東風(fēng)本田市場營銷策劃方案

1、東風(fēng)本田市場營銷策劃方案東風(fēng)本田市場營銷策劃方案目錄目錄摘要…………………………………………………………………….31.東風(fēng)本田汽車市場環(huán)境分析.....................................................31.1東風(fēng)本田汽車營銷宏觀環(huán)境分析................................................31.1.1人口環(huán)境分析.................

2、............................................41.1.2.經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析.............................................................41.1.3政治法律環(huán)境分析.........................................................51.2.東風(fēng)本田汽車營銷微觀環(huán)境分析............

3、...................................61.2.1.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境.............................................................61.2.2.競爭者..................................................................71.2.3.顧客..........................

4、..........................................71.3.東風(fēng)本田汽車SWOT分析.....................................................82.汽車市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇..................................................82.1市場細(xì)分表.................................

5、...................82.2選擇目標(biāo)市場..................................................92.3.市場定位.......................................................93.汽車產(chǎn)品營銷策略.................................................103.1.汽車產(chǎn)品組合廣度與寬度

6、......................................................103.2.汽車的生命周期.................................................113.3.4PS營銷策略………………………………………………………………….114.汽車定價策略....................................................124

7、.1.價格區(qū)間表....................................................134.2影響價格因素...................................................135.促銷方案.........................................................135.1.策劃促銷方案………………………………………………………

8、…………..14摘要摘要:在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)不景的情況下，文章通過分析東風(fēng)本田的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅等，提在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)不景的情況下，文章通過分析東風(fēng)本田的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會、威脅等，提出并論述了汽車應(yīng)繼續(xù)保持自身優(yōu)勢，改進(jìn)和彌補(bǔ)不足、抓住市場機(jī)會、積極應(yīng)對外部威脅等出并論述了汽車應(yīng)繼續(xù)保持自身優(yōu)勢，改進(jìn)和彌補(bǔ)不足、抓住市場機(jī)會、積極應(yīng)對外部威脅等營銷策略。營銷策略。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，轎車市場日益激烈，如何面對嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持國內(nèi)轎車

9、行業(yè)隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，轎車市場日益激烈，如何面對嚴(yán)峻的市場挑戰(zhàn)，繼續(xù)保持國內(nèi)轎車行業(yè)的領(lǐng)頭地位，關(guān)鍵是制定切實有效的市場營銷策略。的領(lǐng)頭地位，關(guān)鍵是制定切實有效的市場營銷策略。一、一、東風(fēng)本田的市場環(huán)境分析(一)宏觀環(huán)境分析1、政治環(huán)境國家鼓勵汽車發(fā)展，以求把我國的汽車行業(yè)成為我國的支柱行業(yè)，鼓勵汽車私人消費。這些都有助于各大汽車廠商的發(fā)展。就意識形態(tài)來說，進(jìn)入新的世紀(jì)，公眾對東風(fēng)汽車公司于日本廠商的合作沒有過多在意，對合資品牌的價值

10、觀有一種積極的態(tài)度，這對東風(fēng)本田在中國的發(fā)展直觀重要。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境經(jīng)濟(jì)進(jìn)入高速發(fā)展階段，與此同時，市場規(guī)模也會迅速擴(kuò)大，市場營銷進(jìn)入一個前所未有的時期。中國目前正處于這么一個發(fā)揮的黃金時期，私車消費隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而蓬勃發(fā)展！未來十年，中國的經(jīng)濟(jì)還會保持較快增長的水平，東風(fēng)本田的發(fā)展情景很是光明。我國的汽車金融市場才剛剛起步，有專家預(yù)測，汽車信貸在未來幾年會蓬勃發(fā)展。這樣一來，汽車廠商的發(fā)展又有了一個新的增長點。東風(fēng)本田公司應(yīng)抓住機(jī)遇