隆力奇營(yíng)銷(xiāo)推廣案例

1、1隆力奇營(yíng)銷(xiāo)推廣案例隆力奇營(yíng)銷(xiāo)推廣案例隆力奇集團(tuán)位于江蘇蘇州，是一家年產(chǎn)值超過(guò)15億元的大型企業(yè)，生產(chǎn)隆力奇蛇粉系列保健品、蛇精華素系列化妝品。凌志先鋒于1996年起一直和隆力奇集團(tuán)合作至今，從隆力奇純蛇粉上市之初，就提供了大量的品牌策劃、產(chǎn)品定位策劃、市場(chǎng)推廣策劃工作。1996年，完成隆力奇產(chǎn)品的理論包裝，確定了“內(nèi)走腑臟，外達(dá)肌膚”的理論基礎(chǔ)，在當(dāng)時(shí)如林的功能性養(yǎng)顏產(chǎn)品中占得先手，并在以山東市場(chǎng)為主的江北市場(chǎng)策劃產(chǎn)品上市及市場(chǎng)推廣工

2、作，使隆力奇產(chǎn)品達(dá)到了家喻戶(hù)曉的程度。1997年，進(jìn)一步明確了隆力奇產(chǎn)品的定位，把“皮膚有問(wèn)題，快找隆力奇”作為主打廣告語(yǔ)。策劃推出了以《中國(guó)蛇王之謎》為序幕的品牌提升系列活動(dòng)，在上海、江蘇、山東、重慶等十幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，隆力奇的品牌知名度迅速攀升，銷(xiāo)量持續(xù)上揚(yáng)，在同類(lèi)產(chǎn)品中穩(wěn)居首位。1998年至1999年，凌志先鋒為隆力奇部分重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)策劃了營(yíng)銷(xiāo)推廣大手筆――－“千人游蛇園”，以隆力奇集團(tuán)的“東方蛇園”為切入點(diǎn)，以請(qǐng)消費(fèi)者見(jiàn)證功效為真

3、實(shí)目的，并組織各新聞媒體不僅提升了品牌美譽(yù)度，而且銷(xiāo)量又上了一個(gè)新臺(tái)階。該活動(dòng)持續(xù)兩年，使“游蛇園”成為了隆力奇的一大亮點(diǎn)。自2001年開(kāi)始，由于隆力奇集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，隆力奇化妝品走上前臺(tái)。凌志先鋒根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，策劃了“渠道為王、決勝終端”的低投入市場(chǎng)推廣策略，在媒體廣告投入極低（部分區(qū)域市場(chǎng)為零廣告費(fèi)）的情況下，依靠扎實(shí)、有效、不斷創(chuàng)新的終端策略、通路策略，使隆力奇化妝品的銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。在江蘇市場(chǎng)，隆力奇化妝品的總銷(xiāo)量?jī)H次于寶潔，

4、在山東市場(chǎng)，總銷(xiāo)量?jī)H次于寶潔和絲寶。隆力奇依靠凌志先鋒提出的“銷(xiāo)量帶動(dòng)品牌”的思路，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)覆蓋率，不片面做品牌文章。日前，“隆力奇”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。1隆力奇營(yíng)銷(xiāo)推廣案例隆力奇營(yíng)銷(xiāo)推廣案例隆力奇集團(tuán)位于江蘇蘇州，是一家年產(chǎn)值超過(guò)15億元的大型企業(yè)，生產(chǎn)隆力奇蛇粉系列保健品、蛇精華素系列化妝品。凌志先鋒于1996年起一直和隆力奇集團(tuán)合作至今，從隆力奇純蛇粉上市之初，就提供了大量的品牌策劃、產(chǎn)品定位策劃、市場(chǎng)推廣策劃工作。19

5、96年，完成隆力奇產(chǎn)品的理論包裝，確定了“內(nèi)走腑臟，外達(dá)肌膚”的理論基礎(chǔ)，在當(dāng)時(shí)如林的功能性養(yǎng)顏產(chǎn)品中占得先手，并在以山東市場(chǎng)為主的江北市場(chǎng)策劃產(chǎn)品上市及市場(chǎng)推廣工作，使隆力奇產(chǎn)品達(dá)到了家喻戶(hù)曉的程度。1997年，進(jìn)一步明確了隆力奇產(chǎn)品的定位，把“皮膚有問(wèn)題，快找隆力奇”作為主打廣告語(yǔ)。策劃推出了以《中國(guó)蛇王之謎》為序幕的品牌提升系列活動(dòng)，在上海、江蘇、山東、重慶等十幾個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，隆力奇的品牌知名度迅速攀升，銷(xiāo)量持續(xù)上揚(yáng)，在同類(lèi)產(chǎn)品中穩(wěn)

6、居首位。1998年至1999年，凌志先鋒為隆力奇部分重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)策劃了營(yíng)銷(xiāo)推廣大手筆――－“千人游蛇園”，以隆力奇集團(tuán)的“東方蛇園”為切入點(diǎn)，以請(qǐng)消費(fèi)者見(jiàn)證功效為真實(shí)目的，并組織各新聞媒體不僅提升了品牌美譽(yù)度，而且銷(xiāo)量又上了一個(gè)新臺(tái)階。該活動(dòng)持續(xù)兩年，使“游蛇園”成為了隆力奇的一大亮點(diǎn)。自2001年開(kāi)始，由于隆力奇集團(tuán)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，隆力奇化妝品走上前臺(tái)。凌志先鋒根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際，策劃了“渠道為王、決勝終端”的低投入市場(chǎng)推廣策略，在媒體廣告