折扣問(wèn)題探析

1、1折扣問(wèn)題探析折扣問(wèn)題探析引言商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，使我國(guó)大多數(shù)市場(chǎng)由賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I(mǎi)方市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者之間在市場(chǎng)上展開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。經(jīng)營(yíng)者之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上就是一種比較有利的價(jià)格、質(zhì)量、數(shù)量和其他交易條件，爭(zhēng)奪市場(chǎng)相對(duì)人(特別是消費(fèi)者)交易機(jī)會(huì)的過(guò)程。在這些競(jìng)爭(zhēng)因素中，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，因此價(jià)格歷來(lái)是經(jīng)營(yíng)者開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。經(jīng)營(yíng)者在銷(xiāo)售商品或提供服務(wù)時(shí)向市場(chǎng)相對(duì)人提供折扣，便成了經(jīng)營(yíng)者備加青睞

2、的競(jìng)爭(zhēng)策略和競(jìng)爭(zhēng)手段。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上演變成了“折扣競(jìng)爭(zhēng)”。由于折扣行為不僅涉及到有關(guān)經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)自由權(quán)及其行使，而且關(guān)系到市場(chǎng)相對(duì)人特別是消費(fèi)者的合法權(quán)益及其保護(hù)，更會(huì)影響到自由和正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)秩序的建立和維持，因此，作為市場(chǎng)管理法的競(jìng)爭(zhēng)法應(yīng)當(dāng)對(duì)折扣行為作出規(guī)范，以便對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)能夠有序地進(jìn)行市場(chǎng)交易活動(dòng)。一、折扣折扣又稱(chēng)打折，價(jià)格折扣、讓利、減價(jià)、退讓和讓利銷(xiāo)售、優(yōu)惠銷(xiāo)售。還有的把它叫作大拍賣(mài)、“大出血”。折扣的概念在不同的語(yǔ)景

3、下有不同的含義，在德國(guó)，折扣也被稱(chēng)為“價(jià)格減讓”，并有專(zhuān)門(mén)規(guī)定折扣行為的法律——《關(guān)于價(jià)格減讓的法律》。德國(guó)《折扣法》規(guī)定的“折扣”是一種價(jià)格減讓?zhuān)瑸檎劭坌袨樵O(shè)定了一定的限制。概括地說(shuō)，合法的折扣行為必須是：經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)交易中以競(jìng)爭(zhēng)為目的的預(yù)告或給予折扣，且這種折扣行為適用于日常生活所需商品或服務(wù)，經(jīng)營(yíng)者將日常生活所需商品或服務(wù)零售于最終消費(fèi)者。3二、折扣的兩面性折扣具有兩面性，一方面折扣是一種促銷(xiāo)手段，也是一種采購(gòu)方法，屬于一種正當(dāng)?shù)?/p>

4、行為。折扣對(duì)于促進(jìn)購(gòu)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，加速商品流通，實(shí)現(xiàn)薄利多銷(xiāo)有較好的作用，因此，被市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者廣為采用。市場(chǎng)上出現(xiàn)折扣的廣告、告示司空見(jiàn)慣。另一方面折扣也可以作為經(jīng)營(yíng)者實(shí)施價(jià)格欺詐的手段，根據(jù)國(guó)家計(jì)委的有關(guān)規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者以虛假折扣價(jià)格欺騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者的，屬于價(jià)格欺詐行為。從這個(gè)角度而言，折扣又并不必然屬于合法行為，只有真實(shí)的折扣行為，才會(huì)受到法律的保護(hù)。根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》和《關(guān)于商業(yè)禁止賄賂行為的暫行規(guī)定》，所有折扣行為都是合法的。但

5、是根據(jù)《價(jià)格法》和《禁止價(jià)格欺詐行為的規(guī)定》第六條等有關(guān)法律及規(guī)章，如果以折扣形式實(shí)施價(jià)格欺詐或者低價(jià)傾銷(xiāo)等，則這些折扣行為又是非法的，由此可以看出，我國(guó)現(xiàn)行立法，對(duì)折扣的合法性界定存在一個(gè)分歧。按照我國(guó)法律規(guī)定，折扣與回扣是有根本區(qū)別的，主要在于是否為公開(kāi)進(jìn)行并且如實(shí)進(jìn)帳的商業(yè)行為。“明示并如實(shí)入帳”即為折扣，“賬外暗中”即為回扣。折扣是合法行為，屬于企業(yè)正常的商業(yè)促銷(xiāo)行為，受到法律的規(guī)范和保護(hù)，而回扣屬于非法行為，是一種典型的商業(yè)賄

6、賂行為，受到法律的明確禁止。折扣與回扣的上述區(qū)別，是我國(guó)特別的法律背景下特有的區(qū)別，實(shí)際在國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)法中，折扣與回扣常常具有同等的含義。如英語(yǔ)中的“rebate”在漢語(yǔ)中就同時(shí)包括折扣和回扣的兩層含義。但實(shí)際上，在我國(guó)現(xiàn)行法條件下，由于沒(méi)有對(duì)折扣和回扣的最高比例和最低比例作出規(guī)定，因此折扣額可能非常的高，而回扣額可能非常的低，出現(xiàn)高額的折扣和低額的回扣，使折扣和回扣的性質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)換，而法律規(guī)定折扣合法，回扣不合法就沒(méi)有道理。舉個(gè)例子說(shuō)，如果