萬科地產(chǎn)各年度形象廣告(45)頁

1、萬科品牌第一階段,建筑無限生活,2002年5月10日假座北京東方君悅酒店舉行“萬科企業(yè)形象推廣會——傾心體驗無限生活”，正式啟動全國性品牌戰(zhàn)略。,建筑無限生活，萬科啟動全國品牌戰(zhàn)略,客戶使我們永遠的伙伴,品牌簡介,市場信息整合品牌現(xiàn)狀、消費者偏好、企業(yè)資源,原有的企業(yè)核心價值觀,,,企業(yè)品牌核心理念,以您的生活為本,品牌定位,充滿生活情趣能讓消費者盡情展現(xiàn)自我理想生活空間,,,品牌主張,萬科提供一個展現(xiàn)自我的理想生活,建筑無限生

2、活,品牌口號：建筑無限生活,意味著萬科了解你的生活，創(chuàng)造一個展現(xiàn)自我的理想空間,,,對客戶,對投資者,對員工,對社會,,,,,對投資者，這意味著萬科了解你的期望，回報一份令人滿意的理想收益,對員工，這意味著公司了解你的追求，提供一個成就自我的理想平臺,對社會，這意味著萬科了解時代需要，樹立一個現(xiàn)代企業(yè)的理想形象,,,,,,,,,萬科的核心價值觀：“創(chuàng)造健康豐盛的人生”,2002年度形象廣告,建筑無限生活,生活是前進的,生活是年輕的,生活

3、是分享的,生活是愜意的,生活是明媚的,www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),生活是滿懷希望的,www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),2003年度形象廣告,建筑無限生活,www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),2004年度形象廣告——成就·生活

4、·夢想,建筑無限生活,www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),2005年度形象廣告,建筑無限生活,www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),2006年度形象廣告,建筑無限生活,www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),www.fdcew.com房地產(chǎn)E網(wǎng),萬科品牌第二階段,讓建筑贊美生活,2007年10月29日，萬科集團新標識正式亮相， 拉開品牌成長序幕。,讓建筑贊美生命，品牌成長戰(zhàn)略,四個“Ｖ”朝向不同角度，寓意萬科理解人們期盼無限可

5、能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居住空間。四個“Ｖ”旋轉(zhuǎn)圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個“Ｖ”形狀規(guī)整有序，象征萬科推進更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準，減少環(huán)境污染和材料浪費。四個“Ｖ”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬科積極承擔(dān)社會責(zé)任，堅持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營理念。四個“Ｖ”鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。,品牌新標志中的四

6、個“V”,過硬的產(chǎn)品質(zhì)量——質(zhì)量，奠定生活基礎(chǔ)先進的設(shè)計風(fēng)格——風(fēng)格設(shè)計，先鋒人居體驗完善的物業(yè)服務(wù)——服務(wù)，生活舒心成熟的社區(qū)氛圍——造“城”，生活便利與眾不同的先鋒文化——前沿理念，提供增值,品牌價值支撐,一：關(guān)注可持續(xù)發(fā)展以技術(shù)為核心，對住宅與環(huán)境的關(guān)系進行研究，是萬科對于行業(yè)粗放現(xiàn)狀的顛覆式回應(yīng)，是對行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的理性思考，是對未來發(fā)展模式的戰(zhàn)略選擇。高品質(zhì)，低能耗：深圳萬科，于今年2月在東莞成立國家首個

7、“住宅工業(yè)化實驗基地”。同時，萬科也在大力倡導(dǎo)精裝修房的普及。一次性到位的高品質(zhì)裝修房，將提高居住的舒適度，減少資源浪費，避免二次環(huán)境污染，降低房屋整改的隱患，提升住宅的整體性能。環(huán)保生活，綠色未來：未來的生態(tài)節(jié)能建筑，需要通過對建筑的合理設(shè)計、合理選材，最大限度地降低建筑物的運行能耗，為居住者提供舒適、健康、環(huán)保、高效、美觀的居住環(huán)境。目前正在開發(fā)的深圳萬科城四期，在環(huán)保節(jié)能住宅方面，已經(jīng)開始進行研究和探索，試圖打造全方位、立體的

8、環(huán)保工程。二：關(guān)注社會責(zé)任思考人與社會、關(guān)注企業(yè)與社會的和諧共生，“在均好中成長”是萬科對投資者的承諾，“建設(shè)和諧社區(qū)”是萬科對業(yè)主的承諾，“關(guān)注健康與成長”是萬科對員工的承諾。這些承諾，代表著萬科從自身發(fā)展走向社會公民的成長。三：關(guān)注人生而不同的居住需要思考人與生活，關(guān)注生而不同的人與生俱來與眾不同的生活夢想，并通過建筑不斷地實踐這些夢想。,品牌成長戰(zhàn)略中關(guān)注的三個要點：,讓建筑贊美生命用人居實現(xiàn)成長,2008年度形象廣告,讓

9、建筑贊美生命,《生命給了建筑表情》 一塊磚如何在時光中老去，一只郵箱怎樣記載一段斑駁的愛情，一次涂鴉又印記著什么樣的童年，甚至爬山虎的新葉，甚至手指滑過墻面的游戲，都是建筑最生動的表情。萬科相信，扎根生活的記憶，建筑將無處不充溢著生命。,《建筑是生命的成長史》 生活著，就有生活著的痕跡。那枚掛過書包的洋鐵釘子，門框上隨身體一起長高的刻度，還有被時間打磨得錚亮的把手——所有關(guān)于生活的印記和思考，總

10、在不經(jīng)意間銘刻在空間的各個角落，由歲月成篇，堆積出記憶的厚度。萬科相信，唯有尊重生命歷史的建筑，才能承載未來可持續(xù)的生活。,《建筑是生命的舞臺》 還原生活的想象力。 如果，庭院失去雞飛狗跳的童年，廚房失去油鹽醬醋的熏陶；如果，窗口失去歡聚傾談的燈影，陽臺失去春花秋月的演繹，建筑，將只剩下冰冷的材料與空洞的堆砌，萬科相信——生命需要不同的表達，而建筑恰是它最自由的舞臺。,萬科年度推廣主題,1995年——資金年19

11、96年——質(zhì)量管理年1997年——客戶年1998年——職業(yè)經(jīng)理年1999年——團隊精神年2000年——職業(yè)精神年 2001年——網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟年2002年——客戶微笑年2003年——生活無限2004年——成就生活夢想 2005年——顛覆“引領(lǐng)”“共生 2006年——變革先鋒 企業(yè)公民2007年——大道當(dāng)然 精細致遠2008年——慮遠積厚·守正筑堅,1995年—2007年推廣主題,