章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升及營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、自國務(wù)院提出在“十二五”期間將旅游業(yè)初步發(fā)展為國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)以來,章丘市政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列相關(guān)旅游公共政策,力圖把旅游業(yè)打造成地方經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)?！吨腥A人民共和國旅游法》的頒布,更為章丘市旅游業(yè)的發(fā)展帶來了契機(jī)。本研究以山東省章丘市為研究對(duì)象,剖析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及營銷現(xiàn)狀,提出旅游產(chǎn)業(yè)提升和營銷戰(zhàn)略,對(duì)地方旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展,具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本研究主要包括三部分內(nèi)容:第一部分是通過對(duì)章丘市旅游

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,找出旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和營銷方面存在的問題,涵蓋了“吃、住、行、游、購、娛”旅游產(chǎn)業(yè)六要素的旅游景區(qū)業(yè)、旅游接待業(yè)、旅行社業(yè)、休閑娛樂業(yè)、旅游購物及旅游商品開發(fā)等方面;第二部分是對(duì)章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升進(jìn)行SWOT分析。通過對(duì)章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇、威脅分析,找出章丘市在旅游產(chǎn)業(yè)方面存在著旅游企業(yè)發(fā)展、旅游產(chǎn)業(yè)觀念形成、海外游客入境旅游市場(chǎng)三個(gè)薄弱點(diǎn),從確定旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念、打造旅游產(chǎn)業(yè)集群、形成產(chǎn)業(yè)鏈條

3、、提升綜合服務(wù)能力等方面提出章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展戰(zhàn)略;第三部分是對(duì)旅游營銷進(jìn)行STP戰(zhàn)略分析。通過對(duì)章丘市旅游營銷的市場(chǎng)細(xì)分、確定目標(biāo)市場(chǎng)、定位進(jìn)行分析,從旅游產(chǎn)品規(guī)劃、旅游營銷多樣性為重點(diǎn),提出章丘市旅游營銷的發(fā)展戰(zhàn)略,為章丘市旅游營銷提供技術(shù)指導(dǎo)。
　　本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在于,目前地方學(xué)者和相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)章丘市旅游產(chǎn)業(yè)提升的研究較少,對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升、旅游營銷方面的研究,也大多是基于省級(jí)區(qū)域、副省級(jí)城市區(qū)域、地級(jí)市區(qū)域的研究,而