2015水動(dòng)樂(lè)新品上市推廣策劃方案

1、水動(dòng)樂(lè)新品上市,既要 迅速造成影響，更要 使新產(chǎn)品的概念直擊消費(fèi)者。,我有什么不同？為什么你需要我？,,全新 輕補(bǔ)給“+8”果蔬濃縮,我有什么不同？,隨時(shí)隨地來(lái)一瓶,同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：,為什么你需要我？,想隨時(shí)隨地并不容易這是功能飲料上的重大改革也是新品水動(dòng)樂(lè)最大賣(mài)點(diǎn),,,,,,隨時(shí)隨地來(lái)一瓶， 任由我隨時(shí)隨地享受快樂(lè)、享受水動(dòng)樂(lè)隨時(shí)隨地補(bǔ)充能量， 不受狀態(tài)限制，隨時(shí)隨地享受快樂(lè) 享樂(lè)由

2、我，又可以聯(lián)想到 想樂(lè)由我， 想什么時(shí)候來(lái)一瓶，就什么時(shí)候來(lái)一瓶水動(dòng)樂(lè)！ 從此擺脫功能飲料的局限！,活動(dòng)主題：,打造熱門(mén)享“樂(lè)”園,遍布各種好玩“吧”,時(shí)刻體驗(yàn)“輕”能量,輕補(bǔ)給,輕吧,輕表演,輕體驗(yàn),輕,,輕運(yùn)動(dòng),活動(dòng)內(nèi)容 中包含各種“輕”體驗(yàn)，“輕”表演，讓消費(fèi)者重新思考“輕量消耗”，發(fā)現(xiàn)自己對(duì)“輕補(bǔ)給”的水動(dòng)樂(lè)的需求。,吧,,場(chǎng)地設(shè)置 使路演現(xiàn)場(chǎng)遍布各種“吧”，每個(gè)吧的主題都是對(duì)新品水動(dòng)樂(lè)不同方式的體驗(yàn)。,輕吧士

3、,輕涼吧,,橙子先生， 桃子小姐,健美的型男美女模特，化身水動(dòng)樂(lè)的活招牌，為各場(chǎng)次的活動(dòng)增添：時(shí)尚品味、運(yùn)動(dòng)氣息、健康內(nèi)涵。,果蔬形象代言,,Content|目錄,1. 活動(dòng)內(nèi)容 2. 線上宣傳 3. KPI達(dá)成計(jì)劃,大型路演中型路演快閃小型路演合作活動(dòng),1.,活動(dòng)鋪排,,大型路演,舞臺(tái)、主背景板,桃子氣?！豆吣芰渴崭睢?橙子氣?！遁p重力潮拍》,《果蔬VS亞狀態(tài)》,門(mén)頭,人員配備：主持人1，代言人*4，高蹺

4、先生*2，導(dǎo)購(gòu)員*10，保安*4，執(zhí)行*10，督導(dǎo)*10，演藝另算,促銷(xiāo)售賣(mài)區(qū),現(xiàn)場(chǎng)布置,,,吸引消費(fèi)者,互動(dòng)體驗(yàn),演 藝,活動(dòng)、產(chǎn)品、品牌,臺(tái)上臺(tái)下的演藝從輕能量主題出發(fā)，由高能運(yùn)動(dòng)人士的完美演繹,三大互動(dòng)體驗(yàn)從輕補(bǔ)給、果蔬能量出發(fā)，讓消費(fèi)者從互動(dòng)中親身體驗(yàn),1. 互動(dòng)體驗(yàn),果蔬VS亞狀態(tài),將8種濃縮果蔬的健康能量，完美表現(xiàn)在游戲中，發(fā)射果蔬炮，體驗(yàn)果蔬能量戰(zhàn)勝亞狀態(tài)的酣暢淋漓?；?dòng)規(guī)則參與互動(dòng)贏取獎(jiǎng)品,,,極具

5、創(chuàng)意的“輕重力”潮拍，吸引消費(fèi)者潮拍、曬相，并增加官方微信的粉絲量、活動(dòng)的關(guān)注度?；?dòng)規(guī)則蹦床、反映輕重力的背景畫(huà)，消費(fèi)者可以在這里拍下輕重力視效的照片；關(guān)注官微，分享朋友圈，獲得微信打印機(jī)打印的潮拍照片。,1. 互動(dòng)體驗(yàn),輕重力潮拍,,,多種果蔬能量讓人保持最佳狀態(tài)。通過(guò)收集果蔬、增強(qiáng)狀態(tài)的趣味挑戰(zhàn)，使足足添加8種果蔬濃縮的水動(dòng)樂(lè)，顯得異常強(qiáng)大。,互動(dòng)規(guī)則地面投影技術(shù)，使消費(fèi)者可直接腳踩地上的果蔬進(jìn)行收集，按收集數(shù)量贏取獎(jiǎng)品

6、。,1. 互動(dòng)體驗(yàn),果蔬能量收割,,,2. 演 藝,路演開(kāi)場(chǎng)快閃,演藝形式1. 全體工作人員的“水動(dòng)樂(lè)圈”晃圈表演。2. “輕功彈跳龍”舞隊(duì)的超級(jí)跳表演。,快閃為舞臺(tái)表演開(kāi)場(chǎng)，馬上用快閃引爆路演人流，憑借壯觀的快閃表演迅速吸引外圍人群，炒熱現(xiàn)場(chǎng)氛圍。,,,2. 演 藝,舞臺(tái)輕能量表演,輕補(bǔ)給，大能量~！在舞臺(tái)上由“高能運(yùn)動(dòng)人士”展現(xiàn)他們的極限“輕力量”，展現(xiàn)超乎想象的“輕”，大大豐富路演活動(dòng)的觀賞性。節(jié)目建議《輕功由我

7、》彈跳龍高跳表演《身輕如我》雙人肩上芭蕾《輕環(huán)飛舞》晃圈表演,,,趣味派贈(zèng)形式，讓消費(fèi)者跳起來(lái)，拿取高蹺先生手中的派贈(zèng)水動(dòng)樂(lè)，消費(fèi)者“輕”在空中，“樂(lè)”在其中。互動(dòng)形式在工作人員陪護(hù)下，高蹺先生高舉手中水動(dòng)樂(lè)巡場(chǎng)、派發(fā)，消費(fèi)者可直接跳起來(lái)拿走。,2. 互動(dòng)演藝,高蹺先生,,,,中型路演,能量吧,門(mén)頭+帳篷兩邊入口全場(chǎng)遮陽(yáng)棚覆蓋,游戲體驗(yàn)《輕舞吧》,人員配備：形象baby*4，導(dǎo)購(gòu)員*6，執(zhí)行*4，督導(dǎo)*3,游戲體驗(yàn)《

8、幸運(yùn)水果吧》,果蔬龍卷吧臺(tái),門(mén)頭,現(xiàn)場(chǎng)布置,打造戶外“水動(dòng)樂(lè)主題吧” 在熱氣蒸騰的城市街頭， 讓消費(fèi)者一起輕松、娛樂(lè)， 補(bǔ)充水動(dòng)樂(lè)的果蔬能量！,試飲吧臺(tái)互動(dòng)游戲演藝,功能區(qū),輕涼吧,極力仿造真實(shí)吧臺(tái)，并面向場(chǎng)外。打造清涼避暑、補(bǔ)充能量圣地，吸引消費(fèi)者前來(lái)一嘆清涼。冰爽輕補(bǔ)給的水動(dòng)樂(lè)，與5、6月的盛

9、夏形成鮮明對(duì)比。放大產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的官能享受和心理享受。,新產(chǎn)品包裝——果蔬龍卷——實(shí)景還原！水龍卷吧臺(tái)“卷”著滿滿的8種果蔬！超直觀、最真實(shí)展現(xiàn)新品果蔬品質(zhì)！,形象展示美陳,果蔬龍卷吧臺(tái),,互動(dòng)區(qū),幸運(yùn)水果吧,通過(guò)“碰撞運(yùn)氣”形式的游戲，讓消費(fèi)者感受足足有“8”種果蔬濃縮的難能可貴。同時(shí)寓意不是什么飲料都能讓你擁有這么多果蔬營(yíng)養(yǎng)。,游戲形式轉(zhuǎn)出的果蔬數(shù)量越多，禮品越豐厚。而“水動(dòng)樂(lè)”三個(gè)字代表著更多的果蔬。,,,互動(dòng)形式

10、消費(fèi)者模仿屏幕上出現(xiàn)的各種舞蹈動(dòng)作。舞蹈結(jié)束，屏幕顯現(xiàn)出消費(fèi)者曾做過(guò)的有趣動(dòng)作。游戲根據(jù)消費(fèi)者獲得的分?jǐn)?shù)（消耗的體能），提示消費(fèi)者應(yīng)該補(bǔ)充多少的水動(dòng)樂(lè)功能飲料。,讓消費(fèi)者從自己的身體反應(yīng)中，體會(huì)自己對(duì)輕補(bǔ)給的需要。通過(guò)舞蹈體感機(jī)的引導(dǎo)，讓消費(fèi)者輕運(yùn)動(dòng)、輕消耗、然后才從“補(bǔ)充建議”中了解輕補(bǔ)給的優(yōu)異性。,互動(dòng)區(qū),輕舞吧,,,演 藝,呼啦圈快閃,演藝形式“水動(dòng)樂(lè)呼啦圈”的晃圈表演,快閃為路演增添人氣，引爆路演人流，憑借壯觀的快

11、閃表演迅速吸引外圍人群，炒熱現(xiàn)場(chǎng)氛圍。,,,,商圈快閃,,快閃如何體現(xiàn)產(chǎn)品？,,水動(dòng)樂(lè)logo≈兩個(gè)藍(lán)白色的呼啦圈兩個(gè)交叉呼啦圈≈ 8 ≈新品水動(dòng)樂(lè)晃呼啦圈≈健康的身材、輕量的運(yùn)動(dòng),,水動(dòng)樂(lè)圈驚現(xiàn)廣州讓水動(dòng)樂(lè)的健康概念，隨著多人齊晃呼啦圈的壯觀場(chǎng)面，迅速成為熱門(mén)！,形象創(chuàng)意,快閃演員晃兩個(gè)“水動(dòng)樂(lè)圈”，代表水動(dòng)樂(lè)。最后將兩個(gè)圈交叉展示，代表+8的新品水動(dòng)樂(lè) 水動(dòng)樂(lè)新品上市，首先出現(xiàn)“水動(dòng)樂(lè)”，然后出現(xiàn)“新品”，代表水動(dòng)樂(lè)家族添

12、加新成員。快閃演員還將向圍觀消費(fèi)者發(fā)放“水動(dòng)樂(lè)圈”，進(jìn)一步擴(kuò)大快閃表演范圍的“大圈”。,快閃形式,,小型路演,輕吧士，專為本次活動(dòng)定制的移動(dòng)餐車(chē)?？伸`活移動(dòng)到目標(biāo)場(chǎng)所，省去搭建麻煩，馬上展開(kāi)，馬上小路演！,【餐車(chē)名稱】 輕吧士—Light Bus【活動(dòng)選點(diǎn)】運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、學(xué)校、健身場(chǎng)所、公園等【活動(dòng)機(jī)制】免費(fèi)贈(zèng)飲、游戲體驗(yàn)贈(zèng)飲、關(guān)注贈(zèng)飲,形式（一）,,,室外型——輕吧士,形式（一）,招牌,輕吧 Light Bar,二維碼,關(guān)注官

13、微贏得一次玩幸運(yùn)水果吧的機(jī)會(huì),輕吧標(biāo)語(yǔ),展示派贈(zèng)的水動(dòng)樂(lè),乘吧而來(lái)的導(dǎo)購(gòu),幸運(yùn)水果吧,人員配備：形象baby*2，導(dǎo)購(gòu)員*3，執(zhí)行*2，督導(dǎo)*1,促銷(xiāo)臺(tái)，冰桶,背景板,產(chǎn)品陳列展示架,Mini版果蔬VS亞狀態(tài),人員配備：形象baby*2，導(dǎo)購(gòu)員*3，執(zhí)行*2，督導(dǎo)*1,形式（二）,室內(nèi)型,,合作活動(dòng),【合作資源】——維多利廣場(chǎng)——Adidas（維多利廣場(chǎng)旗艦店）【活動(dòng)案例】——阿迪達(dá)斯熒光夜跑在學(xué)生、白領(lǐng)、運(yùn)動(dòng)圈層知名度

14、較廣，2014年在維多利廣場(chǎng)已成功舉辦過(guò)一次。,阿迪達(dá)斯--熒光夜跑活動(dòng),,成為2015年熒光夜跑的合作商，在活動(dòng)中充分展露新品水動(dòng)樂(lè)的形象，參賽者的全程飲料贊助。 資源雙倍利用，例如置換雙方目標(biāo)消費(fèi)群體、或在各自官方信息平臺(tái)曝光對(duì)方品牌，讓各自的資源獲得雙倍的利用。,合作方式建議,,地產(chǎn)客戶資源,【合作資源】 平行廣告目前服務(wù)的地產(chǎn)品牌有：萬(wàn)科、 越秀集團(tuán)、陽(yáng)光100，中海地產(chǎn)、領(lǐng)地集 團(tuán)【合作方式】

15、資源互換，通過(guò)雙方目標(biāo)消費(fèi)群體的置換， 達(dá)到各自提升品牌形象和曝光度的目的?！驹谡勴?xiàng)目】 1.《領(lǐng)地好聲音》，爭(zhēng)取水動(dòng)樂(lè)成為飲用品贊助商； 2.《喜洋洋馨苑》開(kāi)盤(pán)活動(dòng)，整個(gè)與地產(chǎn)聯(lián)動(dòng)，發(fā)起彩跑活動(dòng)。(清遠(yuǎn)地區(qū)首例）,,線上宣傳,2.,借助網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，能抓住眼球的話題，對(duì)新品水動(dòng)樂(lè)進(jìn)行炒作,突然整個(gè)廣場(chǎng)都轉(zhuǎn)起來(lái)了……盛夏廣州，天降“輕涼吧”街頭送冰爽最近有一輛“輕吧”車(chē)，暴走廣州輕吧駕到，奉命帶走你的亞狀態(tài)

16、為什么“輕補(bǔ)給”很重要？,,#話題炒作#,快 閃,,,,話 題 鋪 排,,,* 可根據(jù)傳播策略，靈活轉(zhuǎn)變宣傳資源配置。* 除話題炒作，宣傳平臺(tái)還將對(duì)系列地面活動(dòng)進(jìn)行播報(bào)。,宣傳資源配置舉例,,,,KPI 達(dá)成計(jì)劃,3.,,以上方案「平行廣告」期待您的意見(jiàn)與合作,The above packageWe are looking forward to your advice and cooperation,