百度認證初級課程-百度搜索推廣-方案制作-投放目標-程琳 (2)

1、百度初級認證課程,百度認證金牌講師：程琳,4.1 方案制作思路4.2 投放目標4.3 選詞分析4.4 創(chuàng)意表現(xiàn)4.5 賬戶設(shè)置,四、方案制作,4.1 方案制作-方案制作思路,,1,2,3,4,通過網(wǎng)民的搜索行為尋找網(wǎng)民的搜索動機。并通過關(guān)鍵詞鎖定受眾。,通過企業(yè)主提供的信息滿足搜索者對信息的需要，并達到推廣目的。,企業(yè)主確定投放方向，明確考核目標,清晰的結(jié)構(gòu)及功能設(shè)置，可幫助企業(yè)主達到更好的推廣效果,4.2 方案制作-投放目標,

2、對投放目標的分析，是一切營銷活動的前提。只有定準目標，了解受眾以及洞察市場情況，方可制定出有針對性的投放方案。,4.2 方案制作-投放目標,品牌推廣：樹立品牌形象，加大品牌曝光市場公關(guān)：公益活動或負面新聞的引導(dǎo)主營業(yè)務(wù)宣傳/銷售(產(chǎn)品/服務(wù)）：對產(chǎn)品/服務(wù)的優(yōu)勢進行宣傳，或促進線上線下銷售活動/促銷營銷：對臨時的活動或促銷的宣傳，或帶動銷售,確定目標受眾是誰，分析目標受眾的年齡、地域、搜索行為、購物行為等,市場中的同類產(chǎn)品或競爭

3、對手都有哪些，它們的宣傳渠道、主要賣點有哪些，它們采用了何種投放形式,投放目標考慮因素：,,,,產(chǎn)品定位,4.2 方案制作-投放目標,營銷目標細分及對應(yīng)通用KPI,目的：提升品牌形象及美譽度，獲得更多有效曝光，廣泛傳遞信息,目的：將流量轉(zhuǎn)化為注冊量和訂單量，促進銷售,樹立品牌,新品發(fā)布,促銷活動,電話訪問,注冊會員,訂單轉(zhuǎn)化,,,品牌導(dǎo)向展現(xiàn)量、點擊量CPC、CTR,效果導(dǎo)向轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化率,4.2 方案制作-投放目標,受眾類型分析

4、,年齡性別地域檢索習(xí)慣（淡旺季、檢索詞類型）……,受眾典型檢索行為：,,新居裝修新婚新房,買什么電器好,,滾筒洗衣機3D電視機……,哪種電視好在哪兒買電視,海爾電視海爾商城,海爾電器好嗎,創(chuàng)維電視國美商城,三星怎么樣,,品牌活動詞,品牌地區(qū)詞,品牌價格詞,品牌其它詞,北京海爾,海爾促銷海爾團購,海爾電器價格,海爾廣告,,1,2,3,4,購后分享,影響,4.2 方案制作-投放目標,4.2 方案制作-投放目標,市場