慈溪市雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游度假區(qū)推廣執(zhí)行方案

1、[雅戈?duì)?#183;達(dá)蓬山旅游度假區(qū)]推廣執(zhí)行方案,2008.08.08,前 言根據(jù)旅游度假區(qū)的建設(shè)情況，配合重要節(jié)點(diǎn)的需要，以及與地產(chǎn)項(xiàng)目（鉑金漢宮）的互動(dòng)關(guān)系，本執(zhí)行方案以開游節(jié)為時(shí)間節(jié)點(diǎn)。主要核心是通過強(qiáng)勢(shì)媒體和活動(dòng)公關(guān)，進(jìn)行深度滲透，從高度、廣度和深度上建立起達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的品牌形象。有步驟有計(jì)劃地從形象導(dǎo)入、形象展示等慢慢持續(xù)加溫，為最后的開游積蓄最大化能量，保證開游的順利成功。,總策略,一、分階段推廣，不

2、同階段采用不同的推廣策略。分區(qū)域推廣，先寧 波，再長(zhǎng)三角，后境外市場(chǎng)，不同區(qū)域不同的推廣策略。二、推廣手法由表及里，由近及遠(yuǎn)，由淺入深。三、點(diǎn)、線、面結(jié)合，發(fā)揮口碑傳播。四、重大活動(dòng)借勢(shì)推廣，制造事件，媒體配合推廣。五、為地產(chǎn)推廣做好鋪墊，實(shí)行共融共榮。六、借政府大型事件之勢(shì)，進(jìn)行整合推廣。,1/寧波點(diǎn)爆，浙東共振,品牌高度建設(shè),根據(jù)工程現(xiàn)狀，分兩步進(jìn)行推廣。首先炒作達(dá)蓬山，為達(dá)蓬山造勢(shì)，從達(dá)蓬山自然風(fēng)光、歷

3、史人文入手，以“徐福文化”為核心，提升達(dá)蓬山的知名度，建立起“神美的達(dá)蓬山”形象高度。其次通過達(dá)蓬山形象的建立，為景區(qū)的推廣奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。順時(shí)導(dǎo)出雅戈?duì)杻A力打造達(dá)蓬山旅游度假區(qū)，再借勢(shì)逐個(gè)推廣景區(qū)，達(dá)到水到渠成的效果。以文化為核心，以游樂為驅(qū)動(dòng)，強(qiáng)勢(shì)媒體與活動(dòng)公關(guān)配合，為開游創(chuàng)造最好條件。整體推廣分四個(gè)階段進(jìn)行，從造勢(shì)達(dá)蓬山—震撼亮相——開游前引爆——盛大開游。,推廣策略,,,達(dá)蓬山,本案,推廣戰(zhàn)略,提升達(dá)蓬山知名度，建

4、立達(dá)蓬山景區(qū)在周邊地區(qū)（包括寧波、杭州、上海，進(jìn)而輻射長(zhǎng)三角等區(qū)域）的美譽(yù)度，樹立鮮明的區(qū)域品牌形象。進(jìn)而帶動(dòng)旅游度假區(qū)的推廣方式，采用“圍攻”的戰(zhàn)略，逐漸滲透到本案。,建立達(dá)蓬山在寧波、滬杭乃至長(zhǎng)三角的知名度,逐漸滲透到本項(xiàng)目的推廣,,,,,盛大開游2008年5月,分景區(qū)全部形象亮相2008.01-02,,慈溪房展會(huì)（2007年9月21日-24日）,,,,,,,,分景區(qū)形象推廣期（2008年1月-2月）,,景區(qū)總體形象亮相（

5、2007年10月）,指導(dǎo)原則：強(qiáng)勢(shì)媒體+活動(dòng)公關(guān)=深度滲透以活動(dòng)為節(jié)點(diǎn)，時(shí)間為線，保持推廣的連續(xù)性,戶外高炮,報(bào)紙：景區(qū)建設(shè)等新聞不間斷報(bào)道，2008年開始進(jìn)行分景區(qū)形象和價(jià)值點(diǎn)推廣,電視,開游,推廣部署,網(wǎng)絡(luò),開游前推廣部署,景區(qū)總體形象推廣期（2007年10月-12月）,分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣期（2008年3月-4月）,,,,,,“神美的達(dá)蓬山”形象片2007年11月-12月,徐福文化園價(jià)值點(diǎn)中華石窗園歡樂水岸2008.

6、03-04,文化形象大使評(píng)選2008.01-04,“神美的達(dá)蓬山”報(bào)紙連載2007年11月-12月,“神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng)2007.10,配合鉑金漢宮,,,,,,“神美的達(dá)蓬山”攝影大賽2008.08-09,盛大開游,,,,,,,戶外高炮,報(bào)紙：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行針對(duì)性投放,電視：根據(jù)活動(dòng)需要進(jìn)行有針對(duì)投放,開游,網(wǎng)絡(luò),“迎新年·慶圣誕”達(dá)蓬山旅游文化周2008.12.24-2009.01.03,,“迎奧運(yùn)歡樂達(dá)

7、蓬山”萬人長(zhǎng)跑賽2008.06,開游后推廣部署,,2008.05,06月,07月,08月,09月,10月,11月,12月,[第一波]總體形象亮相,慈溪房展會(huì),時(shí) 間：2007.09.21-24目 的：通過達(dá)蓬山項(xiàng)目整體形象及景區(qū)、別墅、五星級(jí)酒店、商業(yè)等各分項(xiàng)目的形象展示，在慈溪當(dāng)?shù)匾慌e吸引消費(fèi)者及社會(huì)各界的強(qiáng)勢(shì)關(guān)注。引發(fā)并持續(xù)保持市場(chǎng)對(duì)景區(qū)的關(guān)注度，為旅游度假區(qū)下期營(yíng)銷推廣工作樹立差異化形象高度。配合地產(chǎn)，預(yù)熱區(qū)塊，為地產(chǎn)

8、造勢(shì)。具體操作：聯(lián)系寧波及慈溪當(dāng)?shù)刂髁髅襟w記者，于展會(huì)首日現(xiàn)場(chǎng)行采訪（報(bào)紙或電視新聞），會(huì)后寧波日?qǐng)?bào)、慈溪日?qǐng)?bào)相關(guān)新聞通稿1至2篇新聞炒作。,推廣時(shí)間：2007年7月27日——9月30日參展時(shí)間：2007年9月21日——9月24日參展主題：雅戈?duì)柦?jīng)典巨獻(xiàn)——達(dá)蓬山大型復(fù)合旅游項(xiàng)目震撼問世—— 媒體配合：同時(shí)在各大媒體以刊登軟文通稿的形式，從雅戈?duì)柭糜魏头康禺a(chǎn)專業(yè)的角度來論述“復(fù)合旅游地產(chǎn)”的概念，一方面建立本項(xiàng)目的學(xué)術(shù)權(quán)威

9、，另一方面為本案后續(xù)的推廣鋪墊。,策略要點(diǎn)：因本案為綜合型旅游項(xiàng)目，由多重形態(tài)構(gòu)成。因此，以復(fù)合旅游項(xiàng)目的概念形象定位作為本次房展會(huì)的推介主題，首先在項(xiàng)目誕生之前，在旅游和地產(chǎn)界引起廣泛關(guān)注。,,展示內(nèi)容雅戈?duì)柕禺a(chǎn)品牌形象圖文看板及視頻形象片展示達(dá)蓬山景區(qū)整體形象展示雅戈?duì)柭糜纬晒αψ鳌鸥隊(duì)杽?dòng)物園展示達(dá)蓬山項(xiàng)目概況整體沙盤模型達(dá)蓬山項(xiàng)目景區(qū)各分景區(qū)圖文展示達(dá)蓬天地形象展示達(dá)蓬山項(xiàng)目別墅圖文展示達(dá)蓬山項(xiàng)目五星級(jí)酒店圖文

10、展示項(xiàng)目區(qū)位及杭州灣大橋經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)圖文及視頻展示,推廣目的：通過懸念廣告,為旅游和別墅造勢(shì)，挑動(dòng)消費(fèi)者好奇心，引起市場(chǎng)關(guān)注,吸引目標(biāo)客戶。地點(diǎn)選擇：329國(guó)道三北鎮(zhèn)入口處主題：雅戈?duì)?#183;達(dá)蓬山旅游度假區(qū) ——更多精彩值得您期待！投放時(shí)間：2007.10月-2007.11月,制造懸念——戶外（高炮）,,雅戈?duì)柦?jīng)典巨獻(xiàn)——達(dá)蓬山大型復(fù)合旅游項(xiàng)目震撼問世—— 時(shí)間： 2007.9月底目的：通

11、過達(dá)蓬山的炒作后，達(dá)蓬山的知名度有了一個(gè)質(zhì)的提升。在市場(chǎng)持續(xù)高度關(guān)注下，大篇輻炒作雅戈?duì)枌A力打造達(dá)蓬山旅游度假區(qū)，展示度假區(qū)整體形象和整體規(guī)劃，宣告雅戈?duì)柭糜螐膭?dòng)物園后又一旅游力作，宣示寧波一個(gè)新的旅游度假區(qū)誕生。為景區(qū)和地產(chǎn)項(xiàng)目預(yù)熱，為景區(qū)和地產(chǎn)推廣做好鋪墊。,報(bào)紙炒作,從杭州灣跨海大橋看杭州灣旅游時(shí)間： 2007.9月底目的：從杭州灣跨海大橋看杭州灣旅游帶的形成、完善和未來發(fā)展，通過達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的全面介紹，先入為主，從企

12、業(yè)的理想、抱負(fù)和社會(huì)責(zé)任方面去闡述旅游度假區(qū)的未來面貌。,報(bào)紙炒作,千年祈福勝地，盛世游樂天堂時(shí)間： 2007.10月初目的：在房展會(huì)和媒體采風(fēng)活動(dòng)大勢(shì)下，在市場(chǎng)高度關(guān)注下，推出旅游度假區(qū)整體形象，完成從達(dá)蓬山到旅游度假區(qū)的完美轉(zhuǎn)接，完成旅游度假區(qū)的完美過渡，為旅游度假區(qū)的推廣取到此地?zé)o聲勝有聲的效果。,整體形象亮相,,[第二波]總體形象推廣,主題：“神美的達(dá)蓬山”媒體采風(fēng)活動(dòng)時(shí)間： 2007.10目的：通過達(dá)蓬山人文、歷

13、史挖掘，自然風(fēng)光展示，引起市場(chǎng)關(guān)注，　　　迅速預(yù)熱市場(chǎng)，拉近寧波市民心理距離，建立神秘達(dá)蓬山市場(chǎng)　　　高度。內(nèi)容：《神奇的達(dá)蓬山》；《美麗的達(dá)蓬山》；《徐福東渡地》；　　　《徐福村的傳說》；《從徐福東渡看寧波幫精神》等。,媒體采風(fēng),操作方式一：組織《寧波日?qǐng)?bào)》、《寧波晚報(bào)》、《現(xiàn)代金報(bào)》等報(bào)紙；《寧波電視臺(tái)文化娛樂頻道》進(jìn)行達(dá)蓬山采風(fēng)活動(dòng)，通過記者撰寫文章，增設(shè)“神秘的達(dá)蓬山”欄目連載，通過有獎(jiǎng)問答的方式吸引市民參與，設(shè)置獎(jiǎng)品

14、，獎(jiǎng)品為雅戈?duì)栆r衫。二：寧波電視臺(tái)《神美的達(dá)蓬山》專題宣傳，每周一次，分《達(dá)蓬山的神》、《達(dá)蓬山的謎》、《達(dá)蓬山的美》、《達(dá)蓬山的樂》四個(gè)專題篇，全方位介紹達(dá)蓬山的人文歷史、傳奇故事和美麗風(fēng)光。,神美的達(dá)蓬山時(shí)間： 2007.11-2007.12目的：通過冠名電視欄目，讓市場(chǎng)從認(rèn)知達(dá)蓬山到認(rèn)知達(dá)蓬山旅游度假區(qū)，為景區(qū)的五大板塊推出打好基礎(chǔ)。,電視形象片投放利用雅戈?duì)柟诿钫胺綑谀客斗?此傳播特點(diǎn)：電視覆蓋率大，傳播效果明顯

15、、可配合采用景區(qū)介紹系列連載短片的形式。,傳播方式：結(jié)合以電視節(jié)目的形式，選擇最佳的時(shí)段，拍攝形象廣告片，同時(shí)可套剪15秒、10秒、5秒等長(zhǎng)度廣告片，進(jìn)行投放，達(dá)成概念的大眾宣傳效果。,報(bào)紙故事連載,主題：神美的達(dá)蓬山時(shí)間： 2007. 12通過寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)等媒體連續(xù)不間斷地以對(duì)達(dá)蓬山（自然、歷史、風(fēng)土、文化）進(jìn)行故事解說。設(shè)計(jì)問答，進(jìn)行有獎(jiǎng)回答，與市場(chǎng)形成有機(jī)互動(dòng)，通過消費(fèi)者參與，獎(jiǎng)品吸引加深達(dá)蓬山印象，提高達(dá)蓬山知

16、名度。獎(jiǎng)品：雅戈?duì)栆r衫,文化形象大使評(píng)選時(shí) 間： 2008.01-04總決賽地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū)—?dú)g樂水岸操 作：通過評(píng)選文化形象大使，制造新聞，創(chuàng)造話題，吸引眼球，引起市民參與和關(guān)注。獲獎(jiǎng)?wù)咝は駲?quán)歸旅游景區(qū)推廣使用，增加親和力，有利于推廣。總決賽現(xiàn)場(chǎng)直播，結(jié)合達(dá)蓬山旅游度假區(qū)的內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)考核，通過電視臺(tái)直播大面積傳遞旅游度假區(qū)的全方位信息，引起游客關(guān)注，吸引游客前來。（具體執(zhí)行方案另報(bào)）,活動(dòng)方式

17、：通過浙江電視臺(tái)文化娛樂頻道、寧波電視臺(tái)文化娛樂頻道二家主辦，以選秀的形式，針對(duì)寧波、上海、杭州乃至長(zhǎng)三角區(qū)域，選拔出形象氣質(zhì)兩者兼俱的“文化形象大使”，分中外學(xué)者型和知識(shí)美貌型兩類，在今后的推廣活動(dòng)中，可參與對(duì)外的親善活動(dòng)和推廣利用。,此活動(dòng)特點(diǎn)：可操作性強(qiáng)、時(shí)間跨度大、影響力大的特點(diǎn)，今后推廣部署中將針對(duì)這些特點(diǎn)進(jìn)行組織。,理由：余秋雨，1946年8月23日出生于浙江省余姚縣橋頭鎮(zhèn)（今屬慈溪）。大陸著名文學(xué)家、美學(xué)家。 

18、   1999年之后主持香港鳳凰衛(wèi)視對(duì)人類各大文明遺址的歷史考察，成為目前世界上唯一貼地穿越數(shù)萬公里危險(xiǎn)地區(qū)的人文學(xué)科教授。他相繼被聯(lián)合國(guó)選為研討《2004年人類發(fā)展報(bào)告》和參加“2005年世界文明大會(huì)”的唯一中國(guó)文化學(xué)者。2004年底，被聯(lián)合國(guó)教科文組織、北京大學(xué)、中華英才編輯部等單位選為“中國(guó)十大藝術(shù)精英”和“中國(guó)文化傳播坐標(biāo)人物”。,特聘文化形象大使——慈溪名人余秋雨,雅戈?duì)?#183;達(dá)蓬山旅游度假區(qū)文化

19、形象大使總決賽,[第三波]分景區(qū)形象推廣,各景區(qū)全貌亮相時(shí)間： 2008.01-02操作：通過戶外高炮、報(bào)紙等對(duì)各分景區(qū)形象進(jìn)行推廣。附：戶外高炮位置杭甬高速余姚段；滬杭高速嘉興段；329國(guó)道沿線（329國(guó)道與沿海大通道交匯處；觀城）；慈溪市中心；櫟社機(jī)場(chǎng)。杭州灣大通道預(yù)設(shè)2塊，正式通車后進(jìn)行推廣。 甬臺(tái)溫高速、甬金高速。,傳播方式：利用戶外傳播的渠道，具體分階段執(zhí)行，根據(jù)各分景區(qū)實(shí)際情況要求，從徐福文化園形象—中華石窗

20、園形象—五星級(jí)酒店形象——達(dá)蓬天地形象—?dú)g樂水岸形象進(jìn)行推廣，達(dá)成逐漸滲透的傳播原理。,此傳播特點(diǎn)：一波接一波，前浪推后浪的滲透原則。,[第四波]分景區(qū)核心價(jià)值點(diǎn)推廣,徐福文化園——戶外高炮,主題：探尋徐福東渡之謎…… 時(shí)間： 2008.3-4位置：329國(guó)道進(jìn)三北鎮(zhèn)區(qū)域，項(xiàng)目周邊,報(bào)紙軟文炒作——佛跡寺,主題：東拜海天佛國(guó)，西祈千年福地媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)目的：建立祈福勝地的市場(chǎng)高點(diǎn)，分流普陀山游客。,報(bào)紙軟文炒作—

21、—整體建筑,主題：達(dá)蓬山發(fā)現(xiàn)中國(guó)古典園林建筑群時(shí)間： 2008.3媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)目的：通過讓市場(chǎng)產(chǎn)生聯(lián)想的有爭(zhēng)議性話題，引起市場(chǎng)的關(guān)注。結(jié)合達(dá)蓬山旅游度假區(qū)各景區(qū)建筑風(fēng)格進(jìn)行傳播，分景區(qū)推廣前讓市場(chǎng)對(duì)各分景區(qū)有一定的印象，達(dá)到“醉翁之意不在酒”的效果。,報(bào)紙軟文炒作——徐福文化園,主題：尋覓徐福東渡時(shí)間： 2008.3媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)目的：結(jié)合新聞媒體對(duì)徐福東渡遺址的尋覓，以報(bào)道的形式進(jìn)行達(dá)蓬山的

22、歷史人文進(jìn)行宣傳，導(dǎo)引出徐福文化園的建設(shè)意義和游覽價(jià)值。,報(bào)紙軟文炒作——中華石窗園,主題一：尋找那久遠(yuǎn)的瑰寶——中華石窗溯源主題二：國(guó)內(nèi)首創(chuàng)石窗文化園 ——中華石窗園驚現(xiàn)達(dá)蓬山旅游度假區(qū)主題三：解秘世界物質(zhì)文化遺產(chǎn)——中華石窗園時(shí)間： 2008.3媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)目的：結(jié)合新聞媒體對(duì)中華石窗園的詮釋，把最大最全的世界物質(zhì)遺產(chǎn)——中華石窗園推廣出去。,報(bào)紙軟文炒作——達(dá)蓬天地,主題：旅游度假區(qū)里享受

23、左岸風(fēng)情時(shí)間： 2008.3媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)目的：給市場(chǎng)一個(gè)全新的商業(yè)商業(yè)娛樂休閑購(gòu)物好去處，引吸高層次人士前來消費(fèi)。,報(bào)紙軟文炒作——?dú)g樂水岸,主題：解密歡樂水岸——80天環(huán)游世界主題樂園 時(shí)間： 2008.4（根據(jù)實(shí)際情況的項(xiàng)目屬性）媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)目的：通過歡樂水岸解密的方式，全方位對(duì)80天環(huán)游世界主題樂園進(jìn)行宣傳推廣，在五一黃金周前的開游前結(jié)市場(chǎng)進(jìn)行最大化沖擊，分流黃金周計(jì)劃去鳳凰山或溪口等

24、地旅游的消費(fèi)者。,硬性廣告——?dú)g樂水岸,主題：在家門口，游玩全世界 ——?dú)g樂水岸“80天環(huán)游世界”主題樂園時(shí)間： 2008.4（開游前一周強(qiáng)勢(shì)推廣）媒體：寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、現(xiàn)代金報(bào)、中南晚報(bào)目的：以最大價(jià)值點(diǎn)和誘惑點(diǎn)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行攻擊，在五一黃金周前的開游前結(jié)市場(chǎng)進(jìn)行最大化沖擊，分流黃金周計(jì)劃去鳳凰山或溪口等地旅游的消費(fèi)者。,[第五波]盛大開游,時(shí)間：08年五一開游節(jié)地點(diǎn)：達(dá)蓬山旅游度假區(qū)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容：達(dá)蓬

25、山開游節(jié)主題：相約雅戈?duì)?#183;走進(jìn)達(dá)蓬山,達(dá)蓬山首屆祈福文化節(jié),活動(dòng)方式：采用盛大的晚會(huì)為開游儀式潤(rùn)色，可聯(lián)合東方衛(wèi)視、浙江電視臺(tái)文化娛樂頻道、寧波電視臺(tái)文化娛樂頻道報(bào)道，立體傳播。,[第六波]保持熱度,原因：五一旅游黃金周開游后，度假區(qū)容易進(jìn)入一個(gè)低潮，所以如何保持市場(chǎng)熱度至關(guān)重要。手段：創(chuàng)造有時(shí)間長(zhǎng)久性的活動(dòng)主題，不間斷地制造新的市場(chǎng)關(guān)注點(diǎn)，結(jié)合景區(qū)新的設(shè)施的完善，保持市場(chǎng)縶熱度。,主題：迎奧運(yùn)·歡樂達(dá)蓬山

26、萬人長(zhǎng)跑大賽時(shí) 間： 2008. 06.10長(zhǎng)跑路線：慈溪市中心—達(dá)蓬山旅游度假區(qū)指定路線——達(dá)蓬山頂主辦：寧波市體育局；協(xié)辦：雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游開發(fā)投資有限公司操 作：落實(shí)全民健身精神，體育局主辦，全民參與，媒體跟蹤第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，后續(xù)新聞炒作，讓達(dá)蓬山旅游度假區(qū)知名度和美譽(yù)度達(dá)到最高值，為開游積累最大能量。,萬人長(zhǎng)跑大賽,主題：《神美的達(dá)蓬山》攝影大賽參賽時(shí)間：2008.08.01－2008.09.30

27、作品評(píng)選時(shí)間：2008年國(guó)慶節(jié)前作品展覽時(shí)間：2008年國(guó)慶期間作品展覽地點(diǎn)：天一廣場(chǎng)、慈溪接待點(diǎn)活動(dòng)內(nèi)容：分?jǐn)z影和DV攝像兩種形式，參賽者也可同時(shí)采用攝影、攝像進(jìn)行。,策略要點(diǎn)：因本案環(huán)境資源豐富，景區(qū)生態(tài)自然環(huán)境優(yōu)美，從達(dá)蓬山景區(qū)“神”、“美”的角度切入，在消費(fèi)者心目中逐步樹立達(dá)蓬山的初步形象，提升知名度和美譽(yù)度。,攝影大賽,一、大賽主題： 用你的鏡頭、你的相機(jī)拍攝記錄神美的達(dá)蓬山，拍攝達(dá)蓬山自然 風(fēng)光，人文歷

28、史等，記錄歷史的變遷，慈溪的變化，以及對(duì)未來 發(fā)展的思考。 二、參賽對(duì)象： 不論年齡、不論性別，熱愛寧波，熱愛生活，都可以參賽。 三、活動(dòng)時(shí)間： 2008年8月1日－2007年9月30日 四、主辦單位： 寧波攝影家協(xié)會(huì)、寧波日?qǐng)?bào)、寧波電視臺(tái)五：協(xié)辦單位： 雅戈?duì)栠_(dá)蓬山旅游投資開發(fā)有限公司,五、參賽要求 1、參賽者必須是個(gè)人或家庭； 2、作品表現(xiàn)形式不限，內(nèi)容積極健康，能完整講述一個(gè)主題、一

29、個(gè) 場(chǎng)景、反映一個(gè)現(xiàn)象； 3、參賽者請(qǐng)?jiān)?008年9月30日前將①參賽表；②參賽作品，送交或郵 寄至寧波攝影家協(xié)會(huì)，信封注明“達(dá)蓬山攝影大賽作品”字樣。 4、參賽作品恕不退還，請(qǐng)參賽者自行備份。 5、參賽作品必須是原創(chuàng)，不得抄襲，一經(jīng)舉報(bào)查實(shí)，將予以公布， 并取消其參賽資格。,六、活動(dòng)說明 1、參賽者同意主辦單位擁有其參賽作品的使用權(quán)和處置權(quán)，主辦單位 有權(quán)選用作品進(jìn)行宣傳、刊播和展示等用途，不另付稿酬

30、。 2、所有內(nèi)容不得與國(guó)家相關(guān)的法律、法規(guī)和社會(huì)公共道德相抵觸。 3、所有參賽作品的版權(quán)具有原創(chuàng)性，舉辦方不對(duì)參賽者的作品引起的 版權(quán)糾紛承擔(dān)任何責(zé)任。七、報(bào)名參賽方法 1、報(bào)名參賽：剪下寧波日?qǐng)?bào)達(dá)蓬山介紹?？瘓?bào)名表，填妥后連同參賽 作品郵寄或送到寧波攝影家協(xié)會(huì)（注明“達(dá)蓬山攝影大賽作品”） 。 2、截稿日期：2008年9月30日（以郵戳和遞交時(shí)間為準(zhǔn)）,八、評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì) 作品評(píng)選：2008年10月1日前，由寧波攝影

31、家協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)組織專業(yè)人士對(duì)參作品評(píng)選，在入圍作品中評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品。對(duì)入圍的作品進(jìn)行包裝在寧波電視臺(tái)進(jìn)行視頻展播和寧波日?qǐng)?bào)專題刊登。 作品獎(jiǎng)勵(lì)：2008年10月5日前，頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)，設(shè)置如下： 一等獎(jiǎng)（1名）：獎(jiǎng)金3000元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫2件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票10張。二等獎(jiǎng)（2名）：獎(jiǎng)金2000元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫2件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票8張。三等獎(jiǎng)（3名）：獎(jiǎng)金1000元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫1件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套

32、票5 張。優(yōu)秀獎(jiǎng)（20名）：獎(jiǎng)金500元；獎(jiǎng)品雅戈?duì)栆r衫1件；達(dá)蓬山旅游度假 區(qū)套票3張。 參與獎(jiǎng)：雅戈?duì)栆r衫1件，達(dá)蓬山旅游度假區(qū)套票2張（50名）,主題：“迎新年·慶圣誕”達(dá)蓬山旅游文化周時(shí) 間： 2008. 12.24-2009.01.03目的:利用圣誕和元旦相近的特點(diǎn),通過達(dá)蓬山旅游文化節(jié)把兩個(gè)時(shí)間有機(jī)地結(jié)合起來，加于有效整合，創(chuàng)造成又一個(gè)時(shí)間長(zhǎng)，有特色，吸引力大的旅游文化黃金周。媒體配

33、合：寧波日?qǐng)?bào)，寧波晚報(bào)、網(wǎng)絡(luò)等活動(dòng)前后配合。禮品準(zhǔn)備：可以把攝影大賽作品，達(dá)蓬山風(fēng)光以及文化周電視專題片制作成光盤派發(fā)，印有達(dá)蓬山旅游度假區(qū)字樣文化衫大派送。,達(dá)蓬山旅游文化周,活動(dòng)主題：游玩達(dá)蓬山、歡樂你我他活動(dòng)內(nèi)容： 1、世界電影大片展（晚上水幕電影） 2、“迎奧運(yùn)·游世界”集體婚禮秀 3、首屆達(dá)蓬山美食風(fēng)情節(jié) 4、歡樂水岸時(shí)裝秀 5、寧波文化展（古玩、書籍、石窗文化、動(dòng)漫產(chǎn)

34、品等）,其他推廣配合景區(qū)工程進(jìn)度，景區(qū)新聞，不間斷地發(fā)布新聞，保持市場(chǎng)的曝光度，在市場(chǎng)上永遠(yuǎn)有景區(qū)的聲音，讓市場(chǎng)不會(huì)忘記。其他媒體：網(wǎng)絡(luò)、旅游雜志等。宣傳物料準(zhǔn)備旅游度假區(qū)宣傳手冊(cè)、VCD宣傳光碟、禮品等。,2/發(fā)酵滬杭，波及長(zhǎng)三角,品牌寬度建設(shè),推廣策略：以旅游活動(dòng)推介為主，借助旅游網(wǎng)站推介，擴(kuò)大達(dá)蓬山旅游度假區(qū)在滬杭乃至長(zhǎng)三角的影響力。以景區(qū)差異化“千年祈福勝地，盛世游樂天堂”為推動(dòng)力，吸引滬杭長(zhǎng)三角游客，以

35、“東拜海天佛國(guó)，西祈千年福地”為核心價(jià)值點(diǎn)吸引游客祈福旅游。,,,,,,上海旅游節(jié),2008.03,杭州灣旅游帶產(chǎn)品旅游線路推介會(huì),,探索·發(fā)現(xiàn)《尋秘徐福東渡》,2008.02,2007中國(guó)旅游投資洽談會(huì),2007.09,2007.11,推廣思路,縱橫中國(guó),2008.03,,電視形象片,2008.02-04,,盛大開游,2008.05,開游前推廣部署,長(zhǎng)三角貼片宣傳,參加國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽單項(xiàng)比賽冠名,2008.

36、04,,,,,,,,盛大開游,2008.05,開游后推廣部署,05,06,07,08,09,10,11,12,,,“神美的達(dá)蓬山”歌曲長(zhǎng)三角有獎(jiǎng)?wù)骷?008.06-08,目的：共享長(zhǎng)三角旅游資源優(yōu)勢(shì)，提升景區(qū)影響力操作：本屆上海旅游節(jié)將加強(qiáng)與周邊省市的合作，繼續(xù)推行“合作旅行社”模式，讓長(zhǎng)三角地區(qū)的游客分享上海旅游節(jié)的同時(shí)，進(jìn)一步提升長(zhǎng)三角旅游資源共享優(yōu)勢(shì)。希望以上海旅游節(jié)為契機(jī)，進(jìn)一步完善“合作旅行社”模式，構(gòu)筑完整的旅游節(jié)主題旅

37、游銷售網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)促進(jìn)長(zhǎng)三角及周邊地區(qū)旅游資源的共享和合作，為共同推進(jìn)專題旅游發(fā)展創(chuàng)建有效平臺(tái)。 時(shí)間：2007年9月15日至10月6日舉行。,2007上海旅游節(jié),時(shí)間：2007.11.16-17地點(diǎn)：寧波國(guó)際會(huì)展中心操作：2007中國(guó)旅游投資洽談會(huì)將于11月16-17日在寧波國(guó)際會(huì)展中心舉辦。本次旅洽會(huì)由國(guó)家旅游局和浙江省人民政府聯(lián)合主辦，寧波市人民政府和浙江省旅游局聯(lián)合承辦，寧波市旅游局執(zhí)行承辦，突出展、洽、會(huì)三個(gè)重點(diǎn)，展館有序

38、廳（投資洽談及發(fā)布區(qū)）、招商項(xiàng)目館、智慧館、新業(yè)態(tài)館、旅游裝備（商品）館等五個(gè)主題區(qū)組成，安排有中國(guó)國(guó)際旅游投資峰會(huì)、旅游規(guī)劃生產(chǎn)力論壇、中國(guó)濱海和溫泉度假前沿問題論壇、中國(guó)旅游投資名人與境外投資商對(duì)話會(huì)、專場(chǎng)晚會(huì)等五項(xiàng)專項(xiàng)活動(dòng)。 目的：與旅行社接觸，進(jìn)行推介，商討合作意向等。,2007中國(guó)旅游投資洽談會(huì)推介,主題：《秘境追蹤——尋秘徐福東渡》時(shí)間：2008.02操作：通過中央電視臺(tái)的拍攝和播放，給省內(nèi)外游客留下一個(gè)徐福東　　

39、　渡之懸念，挑動(dòng)他們的好奇心和探求欲。,中國(guó)四臺(tái)頻道《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目電視形象片,目的：加強(qiáng)與旅行單位的溝通，為旅游度假區(qū)營(yíng)運(yùn)作好準(zhǔn)備時(shí)間： 2008.02地點(diǎn)：徐福文化園操作：邀請(qǐng)省、市和上海旅游局、旅游協(xié)會(huì)；省、市和上海各旅行社、媒體及國(guó)家級(jí)旅游報(bào)、旅游網(wǎng)站等。,春節(jié)旅游協(xié)會(huì)、旅行社懇談會(huì),《縱橫中國(guó)·城市故事之慈溪篇》時(shí)間：2008.03操作：通過鳳凰衛(wèi)視欄目，組織學(xué)者、專家對(duì)徐福東渡進(jìn)行解秘，走進(jìn)

40、達(dá)蓬山，尋訪徐福村，展示徐福遺址遺跡，最終把達(dá)蓬山旅游度假區(qū)推介出去。,鳳凰衛(wèi)視專題片,主題：千年祈福勝地，盛世游樂天堂投放時(shí)間：2008.02-04投放媒體：中央電視臺(tái)四臺(tái)、東方衛(wèi)視、浙江電視臺(tái)文化娛樂頻道、寧波電視臺(tái)文化娛樂頻道。目的：通過景區(qū)形象的傳播，展示景區(qū)的全面景點(diǎn)，精彩演繹各大景區(qū)，五一旅游黃金周前為滬杭地區(qū)游客提供一個(gè)神奇刺激的達(dá)蓬山旅游度假區(qū)游玩地，吸引長(zhǎng)三角游客五一前來旅游。,《達(dá)蓬山旅游度假區(qū)電視形象

41、篇》,杭州灣旅游帶旅游線路推介會(huì)時(shí)間： 2008.03操作：通過杭州灣旅游帶洽談會(huì)，聯(lián)合上海、杭州、寧波旅游局、慈溪旅游局、旅行社等機(jī)構(gòu)，把我們項(xiàng)目納入到整個(gè)杭州灣旅游帶，與上海杭州旅行社商討合作事宜，進(jìn)行旅游片區(qū)線路規(guī)劃，為正式營(yíng)運(yùn)做好準(zhǔn)備。,杭州灣旅游帶旅游線路推介會(huì),時(shí)間： 2008.02-04目的：同時(shí)對(duì)重點(diǎn)城市進(jìn)行推廣，形成寬廣的傳播面。操作：開游前兩個(gè)月，借助影響力巨大的電影片全國(guó)首發(fā)，萬眾爭(zhēng)相觀看的有利時(shí)機(jī)，進(jìn)行貼

42、片推廣，達(dá)到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，事半功倍的效果。其他媒體傳播：上海杭州旅游網(wǎng)，浙江旅游網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣。,長(zhǎng)三角及其他城市貼片推廣,時(shí)間： 2008.04目的：借勢(shì)國(guó)際旅游小姐總決賽冠名推廣旅游度假區(qū)。,2008國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽單項(xiàng)比賽冠名,時(shí)間： 2008.06-08目的：通過長(zhǎng)三角參與,在長(zhǎng)三角市場(chǎng)推廣達(dá)蓬山,了解達(dá)蓬山,喜愛達(dá)蓬山,通過景區(qū)的介紹吸引游客。,達(dá)蓬山歌曲長(zhǎng)三角征集有獎(jiǎng)大賽,3/輻射日韓,品牌深度建設(shè),推廣策略：以

43、推介活動(dòng)為主，進(jìn)行事件行銷。,,,,,日本推介會(huì),,徐福文化研討會(huì),2008.04,友好城市結(jié)對(duì),2007.09,羽田孜回訪,2007.11,2008.01-03,推廣思路,海外頻道電視宣傳《世界徐福情，天下達(dá)蓬山》,2008.01-03,,目的：與慈溪市政府一起赴日本推介，探討與日本相關(guān)城市結(jié)盟徐?！　　∥幕押贸鞘惺乱耍柽@一高度擴(kuò)大社會(huì)影響力和公信力。順　　　勢(shì)推介達(dá)蓬天地和進(jìn)行招商。時(shí)間：2007.10,徐福文化園赴日推

44、介會(huì),一、前期了解了解徐福東渡啟航地在徐福文化領(lǐng)域內(nèi)的特殊性和重要性，對(duì)其他同樣炒作徐福文化（徐福故里）的城市進(jìn)行剖析，找出差異化；了解各地徐福文化研究機(jī)構(gòu)早期和近期的研究成果。對(duì)日本各重視徐福文化的城市進(jìn)行摸底，爭(zhēng)取利用當(dāng)?shù)氐幕顒?dòng)高潮。確定活動(dòng)議題，雙方準(zhǔn)備討論問題的內(nèi)容及論文材料。二、確定行程挑選重點(diǎn)宣揚(yáng)和崇拜徐福文化城市進(jìn)行考察。三、準(zhǔn)備物料參考當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗和中國(guó)本土特色來制定，先期建議如下：達(dá)蓬山景區(qū)風(fēng)景記錄片光

45、盤或PPT（徐福文化園為主，約80份）慈溪與達(dá)蓬山畫冊(cè)、雅戈?duì)?#183;達(dá)蓬山旅游度假區(qū)畫冊(cè)（中日韓）（約3000份）本土學(xué)者對(duì)徐福東渡研究類書籍徐福啟航紀(jì)念品（如徐福東渡屏風(fēng)、再現(xiàn)徐福東渡群雕，徐福像等，約80份）,四、前期溝通日本徐福會(huì) 新宮市徐福研究會(huì)京都市 伊根町徐福會(huì) 熊野市徐福研究機(jī)構(gòu)中日友協(xié)會(huì) 中

46、日旅游協(xié)會(huì)日本東京徐福研究會(huì) 日本前首相 羽田孜日本古代史、秦始皇與徐福研究會(huì)日本網(wǎng)絡(luò)資源分類管理部門 日本旅游行業(yè)協(xié)會(huì),五、行程安排及活動(dòng)具體內(nèi)容1、行程安排第一天（20日）：大坂市——京都市——伊根町——新井崎神社——徐福廟*參觀有徐福海市蜃樓傳說的新井崎神社和徐福上陸地。*可選的其它旅游線路有大阪城公園、心齋橋商業(yè)街和道頓食街、金閣寺、平安神宮、嵐山風(fēng)景區(qū)等。第二天

47、（21日）：和歌山縣——新宮市——徐福墓、徐福公園等*參觀徐福上陸地、蓬萊山、阿須賀神社、徐福宮。,2、活動(dòng)內(nèi)容：中日關(guān)于徐福文化發(fā)揚(yáng)的學(xué)術(shù)討論會(huì)會(huì)議主題“發(fā)揚(yáng)徐福文化與發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)”等。會(huì)議時(shí)間：20日。適宜地點(diǎn)：大坂。參與人員：國(guó)內(nèi)徐福研究學(xué)者（10人左右）、日本各重點(diǎn)城市徐福會(huì)專家學(xué)者（15—20名左右）、日本史學(xué)家（1—2人）、韓國(guó)徐福研究機(jī)構(gòu)嘉賓（活動(dòng)邀請(qǐng)1—2人）、旅游協(xié)會(huì)（3—4人）等。會(huì)議內(nèi)容：介紹來

48、賓，介紹他的研究成果和資料，然后由5—6位與會(huì)的專家學(xué)和接待地的專家發(fā)表論文，并現(xiàn)場(chǎng)問答。需要物料：投影、宣傳張、全景光盤、紀(jì)念品等。其它配合：會(huì)后報(bào)紙報(bào)道。,活動(dòng)主題：中日關(guān)于拍徐福東渡電視片相關(guān)事宜討論會(huì)推廣主題：“中日合拍，再現(xiàn)徐福東渡魂”會(huì)議時(shí)間：21日。適宜地點(diǎn)：和歌山?；顒?dòng)內(nèi)容：中日合作投拍《徐福東渡》拍攝意義：1、弘揚(yáng)開拓進(jìn)取，敢為天下先的精神；2、樹立徐福現(xiàn)代文明承者的形象。活動(dòng)需要：報(bào)紙媒體軟文版面

49、、演員挑選活動(dòng)版面、電視臺(tái)、影視投資機(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)公司。,文化交流，元素互換將各城市關(guān)于徐福文化標(biāo)志的元素交換，在達(dá)蓬山營(yíng)造日本熟悉的氣氛。徐福文化論壇邀請(qǐng)針對(duì)未來有可能在慈溪舉辦如中日韓多國(guó)徐福文化的再深入交流，可與各研究團(tuán)體、個(gè)人、協(xié)會(huì)進(jìn)行口頭或書面邀請(qǐng)。名家名品互贈(zèng)活動(dòng)中日書法家、畫家關(guān)于徐福文化作品互贈(zèng)等活動(dòng)，也可在此次赴日行程中適當(dāng)帶過。主要考察項(xiàng)目：8月中日友好文化年金秋九九交流節(jié)徐?；顒?dòng)回顧和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和歌山

50、縣11月28日徐福祭活動(dòng)細(xì)節(jié)準(zhǔn)備和往年活動(dòng)狀況回顧各期徐福文化論壇活動(dòng)內(nèi)容詳解徐?；顒?dòng)參與商家名錄，特色商品類別及樣品各徐福文化盛行城市對(duì)徐福文化的包裝手法,目的：通過前首相回訪，政治新聞炒作，融全徐福文化和徐福文化園高層次傳播。時(shí)間：2007.11操作：尋訪徐福遺址，徐福村溯源。媒體、電視進(jìn)行及時(shí)宣傳，增加曝光度。迎接日本前首相羽田孜訪慈，徐福東渡題詞故地重游活動(dòng)，邀請(qǐng)羽田孜為旅游度假區(qū)題詞，與跟進(jìn)報(bào)道媒體連動(dòng)進(jìn)行媒體

51、炒作。,日本前首相羽田孜回訪,時(shí)間：2008.01-2008.03目的：通過友好城市結(jié)對(duì)，國(guó)內(nèi)外媒體宣傳，對(duì)國(guó)內(nèi)外游客進(jìn)行宣傳。通過每年舉行友好活動(dòng)，借國(guó)外平臺(tái)進(jìn)行境外推廣。,日韓友好城市結(jié)對(duì),主題：世界徐福情·中國(guó)達(dá)蓬山時(shí)間：2008.01-2008.03目的：利用徐福在日韓濃厚的歷史底蘊(yùn)，把達(dá)蓬山拉到一個(gè)世界高度，吸引他們前來尋蹤覓跡，推出海外市場(chǎng)。,國(guó)際頻道電視推廣,目的：借此活動(dòng)對(duì)日、韓重點(diǎn)游客地進(jìn)行前期滲透。

52、時(shí)間：2008.02地點(diǎn)：徐福文化園主題語：千年祈福 盛世太平,徐福文化園開園暨徐福文化交流研討會(huì),4/推廣費(fèi)用估算,慈溪房展會(huì)：40萬*租金18萬，展示設(shè)計(jì)15萬，模型4萬戶外高炮：120萬報(bào)紙：100萬“神美的達(dá)蓬山”采風(fēng)活動(dòng)：5萬文化形象大使評(píng)選：50萬開游節(jié)：50萬迎奧運(yùn)萬人長(zhǎng)跑大賽：30萬“神美的達(dá)蓬山”攝影大賽：10萬旅游文化周：50萬上海旅游節(jié)：10萬2007中國(guó)旅洽會(huì)：5萬《探索·

53、;發(fā)現(xiàn)》欄目：50萬,本預(yù)算為初步估算，且有部分與房產(chǎn)共享，時(shí)間為2007年9月至2008年12月。,《千年祈福勝地，盛世游樂天堂》電視形象片：50萬杭州灣旅游路線推介會(huì)：10萬《縱橫中國(guó)》：50萬*上下兩集，中文臺(tái)，歐洲臺(tái)、美洲臺(tái)共播16次，其他費(fèi)用實(shí)報(bào)實(shí)銷。長(zhǎng)三角貼片推介：10萬（2000場(chǎng)以上50元一次）國(guó)際旅游小姐單項(xiàng)冠名：30-50萬長(zhǎng)三角歌曲征集：20萬日本推介會(huì)：15萬羽田孜回訪：10萬《世界徐福情