中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)盈利模式研究.pdf

1、隨著中國(guó)文化體制改革全面推進(jìn)，作為演藝產(chǎn)業(yè)重要組成部分的演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。盡管如此，但目前中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初級(jí)階段，沒(méi)有建構(gòu)起穩(wěn)定的商業(yè)模式，也沒(méi)有形成成熟的盈利模式。這一狀況在一定程度上制約了中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。因此，研究并構(gòu)建中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的盈利模式，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。本文從闡述中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)盈利模式的相關(guān)概念入手，分析了中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)盈利模式的構(gòu)成要素及特點(diǎn)，探討

2、了中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)公司和中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)個(gè)體的盈利模式，總結(jié)了目前中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)盈利模式的現(xiàn)狀，研究了中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問(wèn)題，并提出了完善中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)盈利模式的措施。
　　 論文認(rèn)為，中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)產(chǎn)業(yè)盈利模式由利潤(rùn)點(diǎn)、利潤(rùn)對(duì)象、利潤(rùn)杠桿、利潤(rùn)源和利潤(rùn)屏障五個(gè)要素構(gòu)成。具體來(lái)說(shuō)，中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)公司盈利模式的構(gòu)成要素為:利潤(rùn)點(diǎn)為經(jīng)紀(jì)明星和舉辦演藝項(xiàng)目;利潤(rùn)對(duì)象主要包括廠商、廣告商、制片人、媒介機(jī)構(gòu)以及粉絲;利潤(rùn)杠桿主要為經(jīng)紀(jì)

3、明星的培訓(xùn)、包裝、推廣、推銷和演藝項(xiàng)目的策劃、制作、執(zhí)行、宣傳;利潤(rùn)源主要為票務(wù)、贊助、廣告代言以及衍生品;利潤(rùn)屏障的建立源于產(chǎn)業(yè)鏈完整、運(yùn)營(yíng)體系完善和品牌的優(yōu)勢(shì)等三大演藝經(jīng)紀(jì)公司的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)個(gè)體盈利模式的構(gòu)成要素具體為:利潤(rùn)點(diǎn)為明星和新人的經(jīng)紀(jì)服務(wù);利潤(rùn)對(duì)象是明星、新人、媒體;利潤(rùn)杠桿主要為代理明星挑選演藝活動(dòng)、簽合同、談價(jià)格等以及新人經(jīng)紀(jì)的活動(dòng)項(xiàng)目;利潤(rùn)源來(lái)自明星收入的提成或者傭金、新人經(jīng)紀(jì)的專項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用、推薦費(fèi)和采訪

4、費(fèi)以及其它收入來(lái)源;利潤(rùn)屏障則建立在演藝經(jīng)紀(jì)個(gè)體具備的人際關(guān)系以及經(jīng)紀(jì)操作技巧上。
　　 目前中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)公司盈利模式存在諸多問(wèn)題，其問(wèn)題表現(xiàn)在:盈利模式的運(yùn)行機(jī)制不成熟;沒(méi)有建立相應(yīng)的利潤(rùn)屏障;缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，盈利模式單一。因此完善和改進(jìn)中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)公司盈利模式可以采用以下主要措施:優(yōu)化演藝經(jīng)紀(jì)公司的利潤(rùn)杠桿，提高盈利;演藝經(jīng)紀(jì)公司創(chuàng)新盈利模式，轉(zhuǎn)換其價(jià)值鏈;以建立品牌為目的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)效益管理。另外中國(guó)演藝經(jīng)紀(jì)個(gè)體的盈利模式也