移動搜索營銷成功的6大關(guān)鍵

1、移動搜索營銷成功的移動搜索營銷成功的6大關(guān)鍵大關(guān)鍵我們經(jīng)常在上下班地鐵或公車上利用手機或搜索信息，或網(wǎng)上購物。移動搜索已經(jīng)成為我們在路上用于替代電腦尋找答案的主流設(shè)備。而幾年前，如果我們不在電腦旁遇到問題需要尋找答案的時候，只能通過發(fā)短信，打電話，發(fā)電子郵件給另一端的某一人尋求幫助?，F(xiàn)在手機市場日趨成熟，這意味著移動搜索市場極具潛力。截止至2011年2月，23，400，000美國手機用戶(13歲以上)中，每個月用手機進行搜索的概率為50

2、%。尤其使用智能機的用戶，占了30%以上。隨著智能機的越來越普及，營銷人員是時候?qū)⒏顿M手機搜索營銷戰(zhàn)略列入營銷計劃中了。移動搜索營銷成功的移動搜索營銷成功的6大關(guān)鍵大關(guān)鍵根據(jù)搜索服務(wù)商客戶資料顯示，手機CPC比桌面少30%，但CTR卻比桌面高達約5倍之多。這個數(shù)據(jù)為我們?yōu)槭裁匆獙⒁苿铀阉鲝淖烂嫠阉鞣蛛x出來作為單獨戰(zhàn)略提供了強有力的依據(jù)。以下是我們對搜索營銷人員的一些建議：以下是我們對搜索營銷人員的一些建議：1.AdWds界面會告訴你哪些

3、點擊來自手機移動設(shè)備，哪些來自桌面搜索，如筆記本，電腦等。如果大于10%的流量來自移動設(shè)備，這時可以考慮為移動搜索單獨制定策略。2.Google允許根據(jù)特定設(shè)備，操作系統(tǒng)，載體等制定具體目標(biāo)。這點很重要，因為比如使用iPad進行搜索與使用手機進行搜索的最終用戶移動搜索體驗是不一樣的。3.移動搜索致力于更短的搜索請求以及地域性返回結(jié)果。Google的移動關(guān)鍵詞選擇工具為如何開始選擇廣告關(guān)鍵詞提供了良好的輔助作用。4.搜索用戶的注意力是有限

4、的，所以應(yīng)當(dāng)將手機廣告盡量做到簡潔清晰。將可點擊的電話號碼及或地圖包含進去，這有利于提高CTR和轉(zhuǎn)換率。5.手機搜索點擊的登陸頁面應(yīng)該反映出你的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。比如，根據(jù)是否讓用戶打電話給你、下載什么、看視頻或者看一張地圖，等依次優(yōu)化這些頁面。6.當(dāng)投放新廣告時，最好開始就實行進攻性的出價策略，來積累高質(zhì)量得分。在有限的手機裝置屏幕范圍，保證前2位的排名是極為重要的。結(jié)論結(jié)論手機市場技術(shù)必須與手機用戶和技術(shù)成熟相一致。桌面搜索或許會繼續(xù)統(tǒng)治整