基于原型理論的化妝品廣告中的語用模糊分析.pdf

1、語言模糊現(xiàn)象廣泛存在于人類語言使用的方方面面。因其特殊的功能,模糊語被廣泛地應(yīng)用于廣告中。國(guó)內(nèi)外的學(xué)者對(duì)于模糊現(xiàn)象和廣告語言已經(jīng)有了諸多的分析。然而以原型理論為基礎(chǔ),結(jié)合語用學(xué)原則對(duì)廣告中的模糊現(xiàn)象進(jìn)行分析的卻不多。本文以原型理論為框架,研究了化妝品廣告中的語用模糊現(xiàn)象,并且分析了廣告中模糊語的語用功能以及使用模糊語的動(dòng)機(jī)。文章從認(rèn)知學(xué)領(lǐng)域的原型理論出發(fā),旨在分析語用模糊在廣告中的獨(dú)特效用以及語用模糊是如何得以實(shí)現(xiàn)的。
　　 通

2、過對(duì)化妝品廣告中真實(shí)語料的分析,本文嘗試探索模糊現(xiàn)象在化妝品廣告中的原型特征,分析廣告商使用模糊語有哪些原型特征,模糊語的語用功能以及化妝品廣告商運(yùn)用模糊語有什么動(dòng)機(jī)。通過對(duì)電視和雜志上隨機(jī)挑選的國(guó)內(nèi)外化妝品廣告的定性分析,得出結(jié)論,原型理論可以應(yīng)用于廣告中模糊現(xiàn)象的分析,化妝品廣告中模糊現(xiàn)象存在著原型特征。文章運(yùn)用了合作原則和禮貌原則分析了模糊現(xiàn)象在化妝品廣告中的語用功能,指出模糊語在化妝品廣告中的運(yùn)用有著積極意義和消極意義,它可以使

3、廣告更有勸說性,語言更禮貌,更靈活,也可以使廣告更具有欺騙性。
　　 上述語言學(xué)理論應(yīng)用于廣告中模糊語的分析包含兩方面的意義。第一,把這些語言學(xué)理論應(yīng)用于模糊語的分析可以更好地解析模糊語,從而對(duì)廣告中模糊語的本質(zhì)形成更深刻的了解,使消費(fèi)者更好地審視廣告商的動(dòng)機(jī)。第二,把認(rèn)知語言學(xué)理論應(yīng)用于模糊語的分析可以從總體上檢驗(yàn)這一理論的闡釋力。到目前為止,在對(duì)廣告的模糊語的研究中,很少有前例運(yùn)用認(rèn)知語言學(xué)的原型理論進(jìn)行分析的,本文為原型理