互聯(lián)網(wǎng)背景下電影營銷模式的研究

1、互聯(lián)網(wǎng)背景下電影營銷模式的研究互聯(lián)網(wǎng)背景下電影營銷模式的研究互聯(lián)網(wǎng)，電影，電影營銷互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)思維是當(dāng)今時(shí)代的熱點(diǎn)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)思維，成為各行各業(yè)爭相研究和發(fā)展的重要領(lǐng)域。本文選擇在互聯(lián)網(wǎng)背景下對(duì)我國電影營銷模式進(jìn)行研究，既契合了當(dāng)今時(shí)代的主題，滿足了其必要性；同時(shí)又對(duì)電影營銷有了新的思維（互聯(lián)網(wǎng)），有了新的研究，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)概念在電影營銷中的應(yīng)用具有指導(dǎo)意義。一、當(dāng)前電影營銷模式的發(fā)展研究一是關(guān)于電影微博營銷的研究。在關(guān)于電影微博營銷的

2、內(nèi)涵和特點(diǎn)方面，葛進(jìn)平，鄒立清在2012年對(duì)電影微博營銷作了界定，文章指出：電影微博營銷是指借助微博平臺(tái)，傳播電影及相關(guān)產(chǎn)品的信息，提高電影及其產(chǎn)品的關(guān)注度和滿意度，從而與微博受眾實(shí)現(xiàn)價(jià)值交換的過程。此外，該論文還結(jié)合微博的特點(diǎn)闡述了電影微博營銷的特點(diǎn)，包括短小而豐厚，平等而互動(dòng)，快速而價(jià)優(yōu)等三個(gè)方面。2013年，杭東以拉斯維爾的5W模式來解讀該電影票房成功的原因，并歸納了電影《致青春》微博營銷所帶來的啟示意義，包括：精確定位，引入情感

3、營銷；議程設(shè)置，制造話題效果；意見領(lǐng)袖，營造口碑營銷；傳播聚力，巧用整合營銷。二是關(guān)于病毒營銷的相關(guān)論文。文碩在2011的論文中認(rèn)為病毒營銷對(duì)影片規(guī)模和類型并沒有太多限制，無論歌舞片還是恐怖片，都可以用病毒營銷的方式實(shí)現(xiàn)良好的宣傳效果。但并非所有影片都可質(zhì)量的高低，也取決于電影的營銷策略是否合適。二、互聯(lián)網(wǎng)背景下我國電影營銷模式的分析通過依托互聯(lián)網(wǎng)或者利用互聯(lián)網(wǎng)思維的電影營銷案例的研究，最終總結(jié)出利用互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)思維來推進(jìn)我國電影營銷

4、健康發(fā)展的主要模式。（一）互聯(lián)網(wǎng)思維的電影營銷案例互聯(lián)網(wǎng)（英語：Inter），又稱網(wǎng)際網(wǎng)路，或音譯因特網(wǎng)、英特網(wǎng)，是網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)之間所串連成的龐大網(wǎng)絡(luò)，這些網(wǎng)絡(luò)以一組通用的協(xié)議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網(wǎng)絡(luò)。通俗來說，互聯(lián)網(wǎng)就是互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。這相當(dāng)于給傳統(tǒng)行業(yè)加一雙互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，然后助飛傳統(tǒng)行業(yè)。比如互聯(lián)網(wǎng)金融，由于與

5、互聯(lián)網(wǎng)的相結(jié)合，誕生出了很多普通用戶觸手可及的理財(cái)投資產(chǎn)品，比如余額寶、理財(cái)通以及p2p投融資產(chǎn)品等；比如互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，傳統(tǒng)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的接入，使得人們實(shí)現(xiàn)在線求醫(yī)問藥成為可能，這些都是最典型的互聯(lián)網(wǎng)的案例。1、《北京愛情故事》：情侶去死團(tuán)2014年情人節(jié)當(dāng)天，網(wǎng)友UP通過名為夢(mèng)立方的眾籌網(wǎng)站發(fā)起募集，以每位49元的票價(jià)，號(hào)召網(wǎng)友們組成情侶去死團(tuán)，一起買下2月14日晚黃金時(shí)段人氣特別旺，情侶特別多電影院的單號(hào)座位票，阻止情侶約