線上推廣入口分析

1、1線上推廣分析線上推廣分析—貝品網(wǎng)團(tuán)隊(duì)貝品網(wǎng)團(tuán)隊(duì)一、推廣目標(biāo)1，找到最利于推廣的免費(fèi)流量入口；2，如何用免費(fèi)流量入口帶來(lái)大量的優(yōu)質(zhì)流量。二、免費(fèi)流量入口簡(jiǎn)介目前，網(wǎng)絡(luò)流行的免費(fèi)流量入口有：搜索引擎、BBS、分類(lèi)信息網(wǎng)、IM和微博，先對(duì)這五大入口進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。1，搜索引擎搜索引擎是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)最大免費(fèi)流量入口，絕大多數(shù)網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上滿足需求都要通過(guò)搜索引擎。現(xiàn)在主流的搜索引擎有：百度，SOSO，360。搜索引擎不僅提供了搜索功能，還提供了問(wèn)答的

2、互動(dòng)性版塊。擁有巨大的流量和靈活的互動(dòng)，只要內(nèi)容與用戶的利益緊密相連，就會(huì)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的流量。2，BBSBBS一直是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的最大流量入口，除了發(fā)貼的功能之外，越來(lái)越多的大型論壇開(kāi)始進(jìn)入本地商務(wù)，比如一些團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，本地服務(wù)專(zhuān)用圈子等。依靠其互動(dòng)性強(qiáng)，并且和搜索引擎相關(guān)較大的特點(diǎn)，逐漸成為眾多企業(yè)的推廣陣地。主流的BBS有：天涯成都論壇、大成網(wǎng)成都站、百度貼吧。3，分類(lèi)信息網(wǎng)分類(lèi)信息網(wǎng)除了信息量大，還有可以直接發(fā)布產(chǎn)品，進(jìn)行推廣的便利。并且，

3、58同城已經(jīng)有了百度貼吧的入口，也就是說(shuō)分類(lèi)信息網(wǎng)越來(lái)越和BBS、搜索引擎等免費(fèi)流量入口緊密相連。趕集網(wǎng)、58同城和百姓網(wǎng)是目前成都本地流量最大的分類(lèi)信息網(wǎng)。4，IMIM推廣當(dāng)今基本被QQ壟斷，MSN、飛信等即時(shí)通訊工具已經(jīng)淡出人們的視線。IM推廣主要依靠QQ群功能，其有即時(shí)互動(dòng)，會(huì)員人數(shù)巨大的優(yōu)勢(shì)，但是IM推廣作為老牌的推廣手段，直接廣告的方式已經(jīng)被人們抗拒。IM推廣需要花費(fèi)大量的成本（人力、時(shí)間），從另一個(gè)角度來(lái)看，IM推廣的精準(zhǔn)度

4、卻是最高的，因?yàn)榕c我們交談的人群都可以看做是潛在用戶。5，SNS微博推廣已經(jīng)從1.0時(shí)代進(jìn)入了2.0時(shí)代，同IM推廣一樣大量的廣告推送以及一些沒(méi)有意義博文已經(jīng)不被人們所接受。那么微博推廣就需要精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，直接找到我們的目標(biāo)客戶，并且依靠微博本身的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推廣，此外微博最方便和其他入口建立鏈接，也是一個(gè)陣地建立的好選擇。除了微博之外，SNS還包括QQ空間和微信，這兩大騰訊產(chǎn)品的流量十分驚人，尤其是微信作為私密社交圈，其流量可以直接被看

5、做優(yōu)質(zhì)流量，能更加快速的完成流量轉(zhuǎn)化。QQ空間也是一樣的，美麗說(shuō)的成功，可以讓我們看到QQ空間的強(qiáng)大。三、免費(fèi)流量入口分析及對(duì)比1，搜索引擎流量最大的搜索引擎有：百度，搜狗，360，下面對(duì)每個(gè)搜索引擎進(jìn)行簡(jiǎn)單的分析。首先先要了解一下搜索引擎問(wèn)答模塊發(fā)布信息的規(guī)則，這三大搜索引擎的31）禁止發(fā)布各種廣告（包括隱性廣告，如招聘、求職、招生等）；2）禁止惡意搶樓、刷貼、水貼、刷表情、大量相同內(nèi)容回復(fù)、刷豆、蓋樓、秀ID、秀頭像、秀簽名、秀徽章

6、以及為了刷等級(jí)的無(wú)內(nèi)容湊字貼；3）禁止發(fā)布任何手機(jī)號(hào)碼、座機(jī)號(hào)碼、地址、銀行賬號(hào)、QQ號(hào)、郵箱、MSN、各種網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)以及其他所有涉及個(gè)人隱私的內(nèi)容；4）禁止使用各種惡意ID。（包括模仿他人，含有對(duì)他人侮辱或其他任何不恰當(dāng)內(nèi)容的ID等）；5）禁止發(fā)布求購(gòu)、出售、轉(zhuǎn)讓、團(tuán)購(gòu)及相關(guān)內(nèi)容的貼子。百度貼吧的規(guī)定還是較為寬松的，除了發(fā)貼之外，百度貼吧還提供了本地生活和圈子的模塊。本地生活中主要的內(nèi)容信息來(lái)源于58同城和糯米，換句話說(shuō)，百度貼吧正在向

7、多功能、本地購(gòu)物轉(zhuǎn)型，優(yōu)質(zhì)流量也會(huì)隨著貼吧的轉(zhuǎn)型越來(lái)越多。天涯成都論壇發(fā)貼自由，但是也不允許直接出現(xiàn)廣告貼，比如：XXX產(chǎn)品1000元緊急出售，這類(lèi)的貼子。天涯成都論壇提供了消費(fèi)成都的模塊，但是里面的貼子較為雜亂，五花八門(mén)，流量的優(yōu)質(zhì)率比較低。大成網(wǎng)是一個(gè)集新聞，論壇，廣告一體的門(mén)戶型網(wǎng)站。在免費(fèi)的BBS模塊中，可以直接發(fā)布隱晦的廣告，并且對(duì)每個(gè)貼子都可以加上具體的標(biāo)簽，比如愛(ài)血拼、愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，可以讓我們的貼子找到比較優(yōu)質(zhì)的流量，但是免費(fèi)模

8、塊的貼子數(shù)量不多。三個(gè)BBS的對(duì)比貼子數(shù)量（個(gè)）回復(fù)數(shù)量（個(gè)）成員人數(shù)（人）平均每小時(shí)發(fā)貼個(gè)數(shù)其他模塊數(shù)量（推廣相關(guān)）推廣效果百度貼吧（成都吧）32241510302066897489485277.82個(gè)流量?jī)?yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)，易于轉(zhuǎn)化天涯成都論壇596636593660337173106.31個(gè)流量性質(zhì)分散，不易轉(zhuǎn)化大成網(wǎng)成都站481106322591250165.31個(gè)流量?jī)?yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)，易于轉(zhuǎn)化百度貼吧的數(shù)據(jù)不論是貼子總數(shù)、成員數(shù)還是平均每小

9、時(shí)發(fā)貼個(gè)數(shù)都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他兩個(gè)，成員數(shù)量分別是天涯成都論壇和大成網(wǎng)成都站的13.16，39.15倍，換句話說(shuō)，百度引來(lái)優(yōu)質(zhì)流量的數(shù)量也會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他兩大BBS。同搜索引擎的一樣，百度貼吧在BBS入口中表現(xiàn)一樣是最好的，無(wú)疑，這個(gè)免費(fèi)的流量入口是我們要搶占的。3，分類(lèi)信息網(wǎng)趕集網(wǎng)、58同城、百姓網(wǎng)是成都地區(qū)影響力最大的分類(lèi)信息網(wǎng)。分類(lèi)信息網(wǎng)在推廣過(guò)程中有其特有的優(yōu)勢(shì)—可以直接以個(gè)人、公司的名義免費(fèi)發(fā)布產(chǎn)品的信息，也就說(shuō)分類(lèi)信息網(wǎng)同時(shí)擁有了