網(wǎng)絡(luò)營銷與物流配送1

1、目錄摘要................................................................................................................................1關(guān)鍵字....................................................................................

2、........................................1引言................................................................................................................................1一、文獻(xiàn)綜述..........................................

3、....................................................................1（一）國內(nèi)研究現(xiàn)狀............................................................................................1（二）國外研究現(xiàn)狀........................................

4、....................................................2二、相關(guān)概念界定........................................................................................................2（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義............................................

5、....................................................2（二）物流配送的含義................................................................................................2（三）我國主要的物流配送模式..............................................

6、..................................2三、網(wǎng)絡(luò)營銷中的配送問題的探討以淘寶為例................................................2（一）淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷的物流配送模式........................................................................2（二）淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷的物流配送的優(yōu)點(diǎn)..........

7、..........................................................3（三）淘寶網(wǎng)絡(luò)營銷的物流配送存在的問題............................................................3四、國外網(wǎng)絡(luò)營銷配送的優(yōu)點(diǎn)和借鑒.................................................................

8、.......3（一）國外網(wǎng)絡(luò)營銷中的配送優(yōu)點(diǎn)............................................................................3（二）國外網(wǎng)絡(luò)營銷中的配送方式的借鑒................................................................3五、我國網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)物流配送問題的對策建議................

9、....................................4(一）第三方物流配送體系優(yōu)化對策........................................................................4（二）創(chuàng)新區(qū)域平臺物流建設(shè).................................................................................

10、...4（三）創(chuàng)建企業(yè)網(wǎng)上配送聯(lián)盟....................................................................................4(四)EMS配送優(yōu)化政策...............................................................................................4參考文獻(xiàn)：.....

11、...............................................................................................................5致謝..........................................................................................................

12、......................51莊紅韜在《中國物流》雜志中認(rèn)為，現(xiàn)在我國國內(nèi)的大部分物流供應(yīng)商主要從事的是較低端或者是中端的物流服務(wù)，而且他們的目標(biāo)市場也基本就是集中在國內(nèi)市場。相比之下，那些中高端的物流服務(wù)基本上被外資企業(yè)和中外合資企業(yè)所壟斷。（二（二）國外研究現(xiàn)狀日本早稻田大學(xué)西澤修教授提出物流冰山說，他在研究物流成本時發(fā)現(xiàn)，通過當(dāng)前的各種財務(wù)會計制度和會計核算方法能看到物流費(fèi)用只是露出海水上面的冰山的一角，而潛藏在

13、海水里的整個冰山卻看不見，海水中的冰山才是物流費(fèi)的主體部分。換句話說，企業(yè)向外部支付的物流費(fèi)只是很小的一部分，大部分的物流費(fèi)用都發(fā)生于企業(yè)內(nèi)部。二、二、相關(guān)概念界定相關(guān)概念界定（一）網(wǎng)絡(luò)營銷的定義網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在互聯(lián)網(wǎng)墓礎(chǔ)之上，借助于互聯(lián)網(wǎng)來更有效地滿足顧客的濡求和欲望，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)的一種手段。網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上，借助互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)銷售目標(biāo)的一種營銷手段，也是一種全新的營銷方式。（二）

14、物流配送的含義物流配送時營銷過程中一個不可或缺的環(huán)節(jié)，作為一種現(xiàn)代才形成的流通方式，物流配送是在顧客下訂單之后，經(jīng)過提貨、分貨、挑選等配備工作，把產(chǎn)品從工廠生產(chǎn)線的末端通過物流供應(yīng)商流通到顧客手中的整個過程。（三）我國主要的物流配送模式1、企業(yè)自己建立的物流配送模式企業(yè)自建的物流配送模式就是指企業(yè)憑借自身的實力構(gòu)建起屬于企業(yè)自己物流配送系統(tǒng)，由企業(yè)自己管理和籌建組織來實施物流配送系統(tǒng)的各個具體環(huán)節(jié)，用以實現(xiàn)對企業(yè)內(nèi)部和外部的貨物配送的模

15、式。2、自建虛擬物流配送系統(tǒng)，借助實物物流配送系統(tǒng)自建虛擬物流配送系統(tǒng)，借助實物物流配送系統(tǒng)意思就是企業(yè)依靠自己的信息技術(shù)建議一個虛擬的物流配送體系，然后借助于其他企業(yè)的實物物流配送系統(tǒng)來實現(xiàn)整個物流配送過程。這種模式可以使企業(yè)利用自己獨(dú)特的電子商務(wù)模式，吸引消費(fèi)者、獲得訂單。3、物流配送全部外包模式物流配送全部外包模式就是指將虛擬物流配送系統(tǒng)和實物物流配送系統(tǒng)都外包給第三方物流來操作。物流配送全部外包是企業(yè)通過合同將商品的配送環(huán)節(jié)完全