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1、項目名稱:項目名稱:晉城市旅游營銷策劃項目概要項目概要以民風民俗、太行山水為主線,以“皇城相府古堡民居弈源山觀光度假”等景區(qū)為重點,以整個晉城市的旅游資源推廣吸引多方投資為原則,以建立立體化的晉城大旅游概念為目標推出“2004聚焦晉城旅游――啟動旅游眼球經(jīng)濟”這一區(qū)域旅游營銷大行動,實現(xiàn)晉城市旅游市場營銷戰(zhàn)略的全面展開。推出啟動2004晉城旅游眼球經(jīng)濟這一區(qū)域旅游營銷大舉措,至少有六重含義:從屬性來講:體現(xiàn)出晉城地域旅游資源的三大賣點:
2、民居圍棋發(fā)源地生態(tài)山水;從價值來講:體現(xiàn)出還原自然、回歸生態(tài)的城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架理念;從利益來講:突出游客休閑享樂的精神利益,同時也為晉城經(jīng)濟搭起了平衡產(chǎn)業(yè)體系平臺;從個性來講:直接按差異性的原則將區(qū)域旅游資源給予整合后進行高層客源市場的準確定位,以促使晉城旅游業(yè)高起點、大跨越的發(fā)展;從文化上來講:直接以地域大資源和獨具特色的厚重古文化鑄就晉城旅游品牌,形成能夠鏖戰(zhàn)國內(nèi)外旅游客源市場的核心競爭力;從市場來講:直接以立體化的組合宣傳媒
3、體、直白性的大幅戶外廣告、線路共存利益共享風險共擔的旅行社聯(lián)合體等的模式建立起國內(nèi)旅游業(yè)尚屬空白的互動發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟。項目背景項目背景依托整體指導性發(fā)展方針和大力度的市場促銷,晉城市已經(jīng)建立起旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大框架:具體來講,晉城是一個著名的產(chǎn)煤基地,蘊藏有豐富的各種礦產(chǎn)資源,所以晉城發(fā)展旅游業(yè)有著雄厚的經(jīng)濟基礎(chǔ)。2003年晉城市推進“旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)年”建設(shè),共投資6000余萬元完成12條公路158.7公里,使景區(qū)的可進入性得到了根本性的
4、轉(zhuǎn)變。晉城市的旅游總體規(guī)劃已經(jīng)全部完成,各主要景區(qū)的詳細規(guī)劃也聘請專家進行了論證和科研調(diào)查。各主要景點的旅游和服務(wù)接待功能得到了一定程度的提高。涌現(xiàn)出了一批名聲逐漸大的旅柳氏民居位于沁水歷山風景區(qū)腹地,省級重點文物保護單位。建筑工藝高超,風格獨特,融明清建筑藝術(shù)精華為一體,集南北建筑風格于一身,同時異常巧妙地將皇宮建筑工藝運用到民間,真實的記載了百世書香文人做官的歷史,深刻的揭示了明代“官而商”到清代“商而官”社會發(fā)展的本質(zhì),實為中華古
5、民居建筑藝術(shù)之絕品。郭峪古村民居:太行山轆一座唐初建成的城堡式村落,依山傍水,雄偉壯觀,目前存在的明清官宅民居40多院,1100間?!妒率伦儭返耐饩盎兀频谑兰?、君恩累坻的官宦,唐朝開始的專營東南亞煤鐵生意的商賈。在這里曾經(jīng)出過15個進士、18個舉人、50個貢生等,建筑風格奇特多種結(jié)構(gòu)并存,如雙層閣樓式民居、天井式住宅、以及明朝的地道、豫樓、藏兵洞等;清朝名相陳敬廷的九世祖屋被我國古建筑學家稱為“中國民居之瑰寶”,奇景有白云觀的“
6、山上山廟中廟”奇觀和文昌閣的“無梁廟”。項目主題提煉項目主題提煉直觀性強的文化底蘊、質(zhì)量很高的周圍環(huán)境、悠遠輕松的區(qū)位條件,并能同時滿足康體、養(yǎng)生、休閑需要等主要旅游功能,為游客提供綜合性的滿意服務(wù)是“晉城旅游眼球經(jīng)濟”的應有內(nèi)涵。民居風味名吃休閑度假;皇城相府柳氏民居(建筑藝術(shù))或三都古城(奇特風水)或郭峪(游客可參與活動)弈源山觀光度假;文化娛樂活動的互動自助自飲自樂參與休閑度假的觀光;總體旅游形象定位總體旅游形象定位一級形象理念一
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