山西省晉城市旅游營(yíng)銷策劃

1、項(xiàng)目名稱：項(xiàng)目名稱：晉城市旅游營(yíng)銷策劃項(xiàng)目概要項(xiàng)目概要以民風(fēng)民俗、太行山水為主線，以“皇城相府古堡民居弈源山觀光度假”等景區(qū)為重點(diǎn)，以整個(gè)晉城市的旅游資源推廣吸引多方投資為原則，以建立立體化的晉城大旅游概念為目標(biāo)推出“2004聚焦晉城旅游――啟動(dòng)旅游眼球經(jīng)濟(jì)”這一區(qū)域旅游營(yíng)銷大行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)晉城市旅游市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的全面展開(kāi)。推出啟動(dòng)2004晉城旅游眼球經(jīng)濟(jì)這一區(qū)域旅游營(yíng)銷大舉措，至少有六重含義：從屬性來(lái)講：體現(xiàn)出晉城地域旅游資源的三大賣點(diǎn):

2、民居圍棋發(fā)源地生態(tài)山水；從價(jià)值來(lái)講：體現(xiàn)出還原自然、回歸生態(tài)的城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的框架理念；從利益來(lái)講：突出游客休閑享樂(lè)的精神利益，同時(shí)也為晉城經(jīng)濟(jì)搭起了平衡產(chǎn)業(yè)體系平臺(tái)；從個(gè)性來(lái)講：直接按差異性的原則將區(qū)域旅游資源給予整合后進(jìn)行高層客源市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位，以促使晉城旅游業(yè)高起點(diǎn)、大跨越的發(fā)展；從文化上來(lái)講：直接以地域大資源和獨(dú)具特色的厚重古文化鑄就晉城旅游品牌，形成能夠鏖戰(zhàn)國(guó)內(nèi)外旅游客源市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力；從市場(chǎng)來(lái)講：直接以立體化的組合宣傳媒

3、體、直白性的大幅戶外廣告、線路共存利益共享風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的旅行社聯(lián)合體等的模式建立起國(guó)內(nèi)旅游業(yè)尚屬空白的互動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟。項(xiàng)目背景項(xiàng)目背景依托整體指導(dǎo)性發(fā)展方針和大力度的市場(chǎng)促銷，晉城市已經(jīng)建立起旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大框架：具體來(lái)講，晉城是一個(gè)著名的產(chǎn)煤基地，蘊(yùn)藏有豐富的各種礦產(chǎn)資源，所以晉城發(fā)展旅游業(yè)有著雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。2003年晉城市推進(jìn)“旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)年”建設(shè)，共投資6000余萬(wàn)元完成12條公路158.7公里，使景區(qū)的可進(jìn)入性得到了根本性的

4、轉(zhuǎn)變。晉城市的旅游總體規(guī)劃已經(jīng)全部完成，各主要景區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃也聘請(qǐng)專家進(jìn)行了論證和科研調(diào)查。各主要景點(diǎn)的旅游和服務(wù)接待功能得到了一定程度的提高。涌現(xiàn)出了一批名聲逐漸大的旅柳氏民居位于沁水歷山風(fēng)景區(qū)腹地，省級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。建筑工藝高超，風(fēng)格獨(dú)特，融明清建筑藝術(shù)精華為一體，集南北建筑風(fēng)格于一身，同時(shí)異常巧妙地將皇宮建筑工藝運(yùn)用到民間，真實(shí)的記載了百世書香文人做官的歷史，深刻的揭示了明代“官而商”到清代“商而官”社會(huì)發(fā)展的本質(zhì)，實(shí)為中華古

5、民居建筑藝術(shù)之絕品。郭峪古村民居：太行山轆一座唐初建成的城堡式村落，依山傍水，雄偉壯觀，目前存在的明清官宅民居40多院，1100間?！妒率伦儭返耐饩盎?，科第世家、君恩累坻的官宦，唐朝開(kāi)始的專營(yíng)東南亞煤鐵生意的商賈。在這里曾經(jīng)出過(guò)15個(gè)進(jìn)士、18個(gè)舉人、50個(gè)貢生等，建筑風(fēng)格奇特多種結(jié)構(gòu)并存，如雙層閣樓式民居、天井式住宅、以及明朝的地道、豫樓、藏兵洞等；清朝名相陳敬廷的九世祖屋被我國(guó)古建筑學(xué)家稱為“中國(guó)民居之瑰寶”，奇景有白云觀的“

6、山上山廟中廟”奇觀和文昌閣的“無(wú)梁廟”。項(xiàng)目主題提煉項(xiàng)目主題提煉直觀性強(qiáng)的文化底蘊(yùn)、質(zhì)量很高的周圍環(huán)境、悠遠(yuǎn)輕松的區(qū)位條件，并能同時(shí)滿足康體、養(yǎng)生、休閑需要等主要旅游功能，為游客提供綜合性的滿意服務(wù)是“晉城旅游眼球經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)有內(nèi)涵。民居風(fēng)味名吃休閑度假；皇城相府柳氏民居（建筑藝術(shù)）或三都古城（奇特風(fēng)水）或郭峪（游客可參與活動(dòng)）弈源山觀光度假；文化娛樂(lè)活動(dòng)的互動(dòng)自助自飲自樂(lè)參與休閑度假的觀光；總體旅游形象定位總體旅游形象定位一級(jí)形象理念一