金威世家整合營銷傳播策略解密

1、金威世家整合營銷傳播策略解密金威世家整合營銷傳播策略解密一、整體傳播思路：以5月底的秋冬定貨會為主線，圍繞會議前后展開傳播金威世家城市新便裝的概念發(fā)布，用最快的速度占有新便裝的概念資源，引入十大新便裝的族群，主力推廣3－4種新便裝的應(yīng)用表現(xiàn)，時間周期約為60天。二、傳播主題：貫穿傳播過程要圍繞的傳播核心與強調(diào)的觀點a)核心主題：金威世家城市新便裝―――建立兩者之間的關(guān)系b)表現(xiàn)主題：九大主題＋十大族群＋名人精英效應(yīng)1.金威世家倡導(dǎo)城市新

2、便裝―――中國城市男裝流行趨勢2.解讀金威世家城市新便裝十大族群，重點解讀城市商務(wù)新便裝，城市公務(wù)新便裝，城市假日新便裝，城市運動新便裝3.賞心悅目城市新便裝――中國最具銷售力服裝設(shè)計師許曉東談新便裝設(shè)計理念4.國際新便裝流行導(dǎo)向―――吳良好（吳總背景介紹著墨于他對中國服裝業(yè)的貢獻及數(shù)十年對國際服裝時尚的理解）5.服裝界名家談“新便裝”流行趨勢（以研討會的形式或約家男裝堅持原則的男人梁家輝著新便裝的形象，以1－2個畫面為宜，突出概念符號

3、。另5月8號前提供三個設(shè)計稿內(nèi)容分別為城市商務(wù)新便裝、城市假日新便裝城市公務(wù)新便裝（或城市運動新便裝），要求同上b)公關(guān)無縫隙發(fā)布傳播核心：城市新便裝。營造感性氛圍吸引消費者，闡述理性思考征服同業(yè)市場。傳播范圍：覆蓋全國，以金威世家渠道重點城市為傳播重點，除全國性高端媒體其外，其中重點傳播的城市分別為＿＿＿＿＿＿傳播受眾：消費者、業(yè)內(nèi)人士及媒體。傳播節(jié)奏：以極具傳播爆發(fā)力的公關(guān)事件作為傳播的動力，隨同活動的開展，全面大力鋪開傳播，迅速占