晉城市王莽嶺景區(qū)營銷策略研究.pdf

1、IIII晉城市王莽嶺景區(qū)營銷策略研究摘要王莽嶺景區(qū)，位于山西省陵川縣東南部，景區(qū)有著豐富的地質(zhì)遺跡資源、人文資源、植物資源，錫崖溝掛壁公路更是聞名遐邇。景區(qū)經(jīng)過近幾年的開發(fā)運(yùn)營，已初見經(jīng)濟(jì)成效。但由于近年來旅游市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，景區(qū)的營業(yè)收入增長(zhǎng)速度趨緩，經(jīng)營發(fā)展遇到了瓶頸。本文針對(duì)這一現(xiàn)狀，深入研究了王莽嶺景區(qū)的營銷策略，旨在幫助景區(qū)優(yōu)化營銷策略，對(duì)景區(qū)的經(jīng)營發(fā)展具有積極意義。首先，簡(jiǎn)要介紹了研究所應(yīng)用到的營銷策略組合、新興營銷管理、戰(zhàn)

2、略管理等理論以及國內(nèi)外對(duì)于旅游景區(qū)營銷策略的研究現(xiàn)狀。其次，分別運(yùn)用SWOT分析理論和STP分析理論對(duì)王莽嶺景區(qū)營銷的外部環(huán)境和內(nèi)在條件以及客源市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致全面的分析。為保證研究的科學(xué)性，通過在景區(qū)實(shí)地考察、與管理者和當(dāng)?shù)卮迕褡劇⑴c游覽者溝通、查閱企業(yè)有關(guān)內(nèi)部資料等方式獲得了大量景區(qū)的原始資料。再次，闡述王莽嶺景區(qū)營銷策略現(xiàn)狀，結(jié)合之前的SWOT分析和目標(biāo)市場(chǎng)選擇結(jié)果，從價(jià)格、產(chǎn)品、渠道、促銷四個(gè)方面指出營銷策略中所存在的問題，為進(jìn)一