洗浴中心浴池開業(yè)營銷策劃案

1、洗浴中心浴池開業(yè)營銷策劃案洗浴中心浴池開業(yè)營銷策劃案一、推廣目標(biāo)1、在整個城市范圍內(nèi)倡導(dǎo)一種文化，使浴消費(fèi)進(jìn)入尋常百姓家，使人在浴文化之圍，逐步踏入浴文化的歐洲城。2、樹立歐洲城大浴場良好的企業(yè)形象，使歐洲城大浴場在成為浴文化的代名詞。二、推廣原則推廣的制定要考慮多種因素的影響，其核心的影響因素是目標(biāo)市場，根據(jù)市場機(jī)會和行業(yè)態(tài)勢的分析，并結(jié)合歐洲城大浴場自身的狀況，確定如下策劃原則：1、提倡時尚消費(fèi)，還從文化入手“洗澡不再只屬于生活，它

2、已經(jīng)成為一種藝術(shù)”，“洗澡的背后積淀了豐富的文化內(nèi)涵”，“進(jìn)一步挖掘洗浴文化資源和財(cái)富，是我們義不容辭的義務(wù)”，這樣的話要是出自周星馳的口中，我一定會笑的。但是此書的嚴(yán)謹(jǐn)卻和任何一部寫歐洲風(fēng)化史的大部著作一樣，這可能與它的作者是德國人有關(guān)?？藙谒箍巳R默將歐洲的洗浴文化作了令人驚訝的深入挖掘……洗浴是一種文化一種適合我們本土的浴文化讓我們從歐洲城來挖掘2、因地制宜（詳見市場開拓和媒體運(yùn)用）充分利用樂清地區(qū)媒體及公關(guān)優(yōu)勢。3、重點(diǎn)突破重點(diǎn)在

3、于樹立企業(yè)和產(chǎn)品的品牌形象，在樂清倡導(dǎo)一種文化。三、廣策略制定（1）目標(biāo)市場選定正確選擇目標(biāo)市場，明確歐洲城大浴場的服務(wù)對象和服務(wù)內(nèi)容，通過市場細(xì)分，弄清消費(fèi)者不同的需求特點(diǎn)，可在顧客消費(fèi)時做個大致的身份調(diào)查，如年齡、工作、收入、教育、消費(fèi)額，都可作為一種市場細(xì)分的憑證計(jì)入電腦，通過這種調(diào)查，可更清楚的了解你的顧客群體，使你在市場推廣中游刃有余。（2）產(chǎn)品選定分為兩大部分：1、有形產(chǎn)品；2、無形產(chǎn)品1、有形產(chǎn)品指具體歐洲城大浴場所經(jīng)營的

4、服務(wù)內(nèi)容。2、無形產(chǎn)品（企業(yè)形象策劃cis）包括歐洲城大浴場的總體企業(yè)形象、室內(nèi)環(huán)境布置、壁畫風(fēng)格的調(diào)配、環(huán)境音樂的布置、每周專場音樂演出的風(fēng)格、總體所展現(xiàn)的文化風(fēng)格和文化特色；服務(wù)員的服務(wù)、禮貌用語等都會起到關(guān)鍵的作用。5、場景布置方案1、歐洲城大浴場門口設(shè)置一個18米大型拱門，上書“熱烈祝賀歐洲城大浴場正式開業(yè)”，其兩側(cè)安置2個8米高燈籠柱，主入口地上鋪上約200㎡紅地毯，開業(yè)典禮主席臺及會場將在此進(jìn)行。2、從歐洲城大浴場主樓樓到地

5、面店門口前斜拉6條由各色進(jìn)口氣球制成的氣球裝飾，共計(jì)60米，增添會場氣氛。3、歐洲城大浴場主樓樓到地面門口安排30只高空祝賀氣球，以示空中氛圍。（氣球條幅內(nèi)容由企業(yè)提供）4、歐洲城大浴場主樓拉30條宣傳開業(yè)橫（豎）幅，內(nèi)容“熱烈祝賀歐洲城大浴場12月18日隆重開業(yè)”。6、禮儀安排整個慶典儀式除上述布置外，還需要貴賓胸花50朵（視嘉賓實(shí)際數(shù)目而定），花籃30對，禮儀小姐8人，樂隊(duì)12人，喜慶彩花50只，禮儀講臺1個，講臺鮮花1盆，音響1套

6、，小姐綬帶8條，高級簽到簿1本，升空小氣球1000只，三角彩旗帶約500米，舞獅隊(duì)1組。7、場景效果各色彩旗迎風(fēng)飄揚(yáng)，歡快的樂曲響徹會場；空中的氣球，各色氣球串，亮麗的拱門、燈籠氣柱，歡迎會場內(nèi)外的賓朋、列站兩側(cè)的禮儀小姐，笑迎各方來賓；飄舞的小球帶著人們美好的希望和祝福飛向蔚藍(lán)的天空，五彩繽紛的禮花把整個慶?；顒油葡蚋叱薄е鵁o限商機(jī)，帶著人們共同的心愿，歐洲城大浴場將為樂清的發(fā)展、建設(shè)，創(chuàng)造輝煌的業(yè)績。8、開業(yè)特色在以上這些項(xiàng)目的基

7、礎(chǔ)上增加一個特色項(xiàng)目——文藝演出。從當(dāng)?shù)啬壳暗奈幕顮顩r來分析，市民的精神生活非常匱乏。同時根據(jù)現(xiàn)場的具體情況，有廣場的有利地位，文藝演出則能制造一個強(qiáng)烈的轟動效應(yīng)。很多人會聚集在歐洲城大浴場前觀看晚會，晚會能改變以往的被動宣傳局面，以轟動效應(yīng)擴(kuò)大歐洲城大浴場的知名度，以轟動效應(yīng)突出歐洲城大浴場的整體形象。9、現(xiàn)場推廣a、主持人：通過主持人，向廣大觀眾現(xiàn)場宣傳歐洲城大浴場的所有對外思想，介紹歐洲城大浴場內(nèi)部環(huán)境，服務(wù)功能等。這種轟動宣