責(zé)任。如

2、需引用本書內(nèi)容或數(shù)據(jù)，請注明引自本書；引用本書中的圖或表，請注明：數(shù)據(jù)來源：CIRC2007.01。特此聲明。20062006年中國彩電市場回顧與展望年中國彩電市場回顧與展望剛剛結(jié)束的2006年，是中國彩電行業(yè)繼續(xù)深化產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整，以新技術(shù)、新產(chǎn)品和不斷降低的價格來激發(fā)需求增長的一年。平板化、數(shù)字化、大屏化成為彩電市場的主要成長動力。2006年的中國彩電市場總體規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，銷量達(dá)到3582萬臺，增長3.2％，銷售額為9

3、38億元。雖然總體市場規(guī)?？雌饋聿懖惑@，但是內(nèi)部結(jié)構(gòu)卻發(fā)生了顯著的變化，各技術(shù)類型的發(fā)展更是大相徑庭。此消彼長之間，唯有液晶電視市場全面擴(kuò)張，CRT電視市場規(guī)模首度出現(xiàn)小幅下跌，旗下僅有超薄CRT表現(xiàn)搶眼，等離子電視市場增長趨緩，其規(guī)格結(jié)構(gòu)也在快速轉(zhuǎn)變，而背投電視市場則進(jìn)一步大幅萎縮，本來寄予很大希望的微顯電視也在平板電視的競爭壓力和超大屏幕需求不足的影響下出現(xiàn)萎縮?？v觀縱觀20062006年的中國彩電市場的走勢，主要特征如下：年的中

4、國彩電市場的走勢，主要特征如下：l市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)市場規(guī)模和結(jié)構(gòu)CRT電視市場總體小幅下跌3％，但仍占整體彩電近87%.超薄CRT電視的迅猛增長成為了亮點(diǎn)全年銷量220萬臺增長了6倍多液晶電視市場繼續(xù)高速增長200％，銷量達(dá)到380萬臺，占總體彩電市場的10.6％。液晶電視市場已形成較大的市場規(guī)模，將進(jìn)入穩(wěn)定成長階段，品牌格局面臨重新洗牌，獲利將成為首要問題；等離子電視在大屏幕液晶電視的沖擊下市場增長趨緩，銷量為60萬臺，增長率僅13％。

5、隨著符合高清標(biāo)準(zhǔn)的42英寸WXGA產(chǎn)品上市以及50英寸價格的大幅下調(diào)，等離子依然有望保持持續(xù)增長；背投和微顯電視則由于平板的競爭壓力和超大屏幕需求不足的影響下大幅萎縮合計銷量僅為30萬臺。類型銷量（萬臺）結(jié)構(gòu)比重年度同比增長CRT電視311286.9%－3％液晶電視38010.6%200％等離子電視601.7%13％微顯電視40.1%－44％背投電視260.7%－66％TTLCTV3582100%3.2%l價格走勢價格走勢2006年普通

6、CRT電視的價格一如既往的平穩(wěn)，而超薄CRT電視則出現(xiàn)較大幅度的下調(diào)，其中29英寸超薄價格降幅超過15％；液晶電視價格的平均降幅為最高，這也是刺激消費(fèi)增長的主要動力，尤其是40～46英寸的大屏幕液晶，降幅普遍高達(dá)30％左右，而預(yù)計2007年在面板供應(yīng)激增，成本降低的推動下，大屏幕液晶電視的價格還有望繼續(xù)下調(diào)25％左右；等離子電視中42英寸價格已相對穩(wěn)定，50英寸則有較大幅度的下降，其銷量也增長很快。2006年第四季度，我國彩電的總出貨量

7、（注：包括內(nèi)銷出貨量和出口量，下同）為2584.3萬臺，同比增加7.6%；2006年全年彩電的總出貨量為8714萬臺，與2005年相比增加了8.5%。2006年第四季度，我國彩電的出口量為1456萬臺，同比增加37.4%；2006年我國彩電的總出口量為4639萬臺，與2005年相比增加了37.8%；從2006年各季度彩電出口量情況看，處于上升趨勢。我國彩電的國內(nèi)市場出貨量，2005年達(dá)到高峰，在2006年明顯回落，以消化存貨壓力。3、C

8、RT彩電面臨著平板電視的壓力，但仍占據(jù)著行業(yè)產(chǎn)量的七成，出口量與內(nèi)銷量比例接近1:1。2006年第四季度，我國CRT彩電的總產(chǎn)量為1651萬臺，同比下降5.6%；出口量916萬臺，內(nèi)銷量938萬臺。2006年，CRT彩電產(chǎn)量占整體彩電產(chǎn)量的比例為73.5%，比2005年降低了10.3個百分點(diǎn)。圖220052006年Q1Q4中國彩電出口量與內(nèi)銷出貨量規(guī)模對比表12006年各個季度中國CRT彩電出口量與國內(nèi)市場出貨量對比單位：萬臺單位：萬臺

9、2005Q12005Q12005Q22005Q22005Q32005Q32005Q42005Q42006Q12006Q12006Q22006Q22006Q32006Q32006Q42006Q4出口量481601711772577770769916內(nèi)銷量1271103577812198326501096938總出貨量17521636148819911409142018641854出口比例27.5%36.7%47.7%38.8%41.0%5

10、4.2%41.2%49.4%內(nèi)銷比例72.5%63.3%52.3%61.2%59.0%45.8%58.8%50.6%4、液晶電視發(fā)展迅速，年產(chǎn)量已超過2000萬臺，7成多份額用于出口，市場國際化特征顯著。PDP彩電平穩(wěn)增長，投影電視（包括CRT背投和MD微顯示電視）產(chǎn)量收縮，大屏幕、高清晰的產(chǎn)品特性還須突破“窄眾”市場。2006年第四季度，國內(nèi)共生產(chǎn)LCD彩電759萬臺，同比增加了111.4%；2006年LCD彩電的總產(chǎn)量已達(dá)到2037