營銷策劃案例tcl中央空調(diào)新品發(fā)布會營銷策劃案例

1、事件行銷帶來營銷價值事件行銷帶來營銷價值——TCLTCL中央空調(diào)新品發(fā)布會營銷策劃案例中央空調(diào)新品發(fā)布會營銷策劃案例對于TCL這個品牌大家早已不再陌生，然而作為TCL新成員——中央空調(diào)，很多人就不是很熟悉。自從2003年TCL正式進軍中央空調(diào)行業(yè)，憑借多產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，綜合利用了集團空調(diào)、國際電工、智能樓宇、綜合布線、照明等一系列優(yōu)勢，大規(guī)模資金投入。2004年11月在中央空調(diào)行業(yè)后來居上，成功中標殼牌石油南海培訓中心項目，印證了其迅猛的

2、發(fā)展勢頭。此外，針對目前房地產(chǎn)升溫，精品住宅需求加大，TCL中央空調(diào)還適時推出了專為房地產(chǎn)配套的戶式中央空調(diào)精品。在這樣的形勢下，TCL準備召開年度工商懇談會，一是適時推出新品，對潛在消費者造成一定的影響；二是與經(jīng)銷商溝通，表明公司的發(fā)展方向，取得經(jīng)銷商的支持。壹串通接到這個任務(wù)，深知責任重大，一是會議的規(guī)格高，與會人員都是見多識廣，參加過各種級別的會議，各方面都要高質(zhì)量完成，不能有任何差錯；二是要通過這個會議達到營銷目的，對房地產(chǎn)界人

3、士產(chǎn)生影響，通過事件營銷實現(xiàn)營銷價值。時間緊、任務(wù)重，要達到這兩個目的還真不是一件容易的事情，壹串通的全體人員都被調(diào)動起來。成功的主題是會議成功的一半成功的主題是會議成功的一半主題的重要性于一個會議就如心臟于一個人，既要有氣勢又能突出會議主旨，還要讓人產(chǎn)生一定的記憶度。俗話說“擒賊先擒王”，先把主題解決了，其他的事情就迎刃而解。這次行銷的目標受眾是房地產(chǎn)商，主題要與房地產(chǎn)密切相連，突出中央空調(diào)與房地產(chǎn)的配套，打動潛在消費者。壹串通公司的