第一部分 自學(xué)指導(dǎo)

1、咨詢電話0731898731300第一部分第一部分自學(xué)指導(dǎo)自學(xué)指導(dǎo)自學(xué)指導(dǎo)見教材中的自學(xué)考試大綱第二部分第二部分復(fù)習思考題復(fù)習思考題一單選題：1在炎炎夏季，很多羽絨服生產(chǎn)企業(yè)開展打折促銷活動，出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。這是因為羽絨服的需求屬于（）A、潛伏需求B、充分需求C、不規(guī)則需求D、過量需求2目前，“健康與環(huán)保”已經(jīng)成為很多企業(yè)所關(guān)注的主要內(nèi)容之一。這種市場營銷管理哲學(xué)是（）A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會市場營銷觀念3

2、某啤酒生產(chǎn)企業(yè)兼并一家為其長期提供大麥芽的企業(yè)，這種增長戰(zhàn)略是（）A、后向一體化B、前向一體化C、水平一體化D、縱向?qū)I(yè)化4在波士頓集團咨詢法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標準是（）A、相對市場占有率和市場增長率B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C、市場占有率和行業(yè)吸引力D、業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率5、下列屬于不可擴張市場的是（）A、家用電器市場B、高檔化妝品市場C、汽車市場D、食鹽市場6對于那些不愿接受訪問或?qū)υL問人員有偏見的調(diào)查對象，最有效的調(diào)查

3、方法是（）咨詢電話0731898731302A、市場細分戰(zhàn)略B、集中性營銷戰(zhàn)略C、市場定位戰(zhàn)略D、反市場細分戰(zhàn)略14某服裝生產(chǎn)企業(yè)分別針對不同性別、不同收入水平的消費者推出不同品牌、不同價格的產(chǎn)品，并采用不同的廣告主題來宣傳這些產(chǎn)品，該企業(yè)采用的是（）A、無差異市場營銷B、差異性市場營銷C、集中性市場營銷D、密集性市場營銷15某石油公司所有的化工產(chǎn)品均冠以“昆山”品牌名稱，這種品牌統(tǒng)分策略屬于（）A、個別品牌B、統(tǒng)一品牌C、分類品牌D、

4、企業(yè)名稱加個別品牌16一個企業(yè)的產(chǎn)品組合中所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目被稱為產(chǎn)品組合的（）A、寬度B、長度C、深度D、相關(guān)性17某企業(yè)生產(chǎn)的彩色噴墨打印機售價較低，而其生產(chǎn)的配套墨盒價格在同類產(chǎn)品中價格較高，這種定價屬于（）A、產(chǎn)品線定價B、選擇產(chǎn)品定價C、補充產(chǎn)品定價D、分部定價18某國際電腦巨頭開發(fā)出一種電腦芯片，該芯片明顯優(yōu)于競爭對手的同類芯片，該公司為此芯片設(shè)定了最高市場價格以獲取豐厚的利潤。這種新產(chǎn)品定價策略被稱為（）A、撇脂定價B、