公共營銷如何提高企業(yè)競爭力

1、第1頁共6頁中文實施公共營銷：如何提高企業(yè)競爭力公共營銷：如何提高企業(yè)競爭力公共關(guān)系指企業(yè)與其客戶群或潛在客戶之間的互動。這種互動可以采取各種形式，其中包括商業(yè)展覽、市場推廣、客戶關(guān)系倡議等活動，以及企業(yè)在與公眾互動方面所做的其他努力。公共關(guān)系：新營銷？公共關(guān)系：新營銷？公共關(guān)系也是一個包羅萬象的術(shù)語——向傳媒（小眾雜志、行業(yè)期刊、報紙、廣播和互聯(lián)網(wǎng)）散播有價值的信息，以期獲得公眾注意的行為。無論是大企業(yè)還是小企業(yè)，要想最大限度地提高潛

2、在銷量，公共關(guān)系項目都應(yīng)該是其成熟有效的營銷計劃中不可或缺的一部分。不管企業(yè)銷售的是產(chǎn)品還是服務(wù)（或者兩者兼而有之），巧妙的公關(guān)計劃可帶來巨大的回報，而其預(yù)算不一定很高。通常說來——當(dāng)然也有例外——公共關(guān)系項目的花費比投放廣告要少，作為企業(yè)營銷活動的錦上添花之舉最為有效。廣告支出通常包括文案、美術(shù)或攝影創(chuàng)意費、模特費用，以及在購買媒體（印刷媒體、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、廣告牌等等）的支出發(fā)生之前就累積起的其他費用。相比之下，公關(guān)項目（其成本

3、可能更低）可以對公司產(chǎn)品或服務(wù)的既有及潛在客戶產(chǎn)生重大影響。有效的公關(guān)項目可以增加銷量，使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢，并最終改善企業(yè)的盈利狀況。但公共關(guān)系還有另一個同等重要的方面。當(dāng)公司陷入困境（比如第3頁共6頁中文實施具有新聞價值的活動包括：具有新聞價值的活動包括：推出新產(chǎn)品或服務(wù)；某個管理人員的晉升或退休；某個工廠或零售店的開張或關(guān)閉；并購新公司，或出售子公司；公司贊助（承擔(dān)全部或部分費用）某個慈善或募捐活動；為大學(xué)提供獎學(xué)金資助；演示功能復(fù)