名人e+e新品上市策劃案例

1、名人名人ee新品上市策劃案例新品上市策劃案例央視廣告大戰(zhàn)、衛(wèi)視廣告大戰(zhàn)、整版報紙廣告大戰(zhàn)、價格戰(zhàn)……，2015年，國內(nèi)營銷界最熱鬧的舞臺恐怕莫過于學(xué)習(xí)機市場各品牌的你方唱罷我方登場，大有當(dāng)年VCD廣告大戰(zhàn)的洶洶氣勢，腦白金廣告鋪天蓋地的狠勁，甚至有過之而無不及。無疑這是一個不成熟的市場。但是，亂世出英雄！……學(xué)習(xí)機市場是一個淡旺季特別明顯的市場，經(jīng)過了8、9、10三個月的喧鬧，進入十一月份后，市場明顯轉(zhuǎn)淡，一些在旺季靠強力廣告拉動的學(xué)習(xí)

2、機品牌，在失去了強力廣告的支撐后，銷售更是一落千丈，慘不忍睹。相反，一些穩(wěn)扎穩(wěn)打，即便是在旺季也不過分依賴廣告拉動的品牌，在市場轉(zhuǎn)淡之際，反而越來越顯示出其強大的競爭力和生命力。這其中，名人ee可謂是佼佼者！炒出來的學(xué)習(xí)機市場炒出來的學(xué)習(xí)機市場學(xué)習(xí)機市場是靠廣告炒出來的！在好記星沒有進入這個市場之前，并不存在現(xiàn)在大家所稱謂的“學(xué)習(xí)機市場”，之前有的只是電子詞典，作為一個英語單詞輔助查閱、學(xué)習(xí)工具，因為消費群有限，電子詞典的市場并不大。因

3、為小，這是一個并不被人注意的行業(yè)。因為不被人注意，各電子詞典品牌間也都相安無事，各自守著一畝三分田。而好記星這個“門外漢”的到來，沒有依照“規(guī)矩”辦事，憑借創(chuàng)新的概念和保健品營銷模式，不僅打破了這個行業(yè)十年如一日的現(xiàn)狀，也讓身在廬山中的“行內(nèi)人”醍醐貫耳――原來電子詞典市場的營銷可以那樣做。于是緊隨著好記星之后，電子詞典市場各大品牌紛紛舉旗沖進學(xué)習(xí)機市場，同時一些原先做電子保健品的企業(yè)在看到好記星燃起的熊熊戰(zhàn)火后也都紛紛舉事，學(xué)習(xí)機市場

4、一夜間進入戰(zhàn)國時代。而好記星的成名殺手锏――廣告高空拉動，競也成了各跟隨者的不二法寶?；谝陨系目紤]，我們在給產(chǎn)品命名時定下了以下幾個原則：1、名字中不得有：星、記、易、譯、快、典等字。這一點主要是考慮到目前行業(yè)中，文曲星、好記星已經(jīng)分別成了電子詞典和背單詞機的代名詞，占領(lǐng)了消費者的心智，而且市場上混水摸魚的一些廠家，相關(guān)類似的名稱也非常多。雖然說大樹底下好乘涼，但大樹底下同時也難長草，我們意欲將以這款學(xué)習(xí)機為起點的系列產(chǎn)品打造成一個長

5、線品牌，如果名稱中有這幾個字，無疑是孫猴子自帶金箍圈，自縛手腳，從人之后，頭頂五行山，在消費者心中翻不了身。2、要和英語學(xué)習(xí)相關(guān)聯(lián)，直抵產(chǎn)品本質(zhì)。3、除卻上述兩點，命名可以天馬行空，可以是中文，可以是英文也可以是數(shù)字也可以是混合體。有了規(guī)則，“游戲”就可以開始。在制定了前提條件的情況下，我們邀請了部分核心代理商，一起投入到產(chǎn)品命名的腦力激蕩中。在經(jīng)歷了無數(shù)次的腦力激蕩后，工夫不負有心人，我們西安的代理商想出了一個好名字，在征詢大家意見之

6、后，獲得一致通過，這名字就是――名人ee“e”enjoy（快樂）、exact（標(biāo)準(zhǔn)），“e”easy（輕松、容易）、effective（高效）“ee”即enjoyeasy（快樂英語，輕松提高）或exacteffective（標(biāo)準(zhǔn)英語，高效學(xué)習(xí)）之意?！瘛癳”english(英語)，“e”easy（容易）“ee”即Englishcanbeeasy（學(xué)英語，更容易）之意?！瘛癳e”諧音“11”名人ee打破學(xué)習(xí)機單一功能的傳統(tǒng)，具有“背單詞＋