《市場營銷學(xué)》模擬試卷及答案

1、期終模擬試卷(前六章)一、填空題（每空1分共14分）1生產(chǎn)資料購買決策的參與者可分為以下類型：、影響者、決策者、購買者和。2社會文化因素主要包括文化和亞文化、社會階層、和。3消費者的購買行為受、、熟悉（學(xué)習）以及信念和態(tài)度這四大心理因素的影響。4國家強化法制建設(shè)，一方面會進一步約束企業(yè)行為，減少企業(yè)的；另一方面也為企業(yè)的營銷活動樹立了。5市場營銷學(xué)是從的角度出發(fā)，以為目標進行研究，目的在于指導(dǎo)企業(yè)有效地開展經(jīng)營管理活動。6細分消費者市場

2、的標準主要有人口因素、、地理因素、心理因素和五大類。7在評價環(huán)境機會時，可按其和對企業(yè)的劃分為四類情況。二、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并填在掛號內(nèi)，每小題1分，共10分）1.生產(chǎn)者市場的需求具有的特點。（）A.富有彈性B.缺乏彈性C.無彈性D.一般彈性2.影響生產(chǎn)者購買決策的組織因素包括組織結(jié)構(gòu)、結(jié)構(gòu)程序、企業(yè)政策和。（）A.企業(yè)目標B.營銷組合C.營銷策略D.營銷手段3.下列環(huán)境因素中，是企業(yè)開展市場營銷活

3、動的基礎(chǔ)。（）A.人口環(huán)境B.經(jīng)濟環(huán)境C.自然生態(tài)環(huán)境D.社會文化環(huán)境4.采購企業(yè)著手決定所需要的生產(chǎn)資料的大致特征和數(shù)量的階段是生產(chǎn)資料購A.可測量性B.可控制性C.可進入性D.實效性E.可流動性4.屬于消費者市場細分標準的因素有。（）A.人口因素B.環(huán)境因素C.競爭因素D.經(jīng)濟因素E.心理因素5.即使是直接重復(fù)購買型的購買決策，也需要經(jīng)過階段。（）A.尋找供應(yīng)商B.闡述總體要求C.確定產(chǎn)品規(guī)格D.確定訂貨E.評價合同執(zhí)行情況6.下列

4、哪些屬于企業(yè)微觀環(huán)境因素？（）A.消費者B.競爭者C.人口環(huán)境D.中間商7.在購買意圖與購買決策之間，會受影響。（）A.產(chǎn)品特征B.特征權(quán)重C.產(chǎn)品期望D.別人的態(tài)度E.意外情況因素8.在影響消費者行為的因素中，屬于個人因素的有。（）A.相關(guān)群體B.職業(yè)C.家庭D.生活方式E.經(jīng)濟狀況9.下列哪些組織可以通過市場營銷原理的運用來獲得成功。（）A.學(xué)校B.電臺C.醫(yī)院D.影院E.銀行10.在消費者行為模式中，消費者所受到的外部刺激有。（）

5、A.產(chǎn)品B.經(jīng)濟環(huán)境C.價格D.技術(shù)標準E.促銷四、判斷題（對下列各題做出正確的或錯誤的判斷，正確的劃“√”，錯誤的劃“”。每小題１分，共10分）1、以市場營銷觀念作為經(jīng)營哲學(xué)的企業(yè)，往往把市場占有率目標作為銷售利潤目標的前提。（）2、產(chǎn)品供不應(yīng)求時不存在競爭。（）3、年齡是細分消費者市場的最有效標準。（）4、當企業(yè)資源缺乏時，企業(yè)應(yīng)采取無差異性目標市場營銷策略以節(jié)省資源開支。（）5、企業(yè)評價市場營銷機會主要是從是否符合企業(yè)目標和企業(yè)內(nèi)