國際市場營銷試題庫

1、國際市場營銷試題一、名詞：1.國際市場營銷：就是對商品和服務流入一個以上國家的消費者或用戶的過程進行分析、定位以及開展產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)、定價、分銷、促銷、服務等相關活動，以滿足消費者需求并實現(xiàn)自己的利潤目標。2.經(jīng)濟全球化：是指生產(chǎn)要素在全球范圍內(nèi)的流動，世界資源在全球范圍內(nèi)的配置，世界各國經(jīng)濟在全球范圍內(nèi)相互交融在一起，從而形成有機整體。3.體驗經(jīng)濟：是指企業(yè)以服務為重心，以商品為媒介，使消費者在消費商品時留下對該商品的美好印象，建立消

2、費者的品牌忠誠，從而組織企業(yè)生產(chǎn)的經(jīng)濟形態(tài)。二、要點：1.國際營銷有哪些特點？（4分）（1）國際市場營銷要適應“交叉文化”（1分）（2）國際市場營銷活動更加復雜（1分）（3）開拓市場需要更多的時間和成本（1分）（4）戰(zhàn)略聯(lián)盟是國際營銷的重要方式（1分）2.國際營銷發(fā)展的五階段？（5分）（1）非直接對外營銷階段（1分）（2）非經(jīng)常性對外營銷階段（1分）（3）有規(guī)律地對外營銷階段（1分）（4）跨國性的市場營銷階段（1分）（5）全球市場營銷階

3、段（1分）3.國際營銷的三種基本形態(tài)？（3分）（1）跨越國界型，也稱對外營銷型（1分）（2）異國型，也稱國外營銷型（1分）（3）多國型，也稱全球營銷型（1分）4.國際營銷面臨的機遇？（4分）（1）經(jīng)濟全球化勢不可擋（1分）（2）跨國公司的榜樣力量（1分）（3）通信技術和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展（1分）（4）世界經(jīng)濟和國際貿(mào)易快速發(fā)展（1分）5.國際營銷面臨的挑戰(zhàn)？（1）經(jīng)濟全球化帶來的挑戰(zhàn)（1分）（2）體驗經(jīng)濟的發(fā)展（1分）（3）綠色意識的加強（1

4、分）（4）新貿(mào)易保護主義的挑戰(zhàn)（1分）（5）其他挑戰(zhàn)，如技術等（1分）（2）國際產(chǎn)品生命周期分為三個階段第一階段是產(chǎn)品創(chuàng)新階段（1分）第二階段是產(chǎn)品成熟階段（1分）第三階段是產(chǎn)品標準化階段。（1分）一、名詞：1.優(yōu)惠貿(mào)易安排：是指在成員國之間通過協(xié)定或其他形式，對全部或部分商品規(guī)定特3.經(jīng)濟全球化對國際營銷的影響（4分）（1）企業(yè)需要具備全球視角和樹立全球營銷觀念（1分）（2）企業(yè)需要更新競爭理念和競爭方式（1分）（3）企業(yè)需要確立基于

5、環(huán)境保護的綠色營銷戰(zhàn)略（1分）（4）企業(yè)需要強調(diào)適應性的文化營銷戰(zhàn)略（1分）4.新興市場的特殊性？（4分）（1）新興市場國家和地區(qū)的資本市場一般都處于發(fā)展階段（1分）（2）新興市場國家和地區(qū)的勞動力市場專業(yè)人才相對匱乏（1分）（3）新興市場國家和地區(qū)的產(chǎn)品市場缺乏充分的信息和強有力的機構以確保買賣雙方合同的執(zhí)行（1分）（4）新興市場國家和地區(qū)政府的市場監(jiān)管處于規(guī)范時期（1分）5.在新興市場進行營銷的原則（5分）（1）適合當?shù)刭徺I力的定價

6、（1分）（2）構建高效廣泛的分銷體系（1分）（3）確立強勢的品牌地位（1分）（4）吸引教訓，不斷調(diào)整營銷方案（1分）（5）適應新興市場的快速變化和特點（1分）二、要點：1.經(jīng)濟制度分為三類：市場經(jīng)濟、指令經(jīng)濟和混合經(jīng)濟。2.羅斯托的經(jīng)濟發(fā)展五階段：傳統(tǒng)社會、起飛準備階段、起飛階段、走向成熟階段、大眾高消費時代。4.國際收支的項目分四類：經(jīng)常項目、資本項目和金融項目、儲備資產(chǎn)以及凈誤差與遺漏。一、名詞：1.政治風險：指由于東道國政局的不穩(wěn)

7、定和政策的不連續(xù)性而導致跨國公司國際投資和貿(mào)易活動受到影響，致使其經(jīng)營管理績效和其他目標遭遇不確定性。2.沒收：指東道國政府無償接管外國人投資的企業(yè)。3.征用：是東道國政府以某種補償形式接管外國企業(yè)，這種補償與被征用企業(yè)財產(chǎn)的價值并不相等，有些甚至是象征性的。4.本土化：實際上是秩序漸進的征用，指東道國政府通過制定一系列的政府法令來增加對外國公司的控制和限制，逐漸減少公司所有者控制權的過程，本土化往往涉及一個行業(yè)而不只是針對一家公司。5