旅游博覽會(huì)參展商參展決策影響因素研究.pdf

1、隨著我國(guó)旅游業(yè)的飛速發(fā)展,旅游博覽會(huì)作為旅游業(yè)界交流和交易的重要平臺(tái),受到旅游企業(yè)和旅游機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。一方面,全國(guó)很多城市和地區(qū)都在競(jìng)相舉辦各種形式的旅游博覽會(huì),參展商對(duì)旅游博覽會(huì)的選擇余地越來(lái)越大。旅游博覽會(huì)組辦方之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。另一方面,與其他類型的博覽會(huì)(如世博會(huì))相比,旅游博覽會(huì)在我國(guó)還處于起步階段,旅游博覽會(huì)的專業(yè)化程度不夠,提供的服務(wù)尚不能滿足參展商和專業(yè)觀眾的需求。因而分析旅游博覽會(huì)參展商參展決策行為,了解他們的消費(fèi)

2、需求是值得研究的重要課題。
　　 本研究的主體問(wèn)題是旅游博覽會(huì)參展商參展決策的影響因素。在前人研究成果的基礎(chǔ)上,本研究以感知風(fēng)險(xiǎn)理論、計(jì)劃行為理論、涉入理論和認(rèn)知決策理論為理論支撐,對(duì)旅游博覽會(huì)參展商參展決策的主要影響因素及其影響的重要程度進(jìn)行研究,并分析了不同類型、不同規(guī)模、不同參展年限、不同地域的旅游博覽會(huì)參展商進(jìn)行參展決策時(shí),影響其決策的因素是否存在顯著差異。
　　 本研究綜合采用訪談和問(wèn)卷調(diào)查等研究方法,以旅游博

3、覽會(huì)參展商為實(shí)證研究對(duì)象,在前人相關(guān)理論模型的基礎(chǔ)上,構(gòu)建旅游博覽會(huì)參展商參展決策影響因素理論模型,提出研究假設(shè),并進(jìn)行了驗(yàn)證。本研究收集到有效樣本343份,采用因子分析、相關(guān)分析和回歸分析等統(tǒng)計(jì)方法對(duì)理論模型進(jìn)行分析,得到如下結(jié)論:
　　 (1)旅游博覽會(huì)參展商參展決策影響因子有11個(gè),其影響程度按先后順序分別為:以往參展經(jīng)驗(yàn)、組辦方的專業(yè)能力、專業(yè)觀眾數(shù)量質(zhì)量、舉辦地旅游條件、舉辦地市場(chǎng)力、舉辦地基礎(chǔ)設(shè)施、此次參展情況、參展