版權(quán)說(shuō)明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
1、題目:耐克的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析專業(yè):信息管理與信息系統(tǒng)班級(jí):1324602小組成員:趙芳,周亞妹,黃培鳳,劉瑋琦,程小燕1988年,威登肯尼迪(WiedenKennedy)廣告公司為耐克提出了“只管去做(JustDoIt)”這一響亮的口號(hào),這被著名的《廣告年代(AdvertisingAge)》雜志評(píng)為20世紀(jì)最棒的5條廣告標(biāo)語(yǔ)之一,這次耐克的廣告案例也被記錄入史密森學(xué)會(huì)(SmithsonianInstitution)的案例教程中。但
2、到1998年由于經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)問(wèn)題,耐克裁員1600人,營(yíng)銷預(yù)算縮減三分之一,而飛人喬丹的隱退更是雪上加霜。在耐克正面臨著一場(chǎng)危機(jī)之時(shí),威登肯尼迪廣告公司為耐克推出“Ican(我能夠)”的全新廣告口號(hào)。它似乎在向世人宣告:耐克“能夠”戰(zhàn)勝痛苦,“能夠”將不可能變?yōu)榭赡埽澳軌颉背删拖乱粋€(gè)喬丹。樹立品牌形象,革新企業(yè)理念,4、廣告變法耐克官方網(wǎng)站宣傳語(yǔ)“誰(shuí)擁有耐克,誰(shuí)就懂得體育!”對(duì)消費(fèi)者有一定的影響。耐克網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、精煉。在短幾秒
3、時(shí)間內(nèi)將耐克勾標(biāo)志重復(fù)呈現(xiàn)在用戶眼中,一次又一次是你難以忘記這個(gè)文化標(biāo)志。而在廣告中加入明星形象更能吸引上網(wǎng)者的關(guān)注,使其留下深刻的印象,而不是去屏蔽廣告。事實(shí)證明,耐克公司的廣告變法取得了成功,不但為其贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者,更重要的是耐克公司在變革中,逐漸掌握了與普通民眾的廣告溝通藝術(shù),形成了獨(dú)具特色的廣告思想和策略:必須致力于溝通,而不是銷售訴求。5、以實(shí)體帶動(dòng)虛擬結(jié)合宣傳手段在耐克的商標(biāo)上,產(chǎn)品的使用說(shuō)明上都包括了營(yíng)銷網(wǎng)址。在全世界
4、的耐克專賣店中,公司利用店里的條幅,地板印字和店員所穿的T恤來(lái)為品牌網(wǎng)站做宣傳音調(diào)并推動(dòng)顧客去訪問(wèn)耐克的網(wǎng)站,擴(kuò)大品牌的知名度。使網(wǎng)站和實(shí)體店?duì)I銷互相結(jié)合在一起,不再單獨(dú)作戰(zhàn),也將耐克的全球性服務(wù)宣傳給顧客知道,也使得用戶及時(shí)將產(chǎn)品信息反饋回來(lái),以便公司能在將來(lái)為市場(chǎng)營(yíng)銷作出正確的決策二、劣勢(shì)這個(gè)組織有著很廣的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品系列,然而,主要的收入來(lái)源還是依賴于鞋業(yè)市場(chǎng)。這使得耐克公司如果在該市場(chǎng)上的份兒收到侵蝕將受重創(chuàng)零售行業(yè)對(duì)價(jià)格非常敏感。
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說(shuō)明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒(méi)有圖紙預(yù)覽就沒(méi)有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫(kù)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離線作業(yè)答案
- 北外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理作業(yè)
- [學(xué)習(xí)]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例分析作業(yè)
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教案_網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)設(shè)計(jì)
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員退出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的原因
- [學(xué)習(xí)]網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目1認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
- 北郵網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)階段作業(yè)一
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教案
- 肯德基-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
- 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述》
- 北郵網(wǎng)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷階段作業(yè)二
- 18春北理工《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)-4
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷外包
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷論文
- 《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》習(xí)題
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2
- 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論