市場營銷學概論考試試題

1、0《市場營銷學概論》課程復習資料《市場營銷學概論》課程復習資料一、單項選擇題：一、單項選擇題：1.美國市場營銷學家（）把各種因素歸納為四大類：即產品、價格、分銷、銷售促進等4P策略。[]A.赫杰特齊B.菲利普.柯特勒C.麥卡錫D.溫德爾.斯密2“請你買我廠的產品”和“你需要什么，讓我們來為你生產?！边@兩句對顧客說的話反映了[]A.生產觀念與產品觀念的區(qū)別B.生產觀念與推銷觀念的區(qū)別C.產品觀念與推銷觀念的區(qū)別D.推銷觀念和市場營銷觀念的

2、區(qū)別34C理論與4P理論相比較，4C理論是以（）為中心。[]A.產品B.價格C.顧客D.企業(yè)4.寶潔公司的汰漬洗衣粉的廣告突出“山野清新”的感覺，這是體驗營銷中的[]A.感官式營銷策略B.情感式營銷策略C.思考式營銷策略D.關聯式營銷策略5.在整合營銷中，（）處于核心地位。[]A.產品B.消費者C.品牌D.營銷策略6.隨著我國人口結構和經濟形勢的變化，企業(yè)的營銷人員要十分注意（）、兒童市場和女性市場這三大市場的消費變化。[]A.日用品市

3、場B.家電市場C.“銀色市場”D.成年人市場7.消費者購買過程是消費者購買動機轉化為（）的過程。[]A購買心理B.購買意志C.購買行動D.購買意向8.消費者因某種產品有特殊的性能，或由于其對某種牌號產品的特殊偏愛，愿意花時間和精力去購買的商品，通常將其稱為[]A.便利品B.選購品C.特殊品D.日用品9.在現代社會，決定一個人所處的社會階層的依據是[]A.所從事職業(yè)的威望B.受教育水準C.收入水平或財產數量D.前三項都是10.市場調查是市

4、場營銷活動的[]A.中點B.終點C.起點D.抽樣調查11（）是調查人員向被調查人員詢問，根據被調查人員的回答來搜集信息資料的方法。[]A.觀察法B.書面詢問法C.詢問法D.通知法12.一般來說，企業(yè)的市場預測如果是中長期預測，可優(yōu)先考慮采用[]A.移動平均法B.指數平滑法C.回歸分析法D.季節(jié)波動分析法13.企業(yè)為一個目標市場即同一類的顧客群，提供多種產品，滿足這一類顧客對產品的不同需要，這是[]A.完全差異性市場策略B.市場專業(yè)化策略

5、C.產品專業(yè)化策略D.選擇性專業(yè)化策略14.當強大的競爭對象采用無差異性營銷戰(zhàn)略時，企業(yè)應實施（）營銷戰(zhàn)略。[]A.無差異性B.差異性C.集中性D.差異性或集中性15.同質性較高的產品，宜采用[]A.產品專業(yè)化B.市場專業(yè)化C.無差異營銷D.差異性營銷16.某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備，這是一種（）策略。[]A.市場集中化B.市場專業(yè)化C.全面市場覆蓋D.產品專業(yè)化17

6、.重新定位，是對銷路少、市場反應差的產品進行（）定位。[]A.避強B.對抗性C.競爭性D.二次18按照整體產品的概念，產品被看作是[]A.任何有形物品B.任何可以等價交換的服務C.任何可以等價交換的有形物品D購買者需要得到的各種有形和無形的滿足感2商品銷售的一種措施。[]A.營業(yè)推廣B.綜合性展銷會C.大型展銷會D.中型展銷會40.（）是一種既傳統(tǒng)又現代的促銷方式。它是指企業(yè)派出人員或委托推銷人員，親自向目標顧客對商品或服務進行介紹、推

7、廣宣傳和銷售。[]A.人員推銷B.營業(yè)推廣C.廣告宣傳D.大型宴會二、多項選擇題：二、多項選擇題：1.關系營銷的特征有[]A.雙向溝通B.合作C.雙贏D.親密E.控制2.與傳統(tǒng)營銷模式相比，體驗營銷的特點有[]A.參與性B.互動性C.情感性D.個性化3.營銷中介指在產品銷售中幫助企業(yè)實現產品轉移的機構和個人，包括[]A.中間商B.廣告公司C.儲運公司D.銀行E.證券機構4.消費品根據其耐用性和是否有形進行分類，大致可分為（）三大類。[]

8、A.高檔消費品B.低檔消費品C.耐用品D.非耐用品E.無形產品5.一個國家的文化包括的亞文化主要有[]A.語言亞文化B.宗教亞文化C.民族亞文化D.種族亞文化E.地理亞文化1.ABCDE1.ABCDE2.ABCD2.ABCD3.ABCD3.ABCD4.CDE4.CDE5.BCDE5.BCDE6.人們對刺激物產生的知覺有（）等幾種層次的理解。[]A.選擇性注意B.選擇性曲解C.選擇性保留D.選擇性淘汰E.選擇性記憶7.市場細分對企業(yè)營銷具

9、有以下作用[]A.有利于發(fā)現市場機會B.有利于選擇目標市場C.有利于制定市場營銷組合策略D.有利于提高企業(yè)的競爭能力E.有利于節(jié)省成本費用8.細分消費者市場的標準有[]A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行業(yè)因素E.行為因素9.無差異性營銷策略[]A.具有成本的經濟性B.不進行市場細分C.適宜于絕大多數產品D.只強調需求共性E.適用于小企業(yè)10.企業(yè)在市場定位過程中[]A.要了解競爭產品的市場定位B.要研究目標顧客對該產品各種屬性的

10、重視程度C.要選定本企業(yè)產品的特色和獨特形象D.要避開競爭者的市場定位E.要充分強調本企業(yè)產品的質量優(yōu)勢6.ABC6.ABC7.ABCD7.ABCD8.ABCE8.ABCE9.ABD9.ABD10.ABC10.ABC11.產品組合包括的變量是[]A.深度B.長度C.相容度D.寬度12.包裝策略包括[]A.類似包裝策略B.配套包裝策略C.再使用包裝D.附贈包裝策略13.影響企業(yè)定價的主要因素有（）等。[]A.定價目標B.產品成本C.市場需