淺談鄉(xiāng)村旅游營銷開發(fā)

1、淺談鄉(xiāng)村旅游營銷開發(fā)淺談鄉(xiāng)村旅游營銷開發(fā)推薦閱讀：國家旅游局又推出各主題年活動鄉(xiāng)村旅游也得到了大力發(fā)展出現(xiàn)了一大批具有鮮明鄉(xiāng)土特色和時(shí)代特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游地與鄉(xiāng)村旅游區(qū)。正是因?yàn)猷l(xiāng)村旅游對于繁榮鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增加農(nóng)民收入促進(jìn)就業(yè)等方面具有積極的意義所[摘要]近年來鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為旅游業(yè)的重要組成部分。但目前我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展尚不成熟現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品己很難適應(yīng)快速發(fā)展的旅游市場新需求從而影響了鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)健康發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游市場營銷是提高鄉(xiāng)村旅游

2、競爭力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。本文分析了鄉(xiāng)村旅游市場營銷的現(xiàn)狀并著重對鄉(xiāng)村旅游市場營銷的創(chuàng)新進(jìn)行了探討。[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；市場營銷；現(xiàn)狀；創(chuàng)新一、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程鄉(xiāng)村旅游起源于19世紀(jì)中期的歐洲被普遍認(rèn)為是一種阻止農(nóng)業(yè)衰退和增加農(nóng)村收入的有效手段而在全世界各地迅速推廣。1863年托馬斯庫克組織了到瑞士鄉(xiāng)村的第一個包價(jià)旅游團(tuán)。1865年意大利“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”的成立標(biāo)志著現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游的誕生。20世紀(jì)60年代以來鄉(xiāng)村旅游快

3、速發(fā)展在歐美國家己經(jīng)成熟發(fā)展為規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代在世界旅游組織和其他國際組織的大力推動下鄉(xiāng)村旅游作為生態(tài)旅游的一個重要組成部分開始向發(fā)目前我國鄉(xiāng)村旅游的主體方式是觀光旅游豐富的農(nóng)業(yè)旅游資源未得到充分的開發(fā)與利用對其深度的挖掘不夠使活動形式過于單調(diào)落入了“春季賞花、秋季摘果”程式化活動中。由于鄉(xiāng)村旅游供給尚處于賣方市場階段導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者片面追求效益不顧對環(huán)境造成的污染和破壞過分依賴非自然的技術(shù)手段大興土木使其城市化、

4、人工化從而失去了濃郁的鄉(xiāng)土氣息。忽視游客的滿意度、旅游形象塑造和長遠(yuǎn)發(fā)展設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品損害了游客的旅游感受和鄉(xiāng)村旅游的形象從而大大影響了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。2.采用低價(jià)的產(chǎn)品滲透價(jià)格我國的鄉(xiāng)村旅游在知名度、資金實(shí)力方面相對于風(fēng)景名勝區(qū)都處于弱勢目前我國開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游多是處于城市近郊或者景區(qū)(點(diǎn))附近其客源以城市周末、節(jié)假日休閑度假游客為主家庭出游的比例大主要出游形式為散客旅游需求彈性大對價(jià)格敏感性較強(qiáng)所以在價(jià)