鄭州大學遠程教育《市場營銷學》在線測試試題(全部)

1、《市場營銷學》第01章在線測試《市場營銷學》第01章在線測試剩余時間：59:52答題須知：1、本卷滿分20分。2、答完題后，請一定要單擊下面的“交卷”按鈕交卷，否則無法記錄本試卷的成績。3、在交卷之前，不要刷新本網(wǎng)頁，否則你的答題結(jié)果將會被清空。第一題、單項選擇題（每題1分，5道題共5分）1、與一般的市場營銷定義不同，本書的市場營銷強調(diào)（）A、狹義市場營銷B、廣義市場營銷C、AMA營銷定義D、科特勒營銷定義2、市場營銷學“革命“的標志是

2、提出了＿＿＿＿＿＿＿＿的觀念。A、以消費者為中心B、以生產(chǎn)者為中心C、市場營銷組合D、網(wǎng)絡營銷3、從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、滿足消費者的需求和欲望B、獲取利潤C、求得生存和發(fā)展D、把商品推銷給消費者4、市場營銷管理的實質(zhì)是＿＿＿＿＿＿＿＿。A、刺激需求B、需求管理C、生產(chǎn)管理D、銷售管理5、企業(yè)部分地改變要采購的商品規(guī)格、質(zhì)量、價格或供應者的購買行為稱為（）A、間接購買B、修正重購C、新購D、探

3、索性購買第二題、多項選擇題（每題2分，5道題共10分）1、市場營銷與企業(yè)發(fā)展的關(guān)系表現(xiàn)在（）A、市場營銷是企業(yè)活動的中心B、市場營銷關(guān)系著企業(yè)的生存與發(fā)展C、市場營銷戰(zhàn)略直接影響著企業(yè)興衰成敗D、國際市場營銷是企業(yè)發(fā)展的必然要求E、市場營銷能保證社會再生產(chǎn)的進行2、市場營銷管理哲學的核心是正確處理＿＿＿＿＿＿＿＿之間的利益關(guān)系。A、企業(yè)B、供應商C、顧客D、中間商E、社會3、市場細分的客觀依據(jù)主要在于：（）。A、市場產(chǎn)品供應的多元性B、

4、消費者生活水平的日益提高C、市場需求的差異性D、市場需求的同類性E、購買行為的經(jīng)常性4、地理細分變數(shù)有（）。A、地形B、氣候A、產(chǎn)品B、政策C、價格D、地點E、銷售促進2、對問題類業(yè)務單位，適用的投資戰(zhàn)略有（）。A、拓展策略B、維持策略C、收縮策略D、放棄策略E、滲透策略3、企業(yè)一體化成長戰(zhàn)略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。A、后向一體化B、向上一體化C、水平一體化D、向下一體化E、前向一體化4、以下哪種價格形式屬于差別定價？A、公園門票對某些社

5、會成員給予優(yōu)惠B、在節(jié)假日或換季時機舉行的“大甩賣“、“酬賓大減價“等活動C、對不同花色、不同款式的同種商品所定的不同價格D、對大量購買的顧客所給予的優(yōu)惠E、劇院里不同位置的座位的票價不同5、一般來說，（）的產(chǎn)品成熟期較長，衰退過程也較緩慢A、高科技B、消費者偏好相對穩(wěn)定C、技術(shù)相對穩(wěn)定D、新潮產(chǎn)品E、科技發(fā)展快，消費者偏好經(jīng)常變化第三題、判斷題（每題1分，5道題共5分）1、市場補缺者面對的主要風險是企業(yè)既定的補缺基點的枯竭或遭受攻擊正