市場營銷學(xué)試題(附答案)1

1、一、判斷題(判斷下列各小題，正確的在題后括號內(nèi)打“√“，錯(cuò)的打“╳“。每小題1分，共10分)1.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規(guī)模和容量的大小。()2.市場細(xì)分也就是市場分類，即企業(yè)通過對不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動。()3.社會兩個(gè)文明水平的不斷提高是推動企業(yè)營銷觀念改變的根本原因。()4.營業(yè)推廣是消費(fèi)品營銷活動中最主要的促銷手段。()5.消費(fèi)者往往是在外部刺激下認(rèn)識到需要的存在。()6.市場補(bǔ)缺戰(zhàn)略的特

2、點(diǎn)是進(jìn)行包圍進(jìn)攻。()7.直復(fù)營銷是一種以人力為中心的商品銷售方式。()8.國際公共關(guān)系活動既是一種跨越國界的經(jīng)濟(jì)活動，又是一種跨越國界的政治活動。()9.代理商的最主要特點(diǎn)是其無固定的營業(yè)場所。()10.產(chǎn)品組合的深度是指企業(yè)所擁有的各條產(chǎn)品線及其所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總和。()二、填空題(每空1分，共16分)1.生產(chǎn)者對生產(chǎn)資料的需求受價(jià)格影響較______，系______的需求。2.市場是某種產(chǎn)品的所有______和______所組成

3、的群體。3.促銷實(shí)質(zhì)上是傳遞、溝通______，促進(jìn)消費(fèi)者購買的活動。4.______是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略形式，較正面進(jìn)攻有更多的成功機(jī)會。5.分析消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化最常用的方法是______。6.國際目標(biāo)市場的拓展往往有______和______兩種方式。7.企業(yè)的目標(biāo)市場策略包括____________和____________。8.企業(yè)形象識別系統(tǒng)包括______、______和視覺識別(VI)三個(gè)部分。9.消費(fèi)品按______可

4、分為日用消費(fèi)品、選購消費(fèi)品和特殊消費(fèi)品等。10.需求導(dǎo)向訂價(jià)法包括____________和______兩種方法。三、單項(xiàng)選擇題(在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)1.無差異性目標(biāo)市場策略主要適用于()的情況。A.企業(yè)實(shí)力較弱B.產(chǎn)品性質(zhì)相似C.市場競爭者多D.消費(fèi)需求復(fù)雜2.在新產(chǎn)品試銷期間，如果()，則企業(yè)應(yīng)不斷改進(jìn)產(chǎn)品，以更好地滿足市場需要。A.試用率低，再購率高

5、B.試用率低，再購率低C.試用率高，再購率低D.試用率高，再購率高3.生產(chǎn)嬰幼兒食品的企業(yè)將其食品投向老年人市場，是通過()尋找市場營銷機(jī)會的方法。A.產(chǎn)品開發(fā)B.市場開發(fā)C.市場滲透D.多種經(jīng)營4.()是細(xì)分國際市場最常用的變量。A.經(jīng)濟(jì)因素B.政治因素C.組合因素D.地理因素5.企業(yè)開展公共關(guān)系活動的基礎(chǔ)是()。D.確定訂貨E.評價(jià)合同執(zhí)行情況10.適合直復(fù)營銷的主要是具有()的商品。A.特色性B.稀缺性C.挑選性D.時(shí)代性E.隱私

6、性五、名詞解釋(每小題4分，共16分)1.營業(yè)推廣2.需要3.品牌4.選擇經(jīng)銷六、簡答題(每小題6分，共18分)1.如何理解產(chǎn)品整體概念2.市場營銷管理程序包括哪幾個(gè)階段3.影響企業(yè)開展國際市場營銷活動的社會文化因素有哪些七、論述題(每小題10分，共20分)1.企業(yè)主動降價(jià)的原因有哪些在市場營銷活動中企業(yè)應(yīng)如何科學(xué)運(yùn)用降價(jià)策略2.在環(huán)境污染日益嚴(yán)重的今天，企業(yè)在市場營銷活動中該怎樣為環(huán)境保護(hù)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)參考答案參考答案一、判斷題(每小