新聞稿2

1、新聞稿件的寫(xiě)作新聞體裁，由于不斷發(fā)展，至今也沒(méi)有非?？茖W(xué)的分類(lèi)，如果粗略劃分，則可分為消息、通訊、述評(píng)。消息數(shù)量最多，也是應(yīng)用最廣的新聞寫(xiě)作形式。不論是媒體還是公司，在發(fā)布新聞的時(shí)候，消息都處于“主角”地位。消息品種最多，有快訊、簡(jiǎn)訊、綜合消息、評(píng)述性消息、特寫(xiě)性消息、公報(bào)式消息等等，消息是把新聞以最快的速度傳遞給讀者的有力形式。而通訊是在消息的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新聞體裁，有特寫(xiě)、訪問(wèn)記、札記、隨筆、報(bào)告文學(xué)等。同消息相比，通訊體裁的作品

2、一般來(lái)講篇幅長(zhǎng)，內(nèi)容含量大，表現(xiàn)手法更靈活，語(yǔ)言更加生動(dòng)形象。述評(píng)是以敘述新聞事件為主，輔之以議論的新聞文體。它的主要品種有新聞述評(píng)、調(diào)查報(bào)告、工作研究、記者來(lái)信、新聞解說(shuō)等，也可包括在述評(píng)之內(nèi)。這類(lèi)新聞夾敘夾議，理論色彩較濃，邏輯性強(qiáng)，便于讀者了解事物的本質(zhì)。形式是為內(nèi)容服務(wù)的，體裁是為表現(xiàn)主題服務(wù)的。在選取哪一種體裁進(jìn)行寫(xiě)作的時(shí)候，一定要根據(jù)主題、題材、角度和任務(wù)的需要，量體裁衣，選擇最恰當(dāng)?shù)膶?xiě)作形式，而不能本末倒置，內(nèi)容還沒(méi)有確定

3、，卻事先認(rèn)定要用某個(gè)文體來(lái)寫(xiě)，這樣往往會(huì)弄巧成拙。（一）、消息寫(xiě)作的基本要求消息通常被人們稱作新聞，或者狹義的新聞，它是媒體中使用最為廣泛的新聞文體。消息是報(bào)紙的主角，和其他新聞文體相比，消息的特點(diǎn)是：采寫(xiě)迅速及時(shí)，敘事直截了當(dāng)，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明快，篇幅短小。在結(jié)構(gòu)上，一般由標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景和結(jié)尾等幾個(gè)部分組成。1、動(dòng)態(tài)消息，即通常說(shuō)的事件性新聞，主要報(bào)道具有新聞價(jià)值的事件。媒體播發(fā)的消息中，這類(lèi)消息最多。其寫(xiě)作要求是迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確、

4、簡(jiǎn)明扼要，注意交代清楚新聞的“五要素”。事件性新聞應(yīng)當(dāng)以最快的速度同讀者見(jiàn)面，寫(xiě)的盡可能得短，但也要交代清楚細(xì)節(jié)，給讀者以生動(dòng)、形象的感受。在做推廣工作時(shí)，事件新聞數(shù)量也很多。2、綜合消息，即報(bào)道的不是發(fā)生于一時(shí)一地的具體事件，而是對(duì)較長(zhǎng)時(shí)間和較大空間范圍的某一重要問(wèn)題、某一方面工作進(jìn)行綜合性報(bào)道。綜合消息報(bào)道容量大，有聲勢(shì)，能對(duì)實(shí)際工作和讀者產(chǎn)生較大影響，綜合消息應(yīng)當(dāng)有材料，有觀點(diǎn)，有分析，有綜合，做到材料和觀點(diǎn)統(tǒng)一，分析和綜合相輔相

5、成。材料要扎實(shí)，觀點(diǎn)要鮮明，分析要透徹，綜合要抓住本質(zhì)。這樣，才能夠有說(shuō)服力。因此，采寫(xiě)綜合消息既要綜觀全局，又要有典型事例，寫(xiě)出層次和深度，切忌概念加例子，成為一盤(pán)“大雜燴”。（二）、通訊寫(xiě)作的基本要求一般情況下，企業(yè)在召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，都要事先為記者準(zhǔn)備好新聞稿件，以便記者能夠順利發(fā)稿，或者為記者提供思路，為今后有針對(duì)性的采訪做準(zhǔn)備，這樣的新聞稿件多為通訊類(lèi)新聞。通訊就是采用敘述、描寫(xiě)或者議論等多種手法較為詳盡和形象地報(bào)道現(xiàn)實(shí)生活中

6、具有新聞價(jià)值的典型人物與事件的新聞寫(xiě)作體裁，它是新聞寫(xiě)作的基本體裁之一。通訊以突出的新聞性和事實(shí)的真實(shí)性區(qū)別于文藝作品，以故事性、形象性區(qū)別于消息。和調(diào)查報(bào)告相比，通訊以反映事實(shí)為主，以情節(jié)取勝；調(diào)查報(bào)告則以說(shuō)明事實(shí)為主，以說(shuō)理見(jiàn)長(zhǎng)。從內(nèi)容上看，通訊有人物通訊、事件通訊、工作通訊、風(fēng)貌通訊之分。從形式看可分為：一般通訊、特寫(xiě)、訪問(wèn)記、側(cè)記、札記、巡禮、速寫(xiě)等。通訊寫(xiě)作，一般要注意如下幾點(diǎn)：實(shí)行。9、對(duì)本策劃問(wèn)題的想法。任何一個(gè)策劃案都有

7、不足和存在的問(wèn)題。所以，在此部分應(yīng)當(dāng)列明有那些問(wèn)題，以供提出解決。10、可供參考策劃文獻(xiàn)、或已經(jīng)實(shí)施案例。策劃案是一個(gè)具有創(chuàng)意的結(jié)晶，但也是在其他成功案例的基礎(chǔ)上的再創(chuàng)作，所以，應(yīng)當(dāng)在這個(gè)部分寫(xiě)清楚，有類(lèi)似個(gè)案已經(jīng)獲得成功，這樣可以更加增強(qiáng)信心。11、第二、第三方案概要。如果有必要的話，可以把實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)備的第二、第三方案一并拿出來(lái)討論。12、注意事項(xiàng)。策劃是以實(shí)施為前提而做成的，因此在批準(zhǔn)過(guò)程中及討論研究時(shí)，會(huì)出現(xiàn)各種應(yīng)當(dāng)注意的事項(xiàng)，在此列

8、出。（三）撰寫(xiě)策劃書(shū)步驟：1、構(gòu)建策劃書(shū)的架構(gòu)在撰寫(xiě)策劃書(shū)之前，先把整個(gè)項(xiàng)目的因果關(guān)系、立項(xiàng)目的、項(xiàng)目任務(wù)等提綱挈領(lǐng)地寫(xiě)出，其目的在于將核心問(wèn)題、內(nèi)外環(huán)境因素，以及解決問(wèn)題的思路清晰地展現(xiàn)出來(lái)。2、收集、整理資料撰寫(xiě)策劃書(shū)之前，要收集、整理、分析有價(jià)值的資料，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)館、史料等途徑把與項(xiàng)目相關(guān)的資料一一分類(lèi)后列入，策劃書(shū)中應(yīng)當(dāng)有足夠充分的資料對(duì)策劃項(xiàng)目的效果進(jìn)行預(yù)測(cè)。但是應(yīng)當(dāng)清楚，不要把不相關(guān)的資料統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)策劃書(shū)。資料依據(jù)來(lái)源可以

9、區(qū)分為現(xiàn)成資料和市場(chǎng)調(diào)查資料兩大類(lèi)。現(xiàn)成資料依據(jù)其資料來(lái)源又分為書(shū)籍報(bào)刊資料、現(xiàn)成企業(yè)資料、現(xiàn)成調(diào)查資料等等，因?yàn)檫@些資料的獲得都是間接的，所以又稱為二手資料。而市場(chǎng)調(diào)查資料直接獲得于消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商等，又稱為第一手資料。書(shū)籍報(bào)刊的資料可以針對(duì)策劃的主題，從圖書(shū)館、大學(xué)資料中心等等地方獲得。企業(yè)內(nèi)部資料，由于企業(yè)活動(dòng)獲得的客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)行情等資料散落于企業(yè)的各個(gè)部門(mén)，如果能夠妥善保管并整理出來(lái)，就會(huì)變成策劃案的寶貴參考資料。另外政府

10、年鑒、現(xiàn)成的調(diào)查報(bào)告都可以收集，以備使用。市場(chǎng)調(diào)查資料的獲得比較煩瑣，首先得需要大量的前期工作，但是對(duì)現(xiàn)實(shí)策劃書(shū)有很重要的指導(dǎo)意義。最常用的市場(chǎng)調(diào)查有兩種，一種是詢問(wèn)法（question）另外一種是觀察法（observation）。詢問(wèn)法，因詢問(wèn)方式的不同，分為人員詢問(wèn)、電話詢問(wèn)和信函詢問(wèn)。三個(gè)方法各有優(yōu)缺點(diǎn)。人員詢問(wèn)可以深入了解問(wèn)題，但是單位成本高；電話詢問(wèn)收集資料速度快、成本低，但是不容易深入了解問(wèn)題本質(zhì)；而信函詢問(wèn)獲得真實(shí)資料的程