昭君湖旅游公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、旅游業(yè)作為21世紀(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，具有資源消耗低、帶動(dòng)系數(shù)大、就業(yè)機(jī)會(huì)多、綜合效益好的特征，目前受到各國(guó)和地區(qū)的廣泛關(guān)注和積極支持，國(guó)務(wù)院從戰(zhàn)略層面明確提出將旅游業(yè)發(fā)展成國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。隨著旅游業(yè)從觀光到休閑養(yǎng)生度假的發(fā)展轉(zhuǎn)變，旅游者出行選擇更加豐富。旅游企業(yè)如何樹立營(yíng)銷創(chuàng)新意識(shí)，以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷為導(dǎo)向，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中就營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)不斷變化的外部環(huán)境同時(shí)滿足旅游者需求，最終

2、增強(qiáng)自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，提高旅游營(yíng)銷效益。
　　本文以昭君湖旅游公司為研究對(duì)象，以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為指導(dǎo)，通過深入分析與實(shí)地調(diào)研和訪談分析得出：公司重視省內(nèi)、省外兩個(gè)市場(chǎng)，但目前榆林市是主力市場(chǎng)，延安、西安等城市是未來重點(diǎn)拓展區(qū)域；公司未來發(fā)展核心目標(biāo)人群以中高端人群為主等結(jié)論，并指出公司營(yíng)銷組合經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀中新舊產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷方面存在的問題并分別給出調(diào)整對(duì)策。本文通過PEST分析法、SWOT分析法分析外部環(huán)境和內(nèi)部條件，在4P’s