佳雪化妝品年度推廣方案-4a廣告公司提案

1、喜新 ? 念舊佳雪品牌年度推廣方案,天進品牌管理機構2010.05,品牌現(xiàn)狀,消費群印象：18-22歲少女使用的品牌，青春、活潑、充滿活力；產品形象：明星產品“蘆薈保濕霜” + “冰點防曬”，優(yōu)質的聯(lián)想；功能形象：補水效果優(yōu)異的產品（甚至媲美大牌），有蘆薈、植物的聯(lián)想；價格形象：價格低，性價比高；檔次形象：檔次較低，是學生或師奶使用的產品。,品牌愿景,,,,產業(yè),產品歷史文化或發(fā)源地,渠道/售賣方式,價格,產品/服務

2、/價值,品牌人格,（靜態(tài)資產）,目標消費群,品牌/子品牌/分品牌/副品牌結構,品類/細分,佳雪，破解自然生命力的奧秘，讓您擁有活力之美,肌膚活力之美,代言人,美容美發(fā)王國,護膚、彩妝、洗護用品,針對“活力”的系列品牌打造,孫燕姿或范瑋琪,25-30歲，二三線城市職業(yè)女性對現(xiàn)實感到疲乏，但仍對活力狀態(tài)充滿期望,活力、自由、神奇,產品上體現(xiàn)“自然生命力=活力”的品牌公式,精品渠道主力價格80-150大眾渠道主力價格60-120,

3、建立“佳雪活力體驗店”以更多的“活力、生命力”提升競爭力,挖掘每一個自然成分的來之不易及神奇生命力,改變的原因,因營銷需求而變：讓佳雪消費者一直保持忠誠，一直消費，形成穩(wěn)定客戶群；提升佳雪品牌的消費檔次，擴大利潤空間,從18到28，少女 到 輕熟女從30-100，低端 到 中端從 青春、活潑 到活力、自由從 讓肌膚喝飽水 到 讓肌膚神采飛揚,佳雪需要成功轉身,佳雪面臨的，并不是簡單的一個提升或改變要成功轉身，需要的是全方位

4、的提升產品規(guī)劃、終端形象、銷售模式、高空形象、口碑等等，無一不需要圍繞品牌核心進行系統(tǒng)規(guī)劃,佳雪三步走,,,,,2009年,2010.07,2011.01,第一步：系統(tǒng)的基礎規(guī)劃,第二步：兩大明星產品帶動整體品牌形象,第一步：發(fā)動佳雪品牌運動,第一步：系統(tǒng)的基礎規(guī)劃,圍繞著品牌戰(zhàn)略核心在產品、渠道、營銷、推廣等各方面進行系統(tǒng)地規(guī)劃。 （詳見《佳雪品牌提升規(guī)劃案 》）,第二步：兩大明星產品帶動整體品牌形象,通過兩大明星產品帶來佳

5、雪品牌的全面升級，重新樹立佳雪在消費者心目中的形象：,佳雪神鮮水特含神奇的BASILCON專利成份，解決現(xiàn)代女性由于熬夜及各種環(huán)境污染造成的肌膚提前衰老問題，讓你切身感受“熬夜肌膚的美麗奇跡”。,佳雪溫泉蘆薈系列作為“蘆薈保濕霜”及“冰點防曬” 兩大明星產品的升級系列，蘊含神奇的溫泉礦物精華，幫助解決“辦公室疲憊肌”，實現(xiàn)肌膚的彈性與活力。,,第三步：發(fā)動佳雪品牌運動,發(fā)動佳雪品牌運動，重新喚醒消費者對佳雪的記憶及全新的認知：,佳雪

6、，這個曾經代表著一代年輕女生夢想的品牌，在國內外品牌的夾擊中，慢慢失去了自己的聲音。2010年，在歷經多年的研究和重新規(guī)劃后，重新站在了消費者的面前。佳雪懂得消費者對青春的珍惜，深入了解東方28歲女性的皮膚狀況及需求，針對性地提出“活力美態(tài)”的肌膚復活方案，幫助那些在平淡的生活失去肌膚光彩的女性重新煥發(fā)肌膚活力。,“佳雪蛻變 神采飛揚”廣告運動,,,,,2010.07,2010.10,2011.01,“佳雪神鮮水”廣告運動熬夜的美

7、麗奇跡,“溫泉蘆薈系列”廣告運動肌膚活力賽,佳雪品牌廣告運動青春蛻變 美麗不變,,2011.05,熬夜的美麗奇跡佳雪神鮮水廣告運動,推廣目的,帶出佳雪的全新形象：針對28歲輕熟肌，以“植物補水”為基礎，神奇BASILCON專利成份，帶來活力美?。桓淖冞^去缺乏技術含量、少女消費及低價值形象突出神鮮水的神奇功效：針對熬夜肌膚，瞬間復活、持久修護；強化佳雪的品牌個性：活力、自由、神奇。帶動神鮮水及佳雪高端系列產品的銷售。,推廣關

8、鍵詞,品牌契合度： 活動必須與品牌形象完美契合，不可以偏離品牌的核心消費群、核心價格檔次感、核心利益點及品牌個性。明星轟動性： 利用明星效應，讓廣告運動迅速被消費者所認知，并通過明星建立品牌影響力；互動吸引力： 整體活動要與消費者息息相關，讓消費者有“切身體會”之感，能吸引他們積極參與到活動中來；,這是一次將 產品銷售 與 消費者情感溝通 完美結合的活動，也許沒有一個品牌如此重視過“少睡派”的熬夜肌膚

9、及情感心理。,在內心深處，還是有一個夢，夢想有一天找到一盞許愿的神燈，點上燈，閉上眼睛，許下愿望，再睜開眼睛，夢想就會變成現(xiàn)實?；盍λ纳涞淖约?。完美的白馬王子。稱心如意的工作。隨心所欲的生活。Hey，我知道這只是癡人說夢，我知道奇跡永遠也不會降臨。 但，我還是渴望奇跡降臨。,消費者洞察,不僅僅實現(xiàn)你 “肌膚瞬間恢復年輕神采” 的奇跡之夢更能幫你實現(xiàn) “閉上眼睛，睜開眼睛，白馬王子出現(xiàn)在面前” 的奇跡美夢,佳雪神鮮水的“美麗

10、奇跡”,活動以消費者心目中的“白馬王子羅志祥”為最大亮點，在你熬夜的時候，有沒有想過有一天，羅志祥會出現(xiàn)在你眼前，并親自幫你進行熬夜肌膚的護理，與你共同見證 “熬夜的美麗奇跡” ？,以明星互動，實現(xiàn)奇跡,推廣規(guī)劃,,01,,,02,,,,03,Hello！少睡派,大明星突襲少睡派,夜美麗歌友會,視頻網站發(fā)布明星關愛少睡派短片，介紹佳雪神仙水并預告“突襲少睡派”活動。號召傳播短片，關心身邊的少睡派。,通過促銷、網絡投票選出三個城市。由

11、明星親臨辦公室、娛樂區(qū)現(xiàn)場，幫助消費者進行熬夜肌膚的護理。并派發(fā)“活力禮包”,通過病毒抽獎、購物抽獎、媒體抽獎等方式送出明星歌友會門票。舉辦“夜美麗奇跡”歌友會。利用后續(xù)媒體報道擴大影響力,Hello！少睡派,以明星的視頻短片為噱頭，引起公眾對“少睡派”肌膚的關注，并利用其明星效應在網絡上進行病毒式傳播，提升大眾對活動的關注度以及佳雪品牌的知名度。,,明星熬夜秘訣短片——關注“少睡派”肌膚,制造“明星熬夜秘訣”視頻短片，表達對“少睡

12、派”的關愛。,“Hello，12點了，還沒有睡覺嗎？經常熬夜，打亂肌膚的生物鐘，導致代謝紊亂，加速真皮層水分和膠原蛋白流失，導致肌膚提前老化。熬夜1天，等于肌膚老化14天喔?！?關注“少睡派”肌膚,在視頻中教育消費者 如何在熬夜時及熬夜后的修護措施；并在其中展示神鮮水的神奇功效；視頻的最后，呼吁觀眾點擊活動網站，關注活動。,,想我親自幫你見證佳雪神鮮水的奇跡嗎？請即刻登陸http://……,,病毒式傳播,將明星熬夜秘訣視頻放上優(yōu)酷

13、網，并利用SNS、QQ、MSN、郵件等工具進行病毒傳播，并號召消費者將視頻發(fā)給自己身邊經常熬夜的朋友。,小豬教授熬夜必殺技,,,,,,突襲少睡派,通過明星親臨“現(xiàn)實生活”場所，引起社會轟動。從中充分展示產品用途功效，并通過事件的視頻傳播擴大影響力。,明星突襲少睡派,選擇三個城市進行活動 （初定鄭州、西安、北京或南京，也可根據(jù)消費者投票及產品購買數(shù)量而定），明星將突襲“少睡派”，親臨辦公室、娛樂區(qū)現(xiàn)場，幫助消費者進行熬夜肌膚的護

14、理。最后明星送上一句：“ 記住，你是值得被珍惜的?！?明星突襲少睡派,向消費者贈送“活力禮包” （內含歌友會門票、神鮮水試用裝、神鮮水優(yōu)惠券、神鮮水資料等）,夜美麗歌友會,以明星歌友會將活動推向高潮，同時配合線下的促銷、抽獎活動提高外延活動的參與性，并拉動銷售。,夜美麗歌友會,分別在三個活動城市舉辦歌友會；門票通過病毒抽獎、購物抽獎、媒體抽獎等方式送出。宣傳中結合佳雪品牌信息,溫泉蘆薈系列廣告運動肌膚活力賽,推廣目的,強

15、化佳雪的全新形象 針對28歲輕熟肌，蘊含神奇溫泉礦物精華，帶來活力美肌；突出溫泉蘆薈系列的神奇功效 針對辦公室疲憊肌，雙重補水，讓肌膚變得更加神采飛揚；強化佳雪的品牌個性 活力、自由、神奇。帶動溫泉蘆薈及佳雪全系列產品的銷售。,推廣關鍵詞,品牌契合度： 活動必須與品牌形象完美契合，不可以偏離品牌的核心消費群、核心價格檔次感、核心利益點及品牌個性；互動吸引力： 整體活動要與消

16、費者息息相關，讓消費者有“切身體會”之感，能吸引他們積極參與到活動中來。,,,,,,,辦公室疲憊肌大掃描,肌膚活力賽,佳雪美顏活力操,溫泉蘆薈系列”廣告運動肌膚活力賽,通過網絡軟文和硬廣引起公眾關注話題，并參與活動。,通過網絡互動，讓消費者深入認識溫泉蘆薈的原理功效，以及促進銷售。,消費者點擊活顏操進行積分，從而吸引消費者長期關注網站以及佳雪動向。,,,前期預熱：“辦公室疲憊肌”大掃描,在網絡、雜志媒體展開前期的預熱攻勢；以軟文、論

17、壇口碑營銷的方式引發(fā)關于“辦公室疲憊肌”問題的熱論，同時植入佳雪溫泉蘆薈隱性信息品牌信息。,,,在各大美容頻道中利用軟文方式，引起關于“辦公室疲憊肌”的關注和討論。并配合硬廣鏈接至活動主頁。,在優(yōu)酷、土豆等主流視頻網站中選擇美容類、電視劇集類等白領關注的視頻貼硬廣。引導消費者進入活動主頁。,活力指數(shù)中國行,通過前期的宣傳，吸引辦公室OL登陸活動主頁；參與 “活力指數(shù)中國行” 活動。通過豐富的互動體驗環(huán)節(jié)，讓消費者了解辦公室疲憊肌

18、等話題，了解溫泉蘆薈系列。并從中拉動產品銷售。,登陸活動網站簡單注冊,根據(jù)活力指數(shù)給各城市分別優(yōu)惠,溫泉蘆薈系列”廣告運動肌膚活力賽,進行肌膚活力指數(shù)認證,每次認證將影響城市活力指數(shù),選擇所在城市,,,,,——肌膚活力指數(shù)認證,互動環(huán)節(jié)①選擇所在城市之后進入“佳雪肌膚活力賽” ——肌膚活力指數(shù)認證界面；用戶根據(jù)Flash對活力肌和疲憊肌的展示，選擇自己所屬的肌膚類型；,通過該環(huán)節(jié)，讓消費者了解“辦公室疲憊肌”問題，并分別通過 “

19、疲憊肌”和“活力肌”了解到所針對的肌膚問題以及使用效果。,——肌膚活力指數(shù)認證,互動環(huán)節(jié)②每個城市有原始“肌膚活力指數(shù)”設定為1000；選擇“疲憊肌”，所屬城市的“肌膚活力指數(shù)”將減一；選擇“活力肌”，則所屬城市的“肌膚活力指數(shù)”將加一；如此類推，由用戶的投票決定城市的“肌膚活力指數(shù)”，并進行實時展示。,該互動環(huán)節(jié)讓消費者參與城市“肌膚活力指數(shù)”競賽，讓佳雪的“活力” 價值更深入地讓消費者認識，同時通過城市間的肌膚活力競賽比拼增

20、強趣味性和網絡上的話題噱頭。,——肌膚活力指數(shù)認證,互動環(huán)節(jié)③“城市肌膚活力指數(shù)”將沒到周五17:00進行統(tǒng)計，得出“城市肌膚活力指數(shù)排行榜”；佳雪將在根據(jù)排行沒周六、日對各城市進行不同的折扣優(yōu)惠；“城市肌膚活力指數(shù)”最低的城市將得到溫泉蘆薈系列6.5折優(yōu)惠；,通過折扣優(yōu)惠鼓勵消費者參與活動，要的到更多優(yōu)惠，就需要消費者發(fā)動身邊的朋友、同事參與到活動、進行活力肌膚測評，從而引起更多人對溫泉蘆薈系列的了解和關注。,,活力美顏操：,消

21、費者在活動主頁上選擇不同的肌質之后，有不同的活顏建議；并設計簡單的佳雪“活顏操”，讓消費者在辦公室里，通過簡單的幾步就能輕輕松松擁有活力肌膚。,活力肌 恭喜！你已經擁有是水潤有彈性的活力肌膚了！但是辦公室的環(huán)境還污染、還有工作壓力、人體老化都有可能讓肌膚變得疲憊、老化… 一起來做活力美顏操吧！每天幾次，簡單輕松就能保持肌膚活力，配合溫泉蘆薈系列更有效哦！,,,活力美顏操：,,疲憊肌 別擔心！肌膚的

22、疲憊是因為….，而辦公室環(huán)境中…… 長期處在辦公室的你，需要有效的補水方法，溫泉蘆薈系列，特含溫泉精華和蘆薈因子A-fib能…配合為你精心設計的活力美顏操，在辦公室也能輕輕松松擁有水潤潤的活力肌膚！,消費者在活動主頁上選擇不同的肌質之后，有不同的活顏建議；并設計簡單的佳雪“活顏操”，讓消費者在辦公室里，通過簡單的幾步就能輕輕松松擁有活力肌膚。,活力美顏操,肌膚活力提醒后，系統(tǒng)會提示進入“活力美顏操”，由Flash動畫教

23、授3分鐘的活力美顏操?；钅w之余能在繁忙工作中適當放松心情。,,活力美顏操,我們還鼓勵白領們每天堅持做“活力美顏操”的同時，每天關注佳雪的動向，并以此帶動銷售：注冊用戶每次點擊“活力美顏操”，并演示完成后，便能獲得1分積分（每天限點四次）。積分累計達到指定數(shù)量，便可以兌換佳雪禮品或優(yōu)惠券?！盎盍γ李伈佟?設有好友分享按鈕，用戶能輕松（通過QQ、msn、SNS等）發(fā)送給好友。,《中國辦公室疲憊肌白皮書》發(fā)布,與專業(yè)美容網站如PCl

24、ady，瑞麗女性網等合作，結合前段環(huán)節(jié)中關于疲憊肌的互動統(tǒng)計，發(fā)布《中國辦公室疲憊肌白皮書》。旨在以總結性方式指出關于“辦公室疲憊肌”的成因、危害廣泛性以及佳雪建議的解決之道等等。從而突出佳雪溫泉蘆薈產品回復肌膚活力的功效，以及樹立佳雪品牌的的專業(yè)形象。同時通過其他相關網站、報紙以及雜志轉載，來擴大白皮書的影響力。,佳雪品牌廣告運動青春蛻變 美麗不變,還記得年少時的夢嗎？像朵永遠不凋零的花,佳雪，一個曾經讓無數(shù)女生記憶深刻的品牌

25、。在她們剛剛進入大學校園的時候，在她們剛剛開始對“美”這個字有深刻認識的時候，在她們情竇初開的豆蔻年華，佳雪陪伴著她們一起成長。即使是十年后的現(xiàn)在，提起“佳雪”，閉上眼睛，她們仍然能記起當時的青春無敵。,而我們卻開始漸行漸遠,后來，她們長大了，開始遠離佳雪，開始用更好的護膚品。 卻也開始發(fā)現(xiàn)，生活原來不是她們想象，年少時的雄心壯志，原來會為生活屈服，心中的那位白馬王子，原來不會牽上自己的手。 那讓

26、自己驕傲的、完美無瑕的肌膚，原來有一天，也會爬上歲月的痕跡，失去光彩。,你的青春在蛻變，佳雪的美麗也在新生,佳雪，2010年，在歷經多年的研究和重新規(guī)劃后，重新站在了消費者的面前。佳雪懂得消費者對青春的珍惜，深入了解東方28歲女性的皮膚狀況及需求，破解自然生命力的奧秘，幫助那些在平淡的生活失去肌膚光彩的女性重新煥發(fā)肌膚活力。,引發(fā)一場集體回憶，傳遞佳雪全新蛻變的信息,十年之前，閉上眼睛，你有沒有看見過未來的樣子？十年之后的今天，

27、回頭去看，是否仍有些許的遺憾？,沒關系，向前看，就像十年之前一樣，佳雪會陪伴著你，一起翻開人生全新的一頁。,推廣關鍵詞,與盛事深度合作： 利用具有影響力的電視臺的年度活動，并利用活動過程中的名人資源，提高推廣的聲勢和影響力；感性話題炒作： 通過“回顧十年蛻變”的話題，引發(fā)大眾為自己的美麗蛻變產生感動，并引發(fā)對佳雪陪伴的回憶。,推廣規(guī)劃,推廣規(guī)劃：與具有影響力的電視臺的年度活動深度合作 （建議：亞洲

28、群星演唱會）：名人的十年蛻變感言（活動過程中的采訪）：電視、視頻網站、活動網站播出比賽活動過程植入普通人的十年蛻變故事短片：電視、視頻網站、活動網站播出,電視策略,MTV音樂電視——《 亞洲群星演唱會》指定產品+藝人ID終端播出，共計500萬元巧妙嫁接眾星為佳雪做“代言”，錄制藝人佳雪口號，用于終端及網絡播出（如美濤案例）聚集亞洲的頂尖歌手，上演音樂領域的尖峰時刻，為亞運喝彩,場地： 廣州體育館 容納人數(shù)：6000-70

29、00人,亞洲群星演唱會120分鐘版本，在以下平臺播出：廣東衛(wèi)視，現(xiàn)場直播，1次首播+1次重播，首播為黃金時段MTV中文頻道，現(xiàn)場直播，1次首播+5次重播，首播為黃金時段亞洲群星演唱會60分鐘版本，在以下平臺播出MTV天籟村全國發(fā)行臺MTV超級盛典全國發(fā)行臺中央音樂頻道90分鐘錄播,明星隱性運用參考,擬邀請藝人 （8-10組）日韓：Super Junior 、 BOA 、安七炫 中孝介 、小野麗莎新加坡：林俊

30、杰、孫燕姿香港：張學友 、劉德華 、容祖兒 古巨基、譚詠麟、莫文蔚,《 亞洲群星演唱會》,擬邀請藝人 中國內地：孫楠、那英、汪峰、張靚穎、韓紅中國臺灣：周華健、五月天、SHE、羅志祥、蔡依林其他亞洲國家和地區(qū)歌手,《 亞洲群星演唱會》,,,戰(zhàn)略發(fā)布會,蛻變紀錄片,終端互動,網絡投票,網絡投票與促銷聯(lián)動,青春蛻變 美麗不變,年度節(jié)目深度合作,蛻變感言,巧妙嫁接名人采訪關于美的蛻變紀錄片,名人、消費者的

31、美麗蛻變感言,與《亞洲群星演唱會》節(jié)目深度合作,互動投票終端氛圍營造,佳雪美麗蛻變品牌發(fā)布會,推廣規(guī)劃,名人、消費者的美麗蛻變感言,Hey，我是佳雪,Hello，我是小米，十年前？我剛剛進入大學，一切都因未知而更加新奇，十年前，我開始了我的初戀，因為他，我開始偷偷練吉他，開始學習打扮自己，十年前，我開始用佳雪，那是我第一支護膚品。哈，現(xiàn)在想起來，眼前彷佛還能浮現(xiàn)出那時候稚嫩、青春無敵的樣子。十年前，我曾經幻想過自己十年后的樣子，自由

32、、快樂、放肆。而十年后的今天，我沒有成為自己想象的樣子。白馬王子已經去了越南，生活并不隨心所欲，鏡子里的肌膚，也失去了十幾歲時的青春神采。多懷念當時的吹彈可破、美麗無瑕。謝謝佳雪邀請我參加這次活動，讓我重新記憶起那些美好的青春，佳雪在蛻變，我也在蛻變，我相信未來很美，找回佳雪，找回關于美麗的夢想。我是小米，佳雪，加油。,Hey，我是佳雪,Hello大家好，我是孫燕姿。十年前，2000年，我發(fā)表了我的第一張個人專輯《孫燕姿》，那時

33、候，還只是一個懵懂無知的新人，我記得當時，我連接受采訪說一句臺詞都要NG好幾次。但那時相信“夢想大過天”，每天清晨醒來都覺得未來充滿希望。十年后，我變成現(xiàn)在的樣子，有些是我在十年前就想象過的，有些，是我從來沒有想過的。這十年，有很多的收獲，也曾失去很多。幸好我仍然堅持音樂的夢想，盡管疲憊，卻依然一路向前。感謝佳雪邀請我參加這次活動，讓我再記起十年前的夢想，佳雪在蛻變，我也在蛻變，我相信未來很美，找回佳雪，找回關于美麗的夢想。我

34、是孫燕姿，佳雪，加油。,消費者的美麗蛻變感言,主題活動網站上，舉行“十年美麗蛻變”征集活動；鼓勵消費者也說出他們的“十年美麗蛻變”故事；并上傳到網上提供給網友討論、評選；評選優(yōu)勝者將獲得相應的獎品獎勵。,名人美麗蛻變感言,利用《亞洲群星演唱會》預熱階段中的名人嘉賓資源；采訪關于“十年美麗蛻變”的感言，并以硬廣方式與佳雪品牌作巧妙嫁接；將“十年美麗蛻變”感言與電視、網絡上播出。,網絡投票與促銷聯(lián)動,在活動主頁舉辦“最具活力亞洲明

35、星”獎項，由大眾評選；可在活動期間凡購買指定佳雪產品，即可獲得投票卡；呼吁歌迷上網投票，支持自己偶像；在活動網址上輸入投票卡密碼即可投票。,佳雪美麗蛻變品牌發(fā)布會,佳雪美麗蛻變品牌發(fā)布會,參與人物：活動合作方、媒體記者、重點經銷商代表地點：選取重要戰(zhàn)略城市舉行品牌戰(zhàn)略發(fā)布會內容：播出佳雪美麗蛻變宣傳片播出消費者青春蛻變廣告宣布佳雪品牌形象的美麗蛻變，發(fā)布全新的品牌戰(zhàn)略，宣告本次活動正式啟動的信息引發(fā)全民的集體回憶,與

36、《亞洲群星演唱會》節(jié)目深度合作,與《亞洲群星演唱會》節(jié)目深度合作,,空中,網絡,MTV中國網活動網頁&門戶網站&開心網&酷6,活動預熱宣傳片（20“+5”）、VJ口播宣傳,藝人預告&播出宣傳片(20”+5”),演唱會播出,跨媒體,平面媒體活動宣傳廣告 & 活動消息發(fā)布 電臺活動宣傳廣告,2010年9月,公交車身廣告、公交車視頻&POSM,,,亞洲群星演唱會,2010年7月,2010年

37、8月,終端互動與氛圍營造,佳雪美麗專區(qū)：包裝促銷專區(qū)，輸出全新的佳雪品牌形象，營造促銷氛圍，并通過明星產品帶動銷售“喜新念舊”優(yōu)惠促銷：消費者憑指定舊產品的包裝，即可以優(yōu)惠價換購指定升級產品“美麗不變”宣言墻：消費者寫下自己的十年美麗宣言，可獲贈產品試用裝“美麗不變”大曬場：設置照片展示區(qū)，消費者曬出小時候和近照兩張照片，即可獲得產品小樣贈送。,“佳雪蛻變 神采飛揚”廣告運動回顧,,,,,2010.07,2010.10,2011