財(cái)務(wù)案例

1、1,財(cái)務(wù)管理案例分析之一四川長虹、深康佳財(cái)務(wù)狀況分析,,2,,,3,案例分析思路與方法,本案例主要采用比率分析的方法，并結(jié)合因素分析法和趨勢分析法，從上市公司最核心的指標(biāo)凈資產(chǎn)收益率入手，對公司贏利能力、資產(chǎn)效率、償債能力、現(xiàn)金獲取能力、股利政策做全面分析。,,4,凈 資 產(chǎn),總 資 產(chǎn),凈 利 潤,主營業(yè)務(wù)收入,深康佳概況,四川長虹概況,,,,,,,,公 司 介 紹,行 業(yè) 背 景,,5,行 業(yè) 背 景,,

2、一、競爭激烈。我國電視市場經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，逐漸形成了國產(chǎn)品牌幾分天下的局面，屬于壟斷競爭階段，由于技術(shù)含量不高，競爭十分激烈。二、市場需求增長日趨減緩。對彩電的需求已從原來“有的滿足”上升到“質(zhì)的滿足”，有技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)將取得優(yōu)勢。三、行業(yè)利潤率下降。隨著市場和競爭兩方面的因素，電視行業(yè)已從高額利潤階段到微利階段，在微利階段企業(yè)將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。四、WTO的影響。隨著我國加入WTO的進(jìn)程加快，將對我國電視生產(chǎn)企業(yè)帶來一定影

3、響，總的來說是利大于弊，有利于國產(chǎn)品牌進(jìn)入國際市場。五、長虹公司和康佳公司是國內(nèi)兩個(gè)最大的電視制造企業(yè)，長虹的市場占有率曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先，但目前兩家公司基本是并駕齊驅(qū)，康佳有后來居上之勢。,6,四川長虹概況,,公司名稱: 四川長虹電器股份有限公司證券簡稱: 四川長虹(600839) 上市地點(diǎn): 上海證券交易所上市日期: 1994.03.11板塊類別:工業(yè)類 上證30指數(shù)股行業(yè)類別: 電子產(chǎn)品--&g

4、t;家用電器公司注冊地址:四川省綿陽市高新區(qū)綿興東路35號 公司聯(lián)系電話: 0816-2418486 傳真:0816-2418401公司網(wǎng)址：www.changhong.com法人代表: 倪潤峰 主營業(yè)務(wù)范圍：視頻產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、激光讀寫系列產(chǎn)品、數(shù)字通 訊產(chǎn)品、電池系列產(chǎn)品、通訊傳輸設(shè)備、電子部品,7,深康佳概況,,公

5、司名稱: 康佳集團(tuán)股份有限公司證券簡稱: 深康佳Ａ(0016)板塊類別: 工業(yè)類 深圳成份指數(shù)股行業(yè)類別: 電子產(chǎn)品-->家用電器上市地點(diǎn): 深圳證券交易所上市日期: 1992.03.27公司注冊地址:廣東省深圳市華僑城東部工業(yè)區(qū) 公司聯(lián)系電話: 0755-6608866 傳真:0755-6600082公司網(wǎng)址：www.konka.com法人代表: 任克雷 主營業(yè)

6、務(wù)范圍: 電視機(jī)、收錄機(jī)、音響組合、激光唱機(jī)、傳真機(jī)、 對講機(jī)、數(shù)字通訊設(shè)備,8,主 營 業(yè) 務(wù) 收 入,,單位：億元,收入是企業(yè)利潤的來源，同時(shí)也反映市場規(guī)模的大小。長虹前3年高速增長,98、99年下降幅度不小，顯示其市場占有率下降，而康佳收入是穩(wěn)步增長，1999年首次超過長虹。,9,凈 利 潤,,單位：億元,長虹1995-1997年凈利潤大幅增長，98年首次下降，

7、均保持較高的利潤，但99年凈利潤大幅下降，相對而言，康佳凈利潤水平一直保持較低水平，但平緩增長，比較穩(wěn)定。,10,,單位：億元,總 資 產(chǎn),總資產(chǎn)顯示企業(yè)規(guī)模的大小，長虹5年來總資產(chǎn)增長較快，年均增長39.3%，康佳也處于高速增長狀態(tài)，年均增長71.8%，但總的來說，長虹規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于康佳。,11,,單位：億元,凈 資 產(chǎn),由于長虹連年高額的凈利潤，再加上股東的再投入，使企業(yè)凈資產(chǎn)高速增長，年均增長80.9

8、%，康佳雖絕對數(shù)較小，但增幅也很大，年均增長87.5%。,12,財(cái)務(wù)指標(biāo)分析內(nèi)容,核心指標(biāo)分析,盈利能力分析,償債能力分析,資產(chǎn)效率分析,,,,,獲現(xiàn)能力分析,股利政策分析,,,,,13,核 心 指 標(biāo) 分 析,凈資產(chǎn)收益率,,（凈利潤 / 凈資產(chǎn)平均總額）X 100%,銷售凈利率,,（凈利潤 / 銷售收入）X 100%,總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率,,銷售收入 / 總資產(chǎn)平均總額,權(quán)益乘數(shù),,總資產(chǎn)平均總額 / 凈資產(chǎn)平均總額,‖,X,X,分析結(jié)論,

9、,,,,,,14,凈 資 產(chǎn) 收 益 率,凈資產(chǎn)收益率反映企業(yè)所有者權(quán)益的獲利能力。兩家公司自95年以來都呈下降態(tài)，但長虹的下降幅度更大，并且98年開始凈資產(chǎn)收益率低于康佳。,,15,銷 售 凈 利 率,,銷售凈利率反映企業(yè)銷售收入的獲利能力。長虹95-98年基本保持不變，但99年大幅跳水，康佳呈現(xiàn)穩(wěn)中有降狀態(tài)，但幅度很小，兩家公司1999年銷售凈利率基本持平。,16,總 資 產(chǎn) 周 轉(zhuǎn) 率,,總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率反映總資產(chǎn)的利用效率。兩家公司

10、總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率均逐年遞減，長虹一直低于康佳，且其遞減幅度也大于康佳。,17,權(quán) 益 乘 數(shù),,權(quán)益乘數(shù)反映企業(yè)總資產(chǎn)是所有者權(quán)益的多少倍數(shù)。長虹權(quán)益乘數(shù)一直低于康佳，呈下降趨勢，而康佳基本保持了穩(wěn)定的水平。,18,核心指標(biāo)分析結(jié)論,長虹和康佳兩家公司凈資產(chǎn)收益率持續(xù)遞減，說明公司盈利能力逐年減弱，顯示電視行業(yè)的競爭十分激烈，在眾多競爭者參與的情況下，減少盈利空間以保持市場份額已是必然，但98、99年長虹凈資產(chǎn)收益率大幅下降，應(yīng)引起關(guān)

11、注。從銷售凈利率指標(biāo)看，由于長虹規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于康佳，利用其規(guī)模效益，一直保持了較高的水平，高于康佳10個(gè)百分點(diǎn)，但99年跌到和康佳同等水平，顯示其競爭力趨弱。長虹權(quán)益乘數(shù)較康佳小，顯示其負(fù)債經(jīng)營的比例小于康佳，且呈下降趨勢,康佳基本保持不變?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率兩家公司均呈下降態(tài)，表明公司銷售收入的增長小于總資產(chǎn)的增長，顯示公司資產(chǎn)的邊際效益在下降。以上幾個(gè)指標(biāo)顯示，兩家公司凈資產(chǎn)收益率持續(xù)下降的原因是多樣的，我們將在下面對上述指標(biāo)分解，

12、作進(jìn)一步分析。,,19,盈 利 能 力 分 析,主營毛利率,營業(yè)利潤比重,分產(chǎn)品收入分析,新項(xiàng)目投資分析,,,,,期間費(fèi)用比較,小 結(jié),,,,,20,主 營 毛 利 率,主營毛利率反映企業(yè)主要產(chǎn)品的獲利能力。長虹99年毛利率大幅下降,并首次低于康佳,其多年的規(guī)模效應(yīng)沒有得到發(fā)揮,顯示其產(chǎn)品的獲利能力下降,康佳基本保持穩(wěn)定。,主營毛利率=（主營利潤/主營收入）X 100%,,21,1999年產(chǎn)品收入、利潤結(jié)構(gòu),從長虹公司199

13、9年收入與利潤分產(chǎn)品看，電視機(jī)仍是最為重要的產(chǎn)品，收入占全部收入的93.63%，利潤占總利潤的96.01%，空調(diào)有一定的銷量，但與專業(yè)生產(chǎn)空調(diào)企業(yè)相比還有很大差距，有一定的發(fā)展空間，光盤機(jī)利潤率太低，電池毛利率相當(dāng)高，但其收入利潤所占比重太小。公司年度報(bào)告稱公司將投入數(shù)字視頻、通訊、激光讀寫產(chǎn)品，能否在2000年找到新的利潤增長點(diǎn)，對公司的發(fā)展將是極為重要的?？导压灸壳耙彩请娨暈樽钪匾模残枰獙ふ倚碌睦麧櫾鲩L點(diǎn)來保持企業(yè)的發(fā)展。,,

14、22,長虹公司新項(xiàng)目投資分析,長虹公司于1999年實(shí)施配股，募集資金17億元人民幣，資金的投向主要是數(shù)字產(chǎn)品、環(huán)保電池、市場網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但除開電池項(xiàng)目99年投入較大以外，其他項(xiàng)目投入很少或未投入，不知道是什么原因，總之，2000年長虹公司募集資金在這些項(xiàng)目上的投入，將對公司的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。,,23,康佳公司新項(xiàng)目投資分析,康佳公司于1999年增發(fā)A股8000萬股，募集資金12億元人民幣，資金的投向是大家所關(guān)注的。從公司的投資項(xiàng)目看，是

15、比較有潛力的，數(shù)字彩電是目前電視的替代產(chǎn)品，將會(huì)有很好的市場預(yù)期，我國的數(shù)字移動(dòng)電話市場目前高速發(fā)展，若能進(jìn)入也將有良好回報(bào)，同時(shí)公司加大對國外市場的投入，開拓國際市場也是目前國產(chǎn)電視銷量的另一個(gè)增長因素。,,24,營 業(yè) 利 潤 比 重,,營業(yè)利潤比重=（營業(yè)利潤/利潤總額）X 100%,營業(yè)利潤占利潤總額的比重反映企業(yè)主營業(yè)務(wù)對利潤總額貢獻(xiàn)大小。兩家公司營業(yè)利潤所占比重均處于較高比例,顯示其主營業(yè)務(wù)的核心地位。,25,長虹期間費(fèi)用占

16、銷售收入比重,營業(yè)費(fèi)用98、99兩年大幅增長，與其銷售策略有關(guān)，管理費(fèi)用控制較好，所占比例下降，財(cái)務(wù)費(fèi)用隨著負(fù)債規(guī)模和銀行利率的下調(diào)而下降。,,26,康佳期間費(fèi)用占銷售收入比重,營業(yè)費(fèi)用一直保持在較高水平，與市場競爭激烈和其市場地位有關(guān)，管理費(fèi)用制較好，所占比例保持穩(wěn)定，財(cái)務(wù)費(fèi)用隨著銀行利率的下調(diào)而下降。,,27,期間費(fèi)用占銷售收入比重比較,,期間費(fèi)用是利潤的抵減項(xiàng)。長虹前3年此項(xiàng)比重較低，遠(yuǎn)低于康佳，98、99年大幅上升，康佳比較穩(wěn)定

17、，對利潤不構(gòu)成很大的影響。,28,盈利能力分析結(jié)論,主營業(yè)務(wù)收入長虹于97年達(dá)到頂峰，98、99年逐年下降，而康佳的收入穩(wěn)步增長，99年與長虹持平，充分顯示了兩家公司市場地位的變化。主營毛利率長虹一直高于康佳，顯示其良好的規(guī)模效益，但99年卻大幅下降，表明規(guī)模效益也將隨著市場的變化而起不同的作用，也說明長虹產(chǎn)品的競爭力下降，而康佳在激烈的市場競爭中保持了穩(wěn)定的毛利率，說明公司崇尚的技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮了作用，有較高的盈利空間。期間費(fèi)用長虹

18、近兩年大幅增長，主要是銷售費(fèi)用的增加，作為龍頭老大，在產(chǎn)品旺銷的同時(shí)，沒有建設(shè)自己的營銷網(wǎng)絡(luò)，使現(xiàn)在銷售比較被動(dòng)，康佳的期間費(fèi)用一直較為穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)較大的波動(dòng)，對公司的經(jīng)營起較好的作用。長虹公司產(chǎn)品毛利率在下降，期間費(fèi)用在增長，其盈利能力自然大打折扣，何時(shí)能夠走出低谷，將取決于公司的經(jīng)營，康佳公司一直保持穩(wěn)步增長的策略，其盈利能力仍將繼續(xù)增長。,,29,資 產(chǎn) 效 率 分 析,應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率,存貨周轉(zhuǎn)率,總資產(chǎn)報(bào)酬率,,,,,小結(jié)：

19、隨著電視市場競爭的激烈和市場需求的減緩，兩家公司的應(yīng)收帳款和存貨都大幅增加，運(yùn)用資產(chǎn)的效率均有所下降，其中長虹的降幅更大一些。,30,應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率,應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率反映企業(yè)應(yīng)收帳款的周轉(zhuǎn)速度。長虹前兩年周轉(zhuǎn)率高，與其產(chǎn)品市場銷路好有關(guān)，而隨著市場和銷售策略的變化，應(yīng)收賬款大幅增加，康佳也呈逐步下降的趨勢。,應(yīng)收帳款周轉(zhuǎn)率=主營收入/應(yīng)收帳款平均余額,,31,長虹1999年應(yīng)收帳款帳齡分析,,公司1年以內(nèi)的應(yīng)收帳款比例達(dá)到99.9%,顯示

20、其應(yīng)收帳款非常健康，應(yīng)收帳款的流動(dòng)性極強(qiáng)。,,32,康佳1999年應(yīng)收帳款帳齡分析,,公司1年以內(nèi)的應(yīng)收帳款比例也很高,顯示其應(yīng)收帳款比較健康。,,33,存 貨 周 轉(zhuǎn) 率,存貨周轉(zhuǎn)率反映了企業(yè)存貨的周轉(zhuǎn)速度。兩家公司都是逐年下降，顯示電視市場競爭的激烈，使企業(yè)的存貨都大為增加，此指標(biāo)康佳強(qiáng)于長虹。,存貨周轉(zhuǎn)率=主營成本/存貨平均余額,,34,存 貨 分 析,,單位：億元,隨著企業(yè)規(guī)模和銷售收入增長，存貨呈增長狀態(tài)是屬于正常

21、的，但98、99兩年長虹公司收入下降，而存貨仍然大幅增長，顯示其產(chǎn)品有積壓的可能。,35,總 資 產(chǎn) 報(bào) 酬 率,總資產(chǎn)報(bào)酬率反映企業(yè)全部資產(chǎn)的獲利能力，體現(xiàn)了企業(yè)對資產(chǎn)的運(yùn)用效率。兩家公司也都是逐年下降，表明其資產(chǎn)的利用效率下降，長虹的下降幅度比康佳更大。,總資產(chǎn)報(bào)酬率=凈利潤/總資產(chǎn)平均總額,,36,償債能力分析,流動(dòng)比率,速動(dòng)比率,資產(chǎn)負(fù)債率,利息保障倍數(shù),小 結(jié),,,,,,,37,流 動(dòng) 比 率,流動(dòng)比率反映企

22、業(yè)在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金的流動(dòng)資產(chǎn)償還到期流動(dòng)負(fù)債的能力。長虹的流動(dòng)比率有較大增長，與其減少負(fù)債有關(guān)，康佳稍有增長。,流動(dòng)比率=流動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債,,38,速 動(dòng) 比 率,速動(dòng)比率=速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債,,速動(dòng)比率反映企業(yè)在短期內(nèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)金的速動(dòng)資產(chǎn)償還到期流動(dòng)負(fù)債的能力。長虹的速動(dòng)比率高于康佳，顯示其良好的短期償債能力。,39,資 產(chǎn) 負(fù) 債 率,資產(chǎn)負(fù)債率是一個(gè)長期償債能力分析的指標(biāo)，反映企業(yè)總資產(chǎn)中債權(quán)人提供的資金所占的比重。長虹

23、的負(fù)債水平逐年降低，康佳基本保持穩(wěn)定。,資產(chǎn)負(fù)債率=負(fù)債/資產(chǎn),,40,利息保障倍數(shù),利息保障倍數(shù)反映企業(yè)償付負(fù)債利息的能力，可以評價(jià)債權(quán)人投資的風(fēng)險(xiǎn)程度。兩家公司利息保障倍數(shù)均有增長，與它們利息支出的大幅降低有關(guān)。,利息保障倍數(shù)=(利潤總額+利息支出)/利息支出,,41,償債能力分析結(jié)論,兩家公司流動(dòng)比率、速動(dòng)比率均屬正常，長虹公司均高于康佳公司，這與兩家公司的負(fù)債經(jīng)營策略有較大關(guān)系。由于長虹前3年規(guī)模擴(kuò)張?zhí)?，而其產(chǎn)品競爭能力開

24、始下降，所以長虹開始降低負(fù)債水平，所以其資產(chǎn)負(fù)債率呈下降狀態(tài)，99年已處于較低水平，康佳公司生產(chǎn)經(jīng)營正常，仍保持了較高的負(fù)債率。。兩家公司利息保障倍數(shù)均呈增長狀態(tài)，顯示公司還貸能力很強(qiáng)。,,42,獲現(xiàn)能力分析,長虹經(jīng)營凈現(xiàn)金流量,長虹凈現(xiàn)金流量,,,小結(jié)：作為兩家老牌績優(yōu)公司，在經(jīng)營活動(dòng)中均有較強(qiáng)的獲現(xiàn)能力。,,康佳凈現(xiàn)金流量,,康佳經(jīng)營凈現(xiàn)金流量,,43,長虹每股經(jīng)營活動(dòng)凈現(xiàn)金流量分析,凈現(xiàn)金流量反映企業(yè)報(bào)告期獲取現(xiàn)金的能力，企業(yè)不

25、僅要有賬面利潤，還應(yīng)有現(xiàn)金凈收入。長虹公司雖利潤下降較大，但仍顯示較強(qiáng)的獲現(xiàn)能力，特別是99年收回大量以前年度應(yīng)收票據(jù)款,每股經(jīng)營活動(dòng)凈現(xiàn)金流量大大超過凈收益。,,單位：元,44,康佳每股經(jīng)營活動(dòng)凈現(xiàn)金流量分析,凈現(xiàn)金流量反映企業(yè)報(bào)告期獲取現(xiàn)金的能力，企業(yè)不僅要有賬面利潤，還應(yīng)有現(xiàn)金凈收入?？导压?8年每股凈現(xiàn)金很高,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于凈收益,99年每股經(jīng)現(xiàn)金流略低于凈收益,但也保持了較強(qiáng)的獲現(xiàn)能力。,,單位：元,45,長虹1999年凈現(xiàn)金流量

26、分析,公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金比凈利潤還高，顯示其獲現(xiàn)能力較強(qiáng)，投資活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)凈現(xiàn)金流是因?yàn)槔^續(xù)新項(xiàng)目投資所致，籌資活動(dòng)產(chǎn)生凈現(xiàn)金流是因?yàn)?999年配股增資所致。,,46,康佳1999年凈現(xiàn)金流量分析,公司經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金相比凈利潤還有一定差距，應(yīng)進(jìn)一步提高其獲現(xiàn)能力，投資活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)凈現(xiàn)金流是因?yàn)槔^續(xù)項(xiàng)目投資所致，籌資活動(dòng)產(chǎn)生大量凈現(xiàn)金流是因?yàn)?999年增發(fā)新股籌資所致。,,47,股利政策分析,長虹股利政策,康佳股利政策,,,,股價(jià)

27、分析,,48,長虹股利政策分析,,公司上市后一直實(shí)施較為積極的股利分配政策，股本擴(kuò)張較快，但現(xiàn)金紅利派發(fā)較少，令人遺憾，5年中僅僅1997派現(xiàn)，另一方面，公司配股頻繁，雖然融資通暢，但公司利潤反而下滑，不能不引起投資者的擔(dān)憂。,49,康佳股利政策分析,,公司上市后一直實(shí)施積極的股利分配政策，每年均派發(fā)現(xiàn)金紅利，給股東以積極回報(bào)，同時(shí)，于1998、1999三年實(shí)施送股，實(shí)現(xiàn)股本擴(kuò)張，1996、1998兩年實(shí)施配股，由于公司業(yè)績優(yōu)良，保證了

28、資金籌集的渠道。,50,股 價(jià) 示 意 圖,,股價(jià)以每年末最后一個(gè)交易日二級市場復(fù)權(quán)價(jià)格為準(zhǔn)。長虹頗有龍頭風(fēng)范,97比95增長20倍,但99年比97年跌了一半,套勞了大批投資者,相比較而言,康佳股價(jià)波動(dòng)較小,并在99年又接近歷史高位，走勢穩(wěn)健。,51,綜 合 評 價(jià),中國彩電行業(yè)競爭激烈，市場需求日趨減緩，平均獲利水平下降，要在競爭中獲勝必須創(chuàng)新。長虹公司盈利能力下降明顯，步入調(diào)整期，康佳公司產(chǎn)品具有較強(qiáng)競爭力，穩(wěn)步增長。長虹

29、和康佳規(guī)模高速擴(kuò)張，表明兩家公司抓住了中國電視市場的發(fā)展，把握住機(jī)會(huì)，在競爭中取得優(yōu)勢，穩(wěn)居市場占有率前二位。。長虹經(jīng)營中突出規(guī)模效應(yīng)，雖然帶來了高額利潤，但在市場發(fā)生變化的時(shí)候，卻帶來了負(fù)效應(yīng)，康佳在經(jīng)營中顯得腳踏實(shí)地，穩(wěn)步增長，重視市場的變化，有后來居上的趨勢。兩家公司目前財(cái)務(wù)狀況均屬良好，比較安全，都具有較強(qiáng)的獲現(xiàn)能力，不同的是長虹已明顯步入調(diào)整期，而康佳還處于增長期。兩家公司均實(shí)施積極的股利分配政策，相比之下，康佳公