蘇寧電器股份有限公司風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告

1、蘇寧電器股份有限公司風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告蘇寧電器股份有限公司風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告16080430高菁菁高菁菁一、公司基本情況蘇寧電器股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“本公司”)的前身系于1996年5月15日在中華人民共和國(guó)江蘇省南京市注冊(cè)成立的江蘇蘇寧交家電有限公司，成立時(shí)的注冊(cè)資本為人民幣120萬元。于2000年7月28日，經(jīng)江蘇省工商行政管理局批準(zhǔn)更名為江蘇蘇寧交家電集團(tuán)有限公司。于2000年8月30日經(jīng)國(guó)家工商行政管理局批準(zhǔn)更名為蘇寧交家電(集團(tuán))有限公司

2、。于2001年6月28日，經(jīng)江蘇省人民政府蘇政復(fù)[2001]109號(hào)文批準(zhǔn)，以蘇寧交家電(集團(tuán))有限公司于2000年12月31日的凈資產(chǎn)整體變更為蘇寧電器連鎖集團(tuán)股份有限公司，股本總額人民幣68160000元，于2001年6月29日領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照。此后，根據(jù)2005年第二次臨時(shí)股東大會(huì)決議，本公司更名為蘇寧電器股份有限公司。經(jīng)中國(guó)證券監(jiān)督管理委員會(huì)證監(jiān)發(fā)行字[2004]97號(hào)文“關(guān)于核準(zhǔn)蘇寧電器連鎖集團(tuán)股份有限公司公開發(fā)行股票的通知”批準(zhǔn)

3、，本公司于2004年7月7日向境內(nèi)投資者發(fā)行2500萬股人民幣普通股(以下稱為“A股”)，每股面值人民幣1元，每股發(fā)行價(jià)為人民幣16.33元，發(fā)行后總股本增至人民幣93160000元，本公司發(fā)行的A股2004年7月21日在深圳證券交易所中小企業(yè)板塊掛牌上市交易。該公司及子公司(以下合稱“該集團(tuán)”)主要經(jīng)營(yíng)家用電器、電子產(chǎn)品、辦公設(shè)備、通訊產(chǎn)品及配件的連鎖銷售和服務(wù)，計(jì)算機(jī)軟件開發(fā)、銷售和系統(tǒng)集成，百貨、自行車、電動(dòng)助力車、摩托車、汽車的

4、連鎖銷售，實(shí)業(yè)投資，場(chǎng)地租賃，柜臺(tái)出租，國(guó)內(nèi)商品展覽服務(wù)，企業(yè)形象策劃，經(jīng)濟(jì)信息咨詢，人才培訓(xùn)，商務(wù)代理，倉儲(chǔ)，微型計(jì)算機(jī)配件、軟件的銷售，微型計(jì)算機(jī)的安裝及維修，廢舊物資的回收與銷售業(yè)務(wù)。二、蘇寧外部環(huán)境分析（一）一般環(huán)境分析1、政治環(huán)境政治環(huán)境包括了一個(gè)國(guó)家的社會(huì)制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)政府的方針、政策、法令等.中國(guó)的政治穩(wěn)定，逐步走向和諧社會(huì)，國(guó)家主要的工作任務(wù)是以發(fā)展經(jīng)濟(jì)為中心，人民安居樂業(yè)，從而給企業(yè)營(yíng)造良好的環(huán)境。國(guó)家的方針政策，

5、國(guó)家或地方政府所頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例等對(duì)企業(yè)的影響也比較大，如物價(jià)政策、貨幣政策、《反壟斷法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等等，都會(huì)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中必須得注意的問題，因?yàn)檫@些方面會(huì)從各方面上影響人們的購買能力、購買意愿，和影響到企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的戰(zhàn)略調(diào)整。自2007年起，國(guó)務(wù)院開始實(shí)施家電下鄉(xiāng)政策，對(duì)家電、冰箱、手機(jī)三大類產(chǎn)品給予銷售價(jià)格13%的財(cái)政資金直補(bǔ)，這也構(gòu)成了蘇寧電器經(jīng)營(yíng)發(fā)展的政治環(huán)境，刺激了農(nóng)民的消費(fèi)，激

6、活了農(nóng)民的購買力，從而也增加了蘇寧電器的銷量。2、經(jīng)濟(jì)環(huán)境2009年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)335353億元，比上年增長(zhǎng)8.7%，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入18858元。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，比上年增長(zhǎng)8.8%。國(guó)內(nèi)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭依然保持良好，經(jīng)濟(jì)持續(xù)能力比較樂觀，人們的生活水平也在穩(wěn)步提高，所以國(guó)內(nèi)購買力依然保持著較為文化、業(yè)務(wù)能力與領(lǐng)導(dǎo)力三大培訓(xùn)領(lǐng)域。此外，蘇寧有一套獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷套路

7、，開展規(guī)范化服務(wù)和連鎖經(jīng)營(yíng)。2、蘇寧的價(jià)值鏈分析（1）生產(chǎn)或批發(fā)蘇寧電器龐大的產(chǎn)品批發(fā)，使得蘇寧電器產(chǎn)品成本比較低，并且各個(gè)物流配送中心相互運(yùn)轉(zhuǎn)、相互配送，使得蘇寧電器的貨物比較自由、靈活。（2）銷售蘇寧電器不僅有完善的銷售體系，而且定期不定期的有很多促銷活動(dòng)，從而很大的促進(jìn)了蘇寧的銷售額的不斷增長(zhǎng)。（3）客服服務(wù)是蘇寧電器核心戰(zhàn)略職能之一，是蘇寧的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，是集團(tuán)連鎖網(wǎng)絡(luò)發(fā)展重要的大后勤。3、企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力（1）規(guī)模優(yōu)勢(shì)。規(guī)模優(yōu)

8、勢(shì)造就強(qiáng)大的議價(jià)能力。作為規(guī)模最大的家電連鎖企業(yè)，全國(guó)1000多家的連鎖規(guī)模決定了蘇寧電器在家電生產(chǎn)廠家面前具有更強(qiáng)的議價(jià)能力。規(guī)模優(yōu)勢(shì)決定了自身采購可以獲得比其他商家更加低廉的價(jià)格，而低價(jià)格也對(duì)新加入者形成了一道門檻。（2）物流優(yōu)勢(shì)。蘇寧在全國(guó)物流中心達(dá)80多個(gè)，極大的降低了產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)產(chǎn)生的成本，這是其他任何家電商家都不具備的，包括京東等電子商務(wù)企業(yè)。屬蘇寧核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。（3）信息化優(yōu)勢(shì)。第四代信息化系統(tǒng)SAPERP系統(tǒng)，有效降

9、低運(yùn)營(yíng)成本，僅在物流方面就可節(jié)省3000萬以上。這也是在蘇寧開發(fā)的第三代信息化系統(tǒng)被開發(fā)商賣給國(guó)美、大中、永樂之后，與開發(fā)商簽署排他性協(xié)議開發(fā)的。屬蘇寧核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。（4）人才儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)。蘇寧電器的人才儲(chǔ)備保障了蘇寧電器在未來更好的與國(guó)內(nèi)、國(guó)際家電巨頭的博弈中獲勝的幾率；自2002年蘇寧在不斷擴(kuò)張之初就開始了引進(jìn)培養(yǎng)大學(xué)生的1200工程，到目前大量人力儲(chǔ)備已經(jīng)開始發(fā)揮作用。（5）與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)美相比，蘇寧自身的穩(wěn)定性是一種絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。另

10、外，蘇寧的直營(yíng)店無論在規(guī)模上還是在質(zhì)量上，都比國(guó)美直營(yíng)店更具優(yōu)勢(shì)。（6）服務(wù)優(yōu)勢(shì)。蘇寧建立了自己的售后服務(wù)中心和服務(wù)隊(duì)伍，統(tǒng)一著裝，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。這是國(guó)美等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不具備的。這也是近幾年蘇寧依然能夠保持相對(duì)高毛利的原因。四、蘇寧內(nèi)部控制的基本情況公司有完善的法人治理結(jié)構(gòu)，確保了股東大會(huì)、董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)等機(jī)構(gòu)規(guī)范運(yùn)作和科學(xué)決策，董事會(huì)下設(shè)各專門委員會(huì)，能夠有效開展工作，為公司內(nèi)部控制制度的制定與運(yùn)行提供了一個(gè)良好的內(nèi)部環(huán)境。2010年，根