音響企業(yè)形象策劃

1、中國管理資訊網(wǎng)中國管理資訊網(wǎng)音響企業(yè)形象策劃方案音響企業(yè)形象策劃方案前言幾年前，音響以其過硬的品質(zhì)，在國內(nèi)贏得了市場的青睞。近幾年，由于致力于國外市場的建設(shè)，忽略了國內(nèi)的銷售市場的鞏固，致使國內(nèi)的消費者對的印象漸漸淡忘。有鑒于此，我們對音響的企業(yè)形象做重新的包裝、定位，以期以一個全新的面貌出現(xiàn)在經(jīng)銷商和消費者的面前，從而重新占領(lǐng)國內(nèi)的音響市場。一、市場分析1、市場銷售趨勢：隨著國民經(jīng)濟穩(wěn)步提高，居民生活需求更多的向高品質(zhì)的生活邁進。音響

2、已不再屬于奢侈品，轉(zhuǎn)而走向家俱化、普及化。中等收入家庭擁有兩套音響，一套AV家庭影院類，一套HIFI類的，已不再是夢想。所以，高品質(zhì)音響的整個銷售趨勢是穩(wěn)步成長的態(tài)勢。國內(nèi)音響業(yè)市場競爭激烈，但高質(zhì)量的品牌為數(shù)不多，低質(zhì)低價的雜牌產(chǎn)品充斥市場，因而，高質(zhì)量的音響產(chǎn)品仍有較大的市場空間。2、市場銷售模式：專賣店模式為品牌的建設(shè)貢獻良多，并產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益，但專賣形式已不再神秘。主攻商場經(jīng)營模式開始顯現(xiàn)出強大的生命力，“CAV”“金正”

3、、“步步高”、“聯(lián)聲”、“奇聲”等一批音響品牌正是以該種方式獲取市場。同時，音響產(chǎn)品的品中國管理資訊網(wǎng)中國管理資訊網(wǎng)購買地點的選擇一般是家電專賣店或者百貨店。3、消費群分析總結(jié)：◎產(chǎn)品的品質(zhì)和外觀依然是消費者關(guān)注的焦點?！蚱髽I(yè)的知名度和美譽度也是消費者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵◎產(chǎn)品的價格因素是消費者關(guān)注的第三因素?！蚰行缘馁徺I比例明顯高于女性。三、競爭對手分析目前國內(nèi)的音響產(chǎn)品的竟爭態(tài)勢，已達到了白熱化的地步，但是，企業(yè)形象的建設(shè)真正比較完善的屈

4、指可數(shù)。首當其沖的當數(shù)CAV麗聲音響。雖然不以CAV麗聲音響作為主要競爭對手，但是，面對CAV麗聲音響完善的企業(yè)形象，到位的品牌包裝，我們應(yīng)該以它的高度來要求自己。所以，在企業(yè)的形象包裝方面，我們把他作為主要的競爭對手加以分析。1、企業(yè)廣告語的訴求：來自世界，服務(wù)世界這句廣告語，強調(diào)世界性，強調(diào)服務(wù)性。世界性，是這個企業(yè)與科達相同的地方。領(lǐng)導業(yè)界潮流，是CAV麗聲一直以來倡導的國際化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)營理念。2、產(chǎn)品理念：名牌的風范，營造高尚