名人e+e新品上市策劃案例

1、名人名人ee新品上市策劃案例新品上市策劃案例央視廣告大戰(zhàn)、衛(wèi)視廣告大戰(zhàn)、整版報(bào)紙廣告大戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)……，2015年，國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)界最熱鬧的舞臺(tái)恐怕莫過(guò)于學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)各品牌的你方唱罷我方登場(chǎng)，大有當(dāng)年VCD廣告大戰(zhàn)的洶洶氣勢(shì)，腦白金廣告鋪天蓋地的狠勁，甚至有過(guò)之而無(wú)不及。無(wú)疑這是一個(gè)不成熟的市場(chǎng)。但是，亂世出英雄！……學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)淡旺季特別明顯的市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)了8、9、10三個(gè)月的喧鬧，進(jìn)入十一月份后，市場(chǎng)明顯轉(zhuǎn)淡，一些在旺季靠強(qiáng)力廣告拉動(dòng)的學(xué)習(xí)

2、機(jī)品牌，在失去了強(qiáng)力廣告的支撐后，銷(xiāo)售更是一落千丈，慘不忍睹。相反，一些穩(wěn)扎穩(wěn)打，即便是在旺季也不過(guò)分依賴廣告拉動(dòng)的品牌，在市場(chǎng)轉(zhuǎn)淡之際，反而越來(lái)越顯示出其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和生命力。這其中，名人ee可謂是佼佼者！炒出來(lái)的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)炒出來(lái)的學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)是靠廣告炒出來(lái)的！在好記星沒(méi)有進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)之前，并不存在現(xiàn)在大家所稱謂的“學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)”，之前有的只是電子詞典，作為一個(gè)英語(yǔ)單詞輔助查閱、學(xué)習(xí)工具，因?yàn)橄M(fèi)群有限，電子詞典的市場(chǎng)并不大。因

3、為小，這是一個(gè)并不被人注意的行業(yè)。因?yàn)椴槐蝗俗⒁猓麟娮釉~典品牌間也都相安無(wú)事，各自守著一畝三分田。而好記星這個(gè)“門(mén)外漢”的到來(lái)，沒(méi)有依照“規(guī)矩”辦事，憑借創(chuàng)新的概念和保健品營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅打破了這個(gè)行業(yè)十年如一日的現(xiàn)狀，也讓身在廬山中的“行內(nèi)人”醍醐貫耳――原來(lái)電子詞典市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)可以那樣做。于是緊隨著好記星之后，電子詞典市場(chǎng)各大品牌紛紛舉旗沖進(jìn)學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)一些原先做電子保健品的企業(yè)在看到好記星燃起的熊熊戰(zhàn)火后也都紛紛舉事，學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)

4、一夜間進(jìn)入戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。而好記星的成名殺手锏――廣告高空拉動(dòng)，競(jìng)也成了各跟隨者的不二法寶?；谝陨系目紤]，我們?cè)诮o產(chǎn)品命名時(shí)定下了以下幾個(gè)原則：1、名字中不得有：星、記、易、譯、快、典等字。這一點(diǎn)主要是考慮到目前行業(yè)中，文曲星、好記星已經(jīng)分別成了電子詞典和背單詞機(jī)的代名詞，占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智，而且市場(chǎng)上混水摸魚(yú)的一些廠家，相關(guān)類(lèi)似的名稱也非常多。雖然說(shuō)大樹(shù)底下好乘涼，但大樹(shù)底下同時(shí)也難長(zhǎng)草，我們意欲將以這款學(xué)習(xí)機(jī)為起點(diǎn)的系列產(chǎn)品打造成一個(gè)長(zhǎng)

5、線品牌，如果名稱中有這幾個(gè)字，無(wú)疑是孫猴子自帶金箍圈，自縛手腳，從人之后，頭頂五行山，在消費(fèi)者心中翻不了身。2、要和英語(yǔ)學(xué)習(xí)相關(guān)聯(lián)，直抵產(chǎn)品本質(zhì)。3、除卻上述兩點(diǎn)，命名可以天馬行空，可以是中文，可以是英文也可以是數(shù)字也可以是混合體。有了規(guī)則，“游戲”就可以開(kāi)始。在制定了前提條件的情況下，我們邀請(qǐng)了部分核心代理商，一起投入到產(chǎn)品命名的腦力激蕩中。在經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次的腦力激蕩后，工夫不負(fù)有心人，我們西安的代理商想出了一個(gè)好名字，在征詢大家意見(jiàn)之

6、后，獲得一致通過(guò)，這名字就是――名人ee“e”enjoy（快樂(lè)）、exact（標(biāo)準(zhǔn)），“e”easy（輕松、容易）、effective（高效）“ee”即enjoyeasy（快樂(lè)英語(yǔ)，輕松提高）或exacteffective（標(biāo)準(zhǔn)英語(yǔ)，高效學(xué)習(xí)）之意?！瘛癳”english(英語(yǔ))，“e”easy（容易）“ee”即Englishcanbeeasy（學(xué)英語(yǔ)，更容易）之意?！瘛癳e”諧音“11”名人ee打破學(xué)習(xí)機(jī)單一功能的傳統(tǒng)，具有“背單詞＋