烏審旗旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、旅游產(chǎn)業(yè)由于具有較高的就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)，已成為推動(dòng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?。?guó)家經(jīng)濟(jì)體制改革不斷深入，發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)也就成為各地區(qū)、各級(jí)政府調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大舉措。隨著旅游市場(chǎng)的日漸成熟以及競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，各地紛紛挖掘旅游資源來(lái)發(fā)展地區(qū)旅游，旅游營(yíng)銷(xiāo)已成為旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的一個(gè)現(xiàn)實(shí)而重要的研究領(lǐng)域，應(yīng)得到相關(guān)學(xué)者及利益相關(guān)者的重視。
　　烏審旗位于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市西南部，地處毛烏素沙漠腹地，南面與產(chǎn)煤大省陜西接壤，西

2、面和天然氣化工基地寧夏為鄰，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。烏審旗是煤炭、天然氣、天然堿、方沸石等自然資源的富集區(qū)域。2012年，烏審旗地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)322.7億元，財(cái)政收入30.01億元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速。烏審旗歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，“鄂爾多斯（河套）人”在這里繁衍生息，并孕育了舉世聞名的“薩拉烏蘇文化”，蒙古族的民族風(fēng)情與宗教祭祀禮儀在這里得到了比較好的傳承，是“獨(dú)貴龍”運(yùn)動(dòng)的策源地，也是內(nèi)蒙古最早的革命根據(jù)地和解放區(qū)之一。烏審旗目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以資源型產(chǎn)業(yè)為

3、主，政府對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了春天，旅游業(yè)發(fā)展迅速。但由于自然、歷史等原因，烏審旗旅游發(fā)展的制約因素還有很多，造成旅游業(yè)對(duì)第三產(chǎn)業(yè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)率還相對(duì)較小，旅游業(yè)開(kāi)發(fā)還有極大的提升空間。近年來(lái)，烏審旗政府積極調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，旅游業(yè)史無(wú)前例地與工業(yè)、農(nóng)牧業(yè)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)被提上議事日程。因此，進(jìn)行相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究也就變得更加迫在眉睫。
　　本文綜合運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略管理等專業(yè)知識(shí)，深入研究旅游產(chǎn)