智慧景區(qū)旅游營銷策劃方案_第1頁
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文檔簡介

1、梅嶺風(fēng)景區(qū)旅游營銷策劃方案目錄一前言二行業(yè)特點和發(fā)展趨勢分析三經(jīng)營狀況簡要回顧四環(huán)境分析1宏觀環(huán)境分析2自身產(chǎn)品分析3微觀環(huán)境分析4市場概況5市場競爭分析五消費者分析1社會總體消費態(tài)勢分析2旅游消費市場分析3現(xiàn)有消費者分析4潛在消費者分析二、行業(yè)特點和消費趨勢分析旅游已經(jīng)從最初的集中化消費變成今天的普遍型消費,其經(jīng)濟效益日漸巨增。國內(nèi)旅游人數(shù)12.12億人次,比2004年增長幅度為10%國內(nèi)旅游收入5286億元,比2004年增長12.2

2、%。占全國GDP的3%左右國內(nèi)旅游人均出游花費436.13元2005年國內(nèi)旅游信息統(tǒng)計隨著經(jīng)濟的發(fā)展,消費結(jié)構(gòu)不斷升級。同時消費性質(zhì)也在發(fā)生很大變化,過去的實物消費比重在減少,對精神文化,娛樂等精神層面的消費的比重在增加。消費觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。旅游已從游山玩水走親訪友的初級狀態(tài)提升擴展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進步與文明的更高級的綜合需求。與此同時,旅游行業(yè)的競爭也發(fā)生著巨大的變化。過去盲目

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