中國南方航空公司市場拓展戰(zhàn)略.pdf

1、　　伴隨著經(jīng)濟全球化的進程，中國民航的市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，航空公司面臨著新的挑戰(zhàn)。在新形勢下，南航只有認真分析發(fā)展、變化的市場環(huán)境，制定市場拓展戰(zhàn)略，才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
　　本文從市場拓展戰(zhàn)略理論的各種典型理論入手，對南航目前的各種市場戰(zhàn)略和營銷行為進行分析，結(jié)合國家宏觀經(jīng)濟環(huán)境、發(fā)展政策環(huán)境和競爭環(huán)境進行研究。通過研究得出結(jié)論：
　　在十二五期間，甚至在更長的經(jīng)濟周期，我國經(jīng)濟將繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長，國際交往和國

2、際貿(mào)易繼續(xù)擴大，城鄉(xiāng)居民生活水平不斷提高，旅游服務(wù)業(yè)將繼續(xù)保持強勁增長，工業(yè)化、城市化進程，將進一步拉動航空運輸市場的需求，中國民航將迎來新的一輪快速發(fā)展；
　　政府將不斷深化改革，轉(zhuǎn)變職能，加大航空安全監(jiān)管力度，開放市場，引入市場競爭機制；
　　國內(nèi)航空企業(yè)競爭加劇，低成本航空公司實現(xiàn)利潤增長，兼并重組更大的航空集團成為可能。天空開放，境外航空公司蜂擁而至。高速鐵路平穩(wěn)推進，高鐵網(wǎng)絡(luò)走向成熟，都將進一部激化航空運輸市場

3、的競爭。
　　面對機遇競爭，本文使用 SWOT 分析，進一步對中國南方航空公司的優(yōu)勢和競爭拓展能力進行研究，提出：
　　南航必須堅持長期發(fā)展戰(zhàn)略，堅持戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在完善國內(nèi)航線網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，努力挖掘國際市場，一點帶面，積累經(jīng)驗，培育和發(fā)展核心競爭力，形成競爭優(yōu)勢，從而成為中國民航的領(lǐng)軍企業(yè)和全球一流航空公司。
　　本文從國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境、政策環(huán)境等方面開展市場戰(zhàn)略研究，提出拓展戰(zhàn)略行動方案，以支持公司整體經(jīng)營戰(zhàn)略的實