漢服營(yíng)銷策劃方案

1、第1頁(yè)漢服營(yíng)銷策劃方案漢服營(yíng)銷策劃方案有關(guān)漢服的粗略市場(chǎng)預(yù)測(cè)及營(yíng)銷方案目錄前言第一部分漢服市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè)一、市場(chǎng)定位二、市場(chǎng)現(xiàn)狀三、市場(chǎng)分析第二部分SWOT分析一、漢服同現(xiàn)代時(shí)尚服裝對(duì)比分析二、”小組設(shè)想”系列漢服與其他品牌漢服對(duì)比分析第三部分營(yíng)銷4P策略一、產(chǎn)品策略（Product）二、定價(jià)策略(Price)三、分銷策略（Place）四、促銷策略(Promotion)五、其他營(yíng)銷策略第四部分風(fēng)險(xiǎn)因素及其對(duì)策一、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)二、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)三、

2、其他風(fēng)險(xiǎn)前言當(dāng)你在戶口本上看到“漢族”這個(gè)詞語(yǔ)時(shí)，你是否想過(guò)它到底代表的是什么？當(dāng)五十六個(gè)民族相聚一堂，各個(gè)少數(shù)民族都穿著具有自己獨(dú)特民族文化的衣裝之時(shí)，你是否想過(guò)真正承載漢民族文化服飾是什么？你是否也困惑過(guò)，我們穿著其他國(guó)家其他民族的服飾，卻不知道真正屬于自己的衣服是什么，在何方。華夏民族有著世界上最為悠久最為精妙的文化，由于種種的原因，近四百年來(lái)，我們不得不拋棄我們的衣著?？墒菨h民族從來(lái)都不是一個(gè)赤裸的民族，我們有自己的衣服，這就是

3、漢服?！蹲髠鳌分性裕骸坝姓路溃^之華；有禮儀之大，謂之夏?！睗h服，顧名思義是漢民族的傳統(tǒng)服飾，主要是指約公元前二十一世紀(jì)在至公元十七世紀(jì)中葉（明末清初）這近四千年中，在華夏民族（漢后又稱漢民族）的主要居住區(qū)，以“華夏－漢”文化為背景和主導(dǎo)思想，通過(guò)自然演化而形成的具有獨(dú)特漢民族風(fēng)貌性格，明顯區(qū)別于其它民族的傳統(tǒng)服裝和裝飾體系；或者說(shuō)“漢民族傳統(tǒng)服飾(漢服)”是從夏商周到明朝，在“華夏－漢”民族主體人群所穿著的服飾為基礎(chǔ)上，自然發(fā)展

4、演變形成的具有明顯獨(dú)特風(fēng)格的一系列服飾的總體集合。近年來(lái)，古裝大片《大漢天第3頁(yè)到影響而長(zhǎng)身購(gòu)買欲望。切漢服作為一種高檔的旅游紀(jì)念品有著不可估量的價(jià)值。2、潛在市場(chǎng)：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人們對(duì)民族文化的追溯，在中國(guó)人口占絕對(duì)多數(shù)的漢族人口，是一個(gè)不可忽視的群體，同時(shí)也是一個(gè)不可估量的潛在市場(chǎng)。依據(jù)：由于受當(dāng)前全球金融危機(jī)的影響，中國(guó)紡織服裝業(yè)的出口外貿(mào)業(yè)受到了前所未有的沖擊。國(guó)內(nèi)部分服裝企業(yè)不得不面臨由依靠外貿(mào)出口轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)銷售。與此同

5、時(shí)，漢服市場(chǎng)還是一個(gè)有待發(fā)展成熟的市場(chǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到飽和的狀態(tài)。況且，“漢服熱”的潮流還在不斷地持續(xù)高漲，給商家提供了十分有利的發(fā)展空間。3、消費(fèi)主體定位：一是具有強(qiáng)烈民族文化意識(shí)的具有購(gòu)買能力的中、輕年漢族人。二是少年兒童(重要突破口）。依據(jù)：1目前進(jìn)行得如火如荼的漢服運(yùn)動(dòng)，參加人群主要是收入比較穩(wěn)定具有購(gòu)買能力的中年人以及具有一定消費(fèi)能力的年輕人。2漢服外形飄逸美觀，色彩鮮艷，符合兒童的審美觀，學(xué)齡前兒童尚未進(jìn)入學(xué)校學(xué)習(xí)，穿著漢服不