美特斯邦威都市女裝整合營(yíng)銷(xiāo)方案策劃書(shū)

1、美特斯邦威都市女裝整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案不一樣的我，不一樣的美特斯邦威0美特斯邦威都市女裝美特斯邦威都市女裝整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案新聞與傳播學(xué)院新聞與傳播學(xué)院廣告廣告091班李文婷李文婷200913047922012年1月9日美特斯邦威都市女裝整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案不一樣的我，不一樣的美特斯邦威21、推廣方式、推廣方式52、活動(dòng)介紹、活動(dòng)介紹53、活動(dòng)依據(jù)、活動(dòng)依據(jù)54、活動(dòng)意義、活動(dòng)意義5（四）整合資源（四）整合資源創(chuàng)意呈現(xiàn)創(chuàng)意呈現(xiàn)——

2、移動(dòng)試衣間，移動(dòng)試衣間，3D服裝秀服裝秀61、推廣方式、推廣方式62、活動(dòng)介紹、活動(dòng)介紹63、活動(dòng)依據(jù)、活動(dòng)依據(jù)64、活動(dòng)意義、活動(dòng)意義6一、行業(yè)一、行業(yè)分析分析中國(guó)服裝消費(fèi)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)十年，未來(lái)十年服裝支出復(fù)合增長(zhǎng)率為11.59%。美國(guó)數(shù)據(jù)顯示：人均GDP達(dá)到$5000$10000，個(gè)人服裝消費(fèi)支出增速最快。至2012年，中國(guó)人均GDP將突破$5000，到達(dá)$10000的時(shí)間為2017年，到達(dá)$20000的時(shí)間為2022年，中國(guó)

3、服裝行業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)仍將持續(xù)十年。二、市場(chǎng)二、市場(chǎng)分析分析1、市場(chǎng)進(jìn)入了一個(gè)中高檔消費(fèi)時(shí)代，服裝消費(fèi)不再僅僅為了滿(mǎn)足其最基本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿(mǎn)足需求躍進(jìn)。2、國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)將越做越大，市場(chǎng)細(xì)分將越來(lái)越小，但今后國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)將集中在精品化和個(gè)性化品化和個(gè)性化上。上。3、從21世紀(jì)初開(kāi)始，中國(guó)女裝進(jìn)入“設(shè)計(jì)為王”時(shí)代。女性消費(fèi)者時(shí)尚鑒賞能力的提高和對(duì)于個(gè)性化差異化的追求。中國(guó)品牌女裝行業(yè)也同時(shí)經(jīng)歷了從“韓流”到

4、“歐美風(fēng)”的時(shí)尚流行趨勢(shì)的變化，如輪回一般從蕾絲花邊、蝴蝶結(jié)的精致走向簡(jiǎn)約、大氣簡(jiǎn)約、大氣!4、世界大牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)，尤其是國(guó)內(nèi)的一線城市。雖其目前渠道較少，價(jià)格定位較高，但其對(duì)服裝高檔市場(chǎng)的影響和對(duì)國(guó)內(nèi)服裝時(shí)尚趨勢(shì)的影響卻是巨大的，基本占椐了高檔市場(chǎng)。三、產(chǎn)品三、產(chǎn)品分析分析2011年冬，Metersbonwe品牌全線升級(jí)，重磅推出都市系列新品。這一系列旨在滿(mǎn)足職場(chǎng)白領(lǐng)在不同場(chǎng)合、不同情境的穿著需求，干練、精致、柔美、性感……林志玲

5、打破以往造型，演繹都市時(shí)尚之白天市時(shí)尚之白天Day、黑夜、黑夜Night、聚會(huì)、聚會(huì)Party、度假、度假Weekend系列風(fēng)格系列風(fēng)格。單品款式呈現(xiàn)出更多的時(shí)尚感、都市感和設(shè)計(jì)感。此次的都市系列從品牌視覺(jué)、款式設(shè)計(jì)到店鋪陳列，都以極具時(shí)尚感、都市感的精致形象呈現(xiàn)完全不一樣的Metersbonwe，相信必將徹底重塑品牌在大眾心目中的既有形象。產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位：時(shí)尚簡(jiǎn)約、精致百搭的都市女裝系列服飾競(jìng)爭(zhēng)核心：競(jìng)爭(zhēng)核心：時(shí)尚有魅力的領(lǐng)導(dǎo)品牌，