廣告拜物教

1、推薦序之一創(chuàng)意是一種生活態(tài)度——中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任博導(dǎo)陳培愛(ài)很早就讀過(guò)欣頻的廣告文案集。彼時(shí)的印象很深，天馬行空的思路，華美優(yōu)雅的筆調(diào)，偏偏卻又充滿(mǎn)力量，生生直擊人的心臟。透過(guò)一頁(yè)頁(yè)薄薄的紙張，各種跌宕起伏的傳奇故事躍然眼前。因?yàn)閮A注了靈魂，廣告具有了文學(xué)般的魔力。當(dāng)內(nèi)地的廣告與語(yǔ)言本身減行漸遠(yuǎn)時(shí)，欣頻告訴我們，原來(lái)文案也可以這樣寫(xiě)——它不是死板的教條，也不是金錢(qián)的轟炸。它是時(shí)尚的商業(yè)文，也是優(yōu)美的散文詩(shī)。它既不刻意，也不矯情，

2、而是敏銳感官下無(wú)意識(shí)的囈語(yǔ)。它既華麗，又低調(diào)，正好撫慰了這個(gè)時(shí)代焦躁的靈魂，其中有消費(fèi)者，更有讀者。重新拿起欣頻的書(shū)是最近，因?yàn)橛腥藖?lái)請(qǐng)我寫(xiě)序。這才逐漸發(fā)現(xiàn)，欣頻的涉獵之廣，能量之大，早就超過(guò)了廣告文案的范疇，讓人艷羨不已。上一刻，她還是玩弄文字的高手；下一刻，她又成了都市男女的愛(ài)情導(dǎo)師。上一刻，她還陶醉于希臘的碧海藍(lán)天；下一刻，她已經(jīng)靜坐在印度社區(qū)，探究靈修的神秘……原來(lái)，文字只是她的說(shuō)話(huà)方式，生活才是她真正的創(chuàng)意來(lái)源。書(shū)本、電影、旅

3、行、靈修、網(wǎng)絡(luò)……但凡欣頻所接觸的媒介，都有可能成為她力量的出處。最難得的，是她凡事全心全意的態(tài)度。這種態(tài)度，讓她的觸角散布到所有經(jīng)過(guò)的地方，讓她的熱情永遠(yuǎn)以最快的速度膨脹、揮發(fā)并感染他人。而嚴(yán)苛的自律與自省精神，更讓她不斷地更新自己的知識(shí)與智慧，并以一種微卑而平和的姿態(tài)來(lái)看待這個(gè)世界。這就是李欣頻。廣告不是全部，而只是創(chuàng)意的一格。創(chuàng)意不是目的，而是她生活的態(tài)度，在生活中爆發(fā)靈感，在生活中挖掘礦藏。不去憧憬未來(lái)，也不為過(guò)去所糾纏，而是傾

4、盡全力地品味當(dāng)下的滋味，將無(wú)限的可能性爆炸開(kāi)來(lái)。如此，她才能下筆如神，寫(xiě)出具有代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)“文學(xué)”規(guī)范、或不曾被“文學(xué)”規(guī)范到的態(tài)度與作品，繞過(guò)文學(xué)本質(zhì)，向潰不成軍的文字書(shū)寫(xiě)傳統(tǒng)傳達(dá)了“支持”或“篡奪”的訊息……自序橫跨三階段人生際遇的廣告文案書(shū)——李欣頻人生每逢7年會(huì)有重大轉(zhuǎn)換。我21歲進(jìn)廣告圈，開(kāi)啟了我好奇觀(guān)看流行、書(shū)寫(xiě)藝文時(shí)尚的7年。28歲在臺(tái)灣出版我第一本著作《誠(chéng)品副作用》，開(kāi)啟了后續(xù)近20本著作的高創(chuàng)作7年。進(jìn)入35

5、歲、我人生第5個(gè)7年，《誠(chéng)品副作用》與《繼續(xù)字戀》在臺(tái)灣改編完成，重新匯成《廣告副作用》出版，并榮登誠(chéng)品2005全年度商業(yè)類(lèi)銷(xiāo)售榜前20名?，F(xiàn)在，2007年，新編《誠(chéng)品副作用》（藝文版）、《廣告拜物教》（時(shí)尚版）在大陸全面上市，就像雙胞胎，兩本廣告文案集同卵雙生，雙入雙出，在書(shū)店與商店間，在文學(xué)與商業(yè)間，企圖放慢你們閱讀廣告的慣性速度。因?yàn)樽詰伲宰謶?。以字描出另一個(gè)自己，復(fù)制另一個(gè)人代我生存，代我維生，原我則得以衣食無(wú)虞地書(shū)寫(xiě)，所有