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文檔簡介
1、1旅游營銷策劃方案旅游營銷策劃方案目錄:一前言二行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢分析三經(jīng)營簡要回顧四環(huán)境分析1宏觀環(huán)境分析2自身產(chǎn)品分析3微觀環(huán)境分析4市場概況5市場競爭分析五消費(fèi)者分析1社會總體消費(fèi)態(tài)勢分析2旅游消費(fèi)市場分析3現(xiàn)有消費(fèi)者分析4潛在消費(fèi)者分析5總結(jié)6目標(biāo)六我們的機(jī)會——SWOT分析七整合營銷策略1STP分析2營銷策略32005年國內(nèi)旅游信息統(tǒng)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。同時(shí)消費(fèi)性質(zhì)也在發(fā)生很大變化,過去的實(shí)物消費(fèi)比重在減少,對
2、精神文化,娛樂等精神層面的消費(fèi)的比重在增加。消費(fèi)觀念也隨之從基本需求上升到享受欲望。旅游已從游山玩水走親訪友的初級狀態(tài)提升擴(kuò)展為人們拓展生存空間、改變生活狀態(tài)、回歸自然與古樸、感受進(jìn)步與文明的更高級的綜合需求。與此同時(shí),旅游行業(yè)的競爭也發(fā)生著巨大的變化。過去盲目爭取客源的行為現(xiàn)在已經(jīng)變成有針對性地開發(fā)旅游產(chǎn)品和爭取有效目標(biāo)。旅游行業(yè)作為一個(gè)服務(wù)性行業(yè),擁有壟斷性的自然資源,同時(shí)可以靈活地開發(fā)服務(wù)項(xiàng)目。市場永遠(yuǎn)存在激烈的競爭,旅游行業(yè)必須
3、得遵循市場規(guī)律。誰有敏銳的市場前瞻性,誰就能從市場中脫穎而出。據(jù)專家分析預(yù)測:(一)今后旅游消費(fèi)市場的趨勢將變?yōu)橐宰孕新糜螢橹黧w,市場轉(zhuǎn)向多元化,主題細(xì)分越來越明顯,消費(fèi)者越玩越專。而旅游經(jīng)濟(jì)的市場化程度越來越高,旅游形象和旅游產(chǎn)品同樣重要。(二)近距離和農(nóng)村旅游高增長,特別是“三農(nóng)“政策的出臺,加速了城鎮(zhèn)化建設(shè),推動了消費(fèi),但同時(shí)這部分消費(fèi)增長不如消費(fèi)人數(shù)的增長。(三)出境游繼續(xù)增長。(四)特色旅游將繼續(xù)成為亮點(diǎn)。按正常的經(jīng)濟(jì)規(guī)律,旅
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