淺析市場營銷管理

1、1自考自考論文題目：淺析市場營銷管理學生姓名學生姓名薛丹薛丹準考證號準考證號2906082000603淺析市場營銷管理淺析市場營銷管理薛丹【摘要】一般而言，市場營銷管理遵奉著兩個最基本的依據(jù)，一是消費需要實際，二是市場營銷理論。然而，如果對此加以認真檢視，就不難發(fā)現(xiàn)已有的認識和知識都顯示出某種局限性和狹隘性，需要深化和拓展。市場營銷管理不能只孤立地研究消費需要本身，還必須選擇市場主體消費者作為視角，去研究影響消費需要的經濟、社會、文化、

2、心理等內外因素，并去追蹤消費需要產生的前導和滿足后的延續(xù)過程。同時，不能只固守既有的市場營銷理論，要用新的知識和理論武裝管理者頭腦?！娟P鍵詞】市場營銷；營銷形式；營銷管理一、營銷的概念現(xiàn)代市場營銷學認為，推銷是市場營銷活動的一個組成部分，但不是最重要的部分；推銷是企業(yè)營銷人員的職能之一，但不是最重要的職能；如果企業(yè)搞好市場營銷研究，了解消費者的需要，按照消費者的需要來設計和生產適銷對路的產品，同時合理定價，做好渠道選擇、銷售促進等市場營

3、銷工作，那么這些產品就能順利地銷售出去。營銷是通過創(chuàng)造、提供和交換產品使雙方得到所需所欲之物的一種社會活動和管理活動。營銷目標的實現(xiàn)取決于內外兩方面的因素：內部因素是企業(yè)的生產效率、管理水平、創(chuàng)造力以及對市場的分析判斷能力；這些因素將決定產品的質量、成本和適應性；外部因素則包括宏觀環(huán)境、消費者個體特征、競爭者的產品、服務和營銷策略等。營銷管理就是企業(yè)通過對自己可以控制的產品、價格、分銷渠道和促銷手段的選擇和管理來適應外部環(huán)境的活動。二、