旅游演藝產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究——以世博演藝中心為例展望上海旅游演藝產(chǎn)業(yè).pdf

1、近年來(lái)隨著我國(guó)人民生活水平的提高，簡(jiǎn)單的淺層次的觀光旅游已經(jīng)不能滿足游客們的需要，繼而我國(guó)的旅游業(yè)也漸漸由觀光型向休閑旅游進(jìn)行轉(zhuǎn)變。因此無(wú)論是以景點(diǎn)為核心的旅游目的地，還是以城市為依托的目的地都必須關(guān)注游客的休閑需求。各種不同規(guī)模，不同風(fēng)格的旅游演藝產(chǎn)品也在國(guó)內(nèi)各個(gè)旅游地和景區(qū)興旺起來(lái)。而作為一種新興的業(yè)態(tài)，因此目前我國(guó)旅游學(xué)界對(duì)旅游演藝的理論研究尚處于探索階段，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游演藝的營(yíng)銷研究更是缺乏全面的理論分析。本文通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基礎(chǔ)

2、理論，結(jié)合澳洲演藝機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷實(shí)例，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游演藝的基本理論進(jìn)行歸納，并且通過(guò)市場(chǎng)定位、市場(chǎng)調(diào)研、市場(chǎng)細(xì)分、贊助商管理、綜合營(yíng)銷以及政府因素等方面對(duì)國(guó)內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行優(yōu)化研究，并將策略結(jié)合2010年上海世博演藝中心的實(shí)際給出適合其市場(chǎng)定位和營(yíng)銷建議，具有實(shí)踐意義，并以此推動(dòng)上海及旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。 本文通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的理論研究，結(jié)合澳洲演藝機(jī)構(gòu)營(yíng)銷案例，得出以下適合國(guó)內(nèi)旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的優(yōu)化建議： 第

3、一，旅游演藝產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)定位包括所演出的產(chǎn)品及如何向市場(chǎng)推出該產(chǎn)品，可以從目標(biāo)市場(chǎng)、演出特色、成功因素及其他相關(guān)因素等多方面進(jìn)行市場(chǎng)定位。 第二，旅游演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)可以用定性和定量相結(jié)合的問(wèn)卷方式，并且根據(jù)旅游演藝機(jī)構(gòu)自身規(guī)模進(jìn)行不同的范圍的市場(chǎng)調(diào)研，以節(jié)省成本。 第三，旅游演藝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)可以從觀眾體驗(yàn)出發(fā)，更傾向于吸引較喜歡輕松、時(shí)尚、娛樂(lè)的觀眾群，而非嚴(yán)肅的喜歡高雅藝術(shù)的人群，從希望獲得教育、娛樂(lè)、審美、