市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)作業(yè)題解村大

1、1【市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)】形成性考核冊(cè)作業(yè)14答案【市場(chǎng)調(diào)查與商情預(yù)測(cè)】作業(yè)1（第13章）一、單項(xiàng)選擇題15CACBA610BADBA1115ADBCB1620ADCDA2122DA二、多項(xiàng)選擇題1BC2ABD3BCD4ABCD5ABCD6ABCD7ABC8ABC9CD10ACD11BC12AC13AD14BCD三、簡(jiǎn)答題1.直接資料和間接資料的主要特點(diǎn)是什么？參考第10頁(yè)答：直接資料的主要特點(diǎn)是：直接資料是由預(yù)測(cè)者自己組織市場(chǎng)調(diào)查取得的

2、，因此直接資料的適用性強(qiáng)，可信程度高。但是，取得直接資料需要較多的費(fèi)用，有些資料又是企業(yè)無法組織調(diào)查取得的，直接資料在反映市場(chǎng)及其影響因素的廣度上帶有一定的局限性。間接資料的主要特點(diǎn)是：節(jié)省費(fèi)用，對(duì)有些企業(yè)無法組織的調(diào)查，可以依靠國(guó)家或社會(huì)有關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)組織的調(diào)查取得資料。但是，間接資料的適用性沒有直接資料強(qiáng)，往往需要對(duì)資料進(jìn)行再整理；對(duì)間接資料的可信程度也一定要進(jìn)行考查。2簡(jiǎn)要分析描述性市場(chǎng)調(diào)查和因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)及二者之間的關(guān)系。

3、參考第16頁(yè)答：描述性市場(chǎng)調(diào)查是指對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況，搜集、整理、分析其資料，反應(yīng)現(xiàn)象的表現(xiàn)。這種上市場(chǎng)調(diào)查得目的就是客觀地反映市場(chǎng)的表現(xiàn)，它是認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的起點(diǎn)，也是進(jìn)一步深入細(xì)致地分析研究市場(chǎng)地必經(jīng)之路。因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查是為了研究市場(chǎng)現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查。因果性市場(chǎng)調(diào)查的資料，對(duì)于研究市場(chǎng)現(xiàn)象之間的相互關(guān)系，研究市場(chǎng)現(xiàn)象受各影響因素變動(dòng)而發(fā)展變化的規(guī)律，是十分寶貴的資料。描述性市場(chǎng)調(diào)查所取得的市

4、場(chǎng)資料是了解和分析研究市場(chǎng)的基礎(chǔ)。通常，因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查是在描述性市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)影響市場(chǎng)現(xiàn)象的各種影響因素搜集資料，研究現(xiàn)象間的相互聯(lián)系的趨勢(shì)和程度，進(jìn)而研究這種聯(lián)系的規(guī)律性。因果關(guān)系市場(chǎng)調(diào)查就其深度來看，比描述性調(diào)查要深入，它是在說明市場(chǎng)現(xiàn)象是怎樣的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步調(diào)查市場(chǎng)現(xiàn)象如何發(fā)展變化成某種狀況，具體說明其原因。3試述市場(chǎng)典型調(diào)查的優(yōu)缺點(diǎn)。參考第18頁(yè)答：市場(chǎng)典型調(diào)查作為一種非全面調(diào)查的重要方法，其優(yōu)點(diǎn)是非常突出的。調(diào)查少量典

5、型單位，可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力；調(diào)查內(nèi)容可以做到深入、全面、細(xì)致地研究市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)和規(guī)律性；典型調(diào)查在時(shí)間上也比較節(jié)省，可以迅速地取得調(diào)查結(jié)果，反映市場(chǎng)情況變動(dòng)比較靈敏。典型調(diào)查的不足之處是：在選擇典型單位時(shí)是根據(jù)調(diào)查者的主觀判斷，難于完全避免主觀隨意性；對(duì)于調(diào)查結(jié)論的適用范圍，只能根據(jù)調(diào)查者的經(jīng)驗(yàn)判斷，無法用科學(xué)的手段做出準(zhǔn)確測(cè)定；利用典型調(diào)查往往難于對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象總體進(jìn)行定量研究。4怎樣理解市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查概念及其特點(diǎn)。參考第20頁(yè)答：

6、市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。這里所說的重點(diǎn)單位是指，其某一數(shù)量標(biāo)志值在總3如果被調(diào)查者對(duì)象總體界限確定有困難，或因時(shí)間和力量有限無法進(jìn)行隨機(jī)抽樣時(shí)，恰當(dāng)?shù)夭捎弥饔^抽樣法也可以取得相對(duì)滿意地調(diào)查效果。在調(diào)查注重對(duì)總體中某類問題的研究情況下，主觀抽樣必須有目的地選擇樣本，即選擇與研究問題的目的一致的單位作為樣本。顯然，上述幾種主觀抽樣的調(diào)查目的，是為了研究一些特

7、定問題，而不是為了推論總體，所以主觀抽樣的目的性就更強(qiáng)，這種主觀抽樣在市場(chǎng)調(diào)查中往往能得到明顯收獲。8.隨機(jī)抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)有哪些？參考第38頁(yè)答：隨機(jī)抽樣調(diào)查是在抽樣過程中按隨機(jī)的原則抽取樣本。這里的隨機(jī)原則是指調(diào)查總體的每個(gè)單位都有同等被抽中或不被抽中的概率，即樣本是抽取完全是客觀的，而不能主觀地、有意識(shí)的選擇樣本。相比于非隨機(jī)抽樣方式，隨機(jī)抽樣具有很明顯的優(yōu)點(diǎn)：(1)排除了市場(chǎng)調(diào)查中調(diào)查者的主觀影響，從而使樣本具有客觀性。這是抽樣調(diào)

8、查科學(xué)性的根本所在，是市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果的真實(shí)性和可靠性的基礎(chǔ)。(2)隨機(jī)抽樣調(diào)查能夠測(cè)定抽樣誤差指標(biāo)并能對(duì)其大小加以控制，從而達(dá)到用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的目的。9.怎樣通過樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)？參考第41頁(yè)答：在市場(chǎng)抽樣調(diào)查中推斷總體，應(yīng)用的是統(tǒng)計(jì)推斷原理。統(tǒng)計(jì)推斷即用樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程。統(tǒng)計(jì)推斷一般是采用區(qū)間估計(jì)的方法。區(qū)間估計(jì)就是在一定的抽樣誤差范圍內(nèi)建立一個(gè)置信區(qū)間，并聯(lián)系這個(gè)區(qū)間的置信度，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。首先，必須處

9、理好抽樣誤差與置信度之間的關(guān)系。所謂置信度就是進(jìn)行推斷時(shí)的可靠程度大小。置信度的提高必然會(huì)加大抽樣誤差范圍，就降低了抽樣調(diào)查的準(zhǔn)確程度。一般在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，對(duì)于抽樣誤差范圍或置信度是在調(diào)查方案中事先規(guī)定的，并據(jù)此確定樣本單位數(shù)。其次，進(jìn)行區(qū)間估計(jì)，以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)。它是在考慮到抽樣誤差的情況下以樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的過程，同時(shí)必須聯(lián)系到前面所談到的抽樣誤差與置信度的關(guān)系。具體來講，區(qū)間估計(jì)可以用樣本平均數(shù)推斷總體平均數(shù)，也可以用

10、樣本成數(shù)推斷總體成數(shù)。10，試比較重點(diǎn)調(diào)查和典型調(diào)查異同。參考第1820頁(yè)答：首先，二者在概念上是不同的。典型調(diào)查是在對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象整體進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象中選擇具有代表性的部分單位作為典型，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的調(diào)查，并通過對(duì)典型單位的調(diào)查結(jié)果來認(rèn)識(shí)同類市場(chǎng)現(xiàn)象的本質(zhì)及其規(guī)律性。市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查是從市場(chǎng)調(diào)查對(duì)象總體中選擇少數(shù)重點(diǎn)單位進(jìn)行調(diào)查，并用對(duì)重點(diǎn)單位的調(diào)查結(jié)果反映市場(chǎng)總體的基本情況。其次，二者在選擇調(diào)查單位的標(biāo)準(zhǔn)上具有明顯不同。典