威海旅游營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀(jì)90年代后半期以來，各目的地發(fā)展旅游業(yè)的意識不斷提高。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展，人人都可能成為旅游者，處處都可能成為旅游目的地。對旅游者來說，出游的目的地有了更多選擇。同時，旅游目的地爭奪游客的競爭態(tài)勢也日趨激烈。由于目的地營銷是聯(lián)系旅游供給與旅游需求的重要機(jī)制，是目的地競爭的關(guān)鍵而必要的手段，因此從戰(zhàn)略的角度對旅游目的地營銷進(jìn)行一個比較深入而全面的研究顯得尤為必要。 旅游目的地營銷是旅游營銷的新理念，是將一個地區(qū)內(nèi)所有的旅

2、游企業(yè)、旅游組織和機(jī)構(gòu)作為一個整體而進(jìn)行的營銷活動，如何將旅游目的地營銷的理念運(yùn)用于一個地區(qū)的營銷實踐是各地旅游業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。威海依山傍海、風(fēng)光秀美、氣候宜人、古跡眾多，是著名的旅游城市。如何把旅游資源推向市場，吸引更多的游客，這是威海市政府、區(qū)域內(nèi)各旅游企業(yè)以及全體市民共同關(guān)心的問題。本文將威海市所轄的三市一區(qū)作為一個整體研究對象，運(yùn)用市場營銷的基本理論和方法，嘗試對威海旅游進(jìn)行實證研究，提出適合威海的旅游目的地營銷戰(zhàn)略。

3、筆者希望所做的研究能對威海未來的旅游營銷實踐起到一定的指導(dǎo)作用，同時也能為同類旅游目的地的營銷提供參考。 論文首先對國內(nèi)外旅游目的地營銷研究的現(xiàn)狀進(jìn)行資料收集，梳理目前學(xué)術(shù)界對旅游目的地營銷研究的學(xué)術(shù)觀點。 論文的第二部分在分析有關(guān)學(xué)者研究的基礎(chǔ)上，對旅游目的地及旅游目的地營銷的概念進(jìn)行了界定，并對旅游目的地營銷的必要性及威海旅游營銷的迫切性進(jìn)行了闡述。 第三、第四部分以2004年暑期筆者對威海市游客的問卷調(diào)查以

4、及有關(guān)統(tǒng)計、政策資料作基礎(chǔ)，運(yùn)用SWOT分析方法從旅游資源、旅游競爭者及旅游服務(wù)三個方面對威海市旅游營銷環(huán)境進(jìn)行了分析。繼而分析威海的國際市場、國內(nèi)市場發(fā)展?fàn)顩r，揭示出威海旅游市場發(fā)展的特點。 論文第五部分先介紹了目前國內(nèi)外存在的旅游目的地營銷組織形式及其優(yōu)缺點，接著在總結(jié)國內(nèi)外旅游目的地營銷組織構(gòu)建經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，提出了適合威海的旅游目的地營銷組織的結(jié)構(gòu)形式。 論文第六部分提出了威海旅游營銷戰(zhàn)略。包括旅游形象戰(zhàn)略、旅游市